Мама, папа, я — инфлюенсеров семья!

📲 Для поколения Z обычное дело документировать свои триумфы и страдания в соцсетях. Но для некоторых молодых людей это может стать проблемой. Речь про детей, чьи родители делились интимными подробностями их жизни, а иногда даже монетизировали такой контент.

Последствия для ребенка, который «работает» инфлюенсером:

⏺Родители не просто мама и папа, но еще и боссы.
⏺Цифровой след, который ты не создавал, может преследовать тебя всю оставшуюся жизнь.
⏺Если родители оставили свою предыдущую работу для ведения семейного канала, то выросший ребенок-инфлюенсер продолжает чувствовать ответственность за поддержку семьи, даже если не планирует продолжать такую карьеру.
⏺Пока нет закона, защищающего права и доходы детей, которые «работают инфлюенсерами», по аналогии с законодательством, которое регулирует деятельность детей-актеров. Отсутствие трудового законодательства — пример того, как закон отстает от культуры.

О чем надо помнить родителям, размещая контент с детьми:

⏺Долгосрочные последствия взросления в Интернете и влияние этого феномена на психическое здоровье детей до сих пор неизвестны.
⏺Ребенок не всегда будет маленьким. Подумайте, что произойдет, когда ваш малыш вырастет и сможет, например, читать злые комментарии под своими видео или фото.
⏺Никто не вернет вашим детям годы детства, превращенного в контент.
⏺Выросшие дети-инфлюенсеры жалуются, что «неловкие» фотографии преследуют их. У каждого человека, даже маленького, есть право на личную жизнь и должна быть возможность написать свою собственную историю.
⏺Вести блог — ваша работа и ваше решение, но это не работа ваших детей. Эксплуатация детей не лучший карьерный выбор.

Новый тренд:

⏺Отмечается растущее движение создателей, которые удаляют детей из своего контента, чтобы защитить их конфиденциальность. В соцсетях стало появляться больше критики в отношении родителей, которые чрезмерно делятся фотографиями, видео и подробностями жизни своих детей в Интернете, потому что несовершеннолетние не могут дать согласие на пребывание в сети.
⏺Недавно ряд детей-инфлюенсеров дали показания под вымышленными именами в пользу законопроекта штата Вашингтон, который защитит «интересы несовершеннолетних, представленных в коммерческих семейных блогах», включая право требовать окончательного удаления их изображений, имен или фотографий. Потенциальный закон также требует от родителей откладывать часть доходов в специальные фонды, к которым их дети смогут получить доступ, когда достигнут совершеннолетия.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💙ВКонтакте представила инструменты для создания контента с использованием технологий машинного обучения

Соцсеть представила на Content Day обновления для создателей контента. Из главного:

— отдельное приложение с набором функций для работы с видео и изображениями с ML-инструментами для редактирования. Например, нейросетки позволят улучшить разрешение видео, удалить объекты,сделать дипфейк или ретушь одним клипов;

— Технологии машинного обучения для создания контента: можно переводить тексты сначала на 4, а к концу года на 8 языков, улучшать орфографию, пунктуацию и стилистику в любом тексте, создавать для сообществ обложки на основе их тематики, а для профилей — аватарки в разных стилях;

— Редактор текстов для совместной работы: во ВКонтакте можно будет создавать таблицы и доски, совместно редактировать статьи, просматривать журнал изменений, добавлять многоуровневые списки и др.;

— Перезапуск раздела «Сообщества»: новая рекомендательная система, персонализированные подборки, созданные с помощью нейросетей, рекомендации от блогеров, селебрити, комьюнити и других лидеров мнений;

— Новые планы по развитию NFT-платформы и VK Клипов: в клипах обновят редактор с гибким управлением цветокоррекцией, мультиэкраном, звуковыми эффектами, добавлением фото и другими возможностями. Для NFT — собственный NFT-маркетплейс, в котором будет доступна первичная и вторичная продажа, а любой желающий сможет выпустить собственную коллекцию токенов (подробнее — здесь);

— Новые инструменты и сервисы для авторов, включая Pixel Battle, закрепы фото в профиле, приложение для борьбы со спамом в комментариях, возможность закреплять в чатах подходящие мини-приложения и сервис для создания UGC-стикеров.

Временные лоббисты

Вчера генеральный директор TikTok давал показания в Конгрессе США. Какие PR-шаги были предприняты ByteDance в преддверии слушаний?

Компания привезла 30 тиктокеров первым классом в Вашингтон и разместила их в элитном отеле на неделю. Надо отметить, что в группу вошли тщательно отобранные создатели, чтобы обеспечить репрезентативность самых разных слоев общества. Звезды TikTok поделились с репортерами и конгрессменами, что приложение значит для них 🌟

Так, 81-летний военный ветеран рассказал, что его жизнь изменилась коренным образом после присоединения к приложению — сегодня него более 2 млн последователей, а благодаря партнерству с брендом он получил новые зубы. Несколько учителей говорили о важности платформы для образования; правозащитница поведала, что TikTok помог увеличить ее охват как защитника людей с ограниченными возможностями; семья лесбиянок рассказала, что они оставили предыдущую карьеру, чтобы сосредоточиться исключительно на создании контента для приложения; лайфстайл блогер призналась, что TikTok — это новая американская мечта.

Помимо этого, создатели не уставая доносили следующие ключевые сообщения:

⏺Безопасность и конфиденциальность являются приоритетом N1 для приложения: TikTok много делает для защиты персональных данных, включая переход в начале этого года на маршрутизацию американских пользовательских данных через Oracle, а не серверы в Китае.
⏺Все технологические компании и приложения для социальных сетей, а не только TikTok, должны улучшить надзор и усилить конфиденциальность.
⏺Приложение положительно влияет на общество и экономику: 150 млн американцев используют TikTok, 5 млн американских бизнесов используют TikTok, чтобы продвигать свои услуги, 7 тыс. человек работают в американском офисе компании.

В общем, хорошо спланированная grassroots campaign, за исключением того, что TikTok не скрывал свою причастность к высадке этого «звездного десанта». Интересно, поможет ли это TikTok избежать бана на территории одного из главных его рынков 🤔

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

☁️ У природы нет плохой погоды… для продаж

В течение многих лет погода была надежным индикатором покупательского поведения потребителей.

Например, сезонные изменения вызывают всплески спроса на лекарства от простуды и гриппа каждую зиму, продажи солнцезащитных кремов подскакивают при повышении температуры. Кроме этого, потребители могут предпочесть остаться дома из-за погодных явлений, таких как дождь или снег, что раньше означало более низкую покупательскую активность. Все изменилось, когда наша жизнь стала более цифровой — сегодня дождливый день, особенно выходной, может, наоборот, подтолкнуть больше людей к покупкам на своих телефонах или компьютерах 👨‍💻

Adobe и The Weather Company (подразделение IBM) опубликовали Индекс цифровой экономики 2023 года, который показывает, как погодные явления (дождь, снег и ветер), из-за которых люди остаются дома, влияют на расходы потребителей в Интернете 💸 В новом отчете были проанализированы более 1 триллиона посещений сайтов розничной торговли в США, 100 миллионов SKU и 18 категорий продуктов вместе с данными о погоде.

По оценкам Adobe в 2023 году «плохая» погода увеличит электронную торговлю в США на $13,5 млрд. Дождь внесет наибольший вклад в размере $8,7 млрд, ветер «надует» $4,4 млрд, а снег «наметет» только $250 млн. То есть, только одни погодные условия могут привести к увеличению потребительских расходов больше, чем Киберпонедельник — крупнейший день онлайн-покупок в прошлом году, который принес $11,3 млрд.

Погодные события открывают для ретейлеров возможности лучше персонализировать свои предложения в цифровых каналах: маркетологи должны ориентироваться в прогнозе погоды и понимать, как каждое ее изменение влияет на активность покупателей в конкретном регионе.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Делимся чек-листом для подготовки пресс-релиза 👇

Пресс-релиз — один из базовых инструментов в сфере связей с общественностью, который помогает поделиться важными новостями.

Проверьте, что вы все делаете правильно:

⏺Убедитесь, что это действительно новость
Напоминаем, что новость — это то, что еще не произошло или произошло в последние пару дней.

⏺Привлекающий внимание заголовок
Не забывайте, что вы пишите информационное сообщение, а не кликбейтную статью. Это значит, что заголовок не должен вводить в заблуждение. Он должен отражать главную мысль текста и побуждать прочитать весь пресс-релиз.

⏺Краткое резюме в первом абзаце
По первому абзацу должна быть понятна суть и ключевая информация новости. Это поможет журналисту быстро оценить, насколько интересен для него данный информационный повод.

⏺Правило 5W+H
Убедитесь, что ваш пресс-релиз включает в себя ответы на вопросы: что, где, когда, кто, как и почему. Узнать подробнее.

⏺Объем текста 3000-5000 знаков с пробелами
Пресс-релиз должен включать достаточную информацию, чтобы объяснить вашу историю журналисту, но не должен походить на роман. Выносите дополнительную и справочную информацию в отдельные документы.

⏺Сведите превосходные степени к минимуму
Не поддавайтесь искушению использовать такие слова, как «удивительный» или «лучший», которые больше похожи на рекламу и мало подходят для информационных текстов.

⏺Включите полезные цитаты
Информативные цитаты повышают достоверность новости. Хорошо, когда кроме цитат представителей компании в тексте есть слова авторитетных экспертов. Не забудьте указать должность и регалии спикеров, а также правильно написать их ФИО.

⏺Приложите несколько фотографий хорошего качества
Для многих СМИ это очень важно: нет изображений в контексте истории, нет и самой истории.

⏺Упростите загрузку файлов
Cделайте так, чтобы журналисту было легко получить ваши файлы. Не встраивайте их в документ Word.

⏺Отправляйте пресс-релиз в формате, который позволяет копирование
Не заставляйте журналиста перепечатывать цитату вашего генерального директора и важные цифры. Это сэкономит время и поможет избежать досадных ошибок.

⏺Дата, место и время с указанием часового пояса
Это важно, чтобы журналист мог понять, насколько новость актуальна для его издания и региона.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Нововведения Twitter 🆕

На днях компания объявила, что с 1 апреля сворачивает прежнюю программу верификации и будет удалять устаревшие галочки. Чтобы сохранить синюю галочку пользователи могут подписаться на Twitter Blue.

✅ А теперь Маск говорит, что с 15 апреля в рекомендованных аккаунтах в разделе «Для вас» будут видны только верифицированные пользователи. Кроме этого, только прошедшие верификацию аккаунты смогут принимать участие в опросах соцсети. По мнению Маска, такая мера поможет справиться с «ботами с искусственным интеллектом».

Похоже, что не только с ботами, но и с обычными пользователями, которые не спешат платить за верификацию 😰

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔮 Согласно прогнозу Goldman Sachs, развитие ChatGPT и других форм генеративного искусственного интеллекта приведет к значительным потрясением на рынке труда. Аналитики полагают, что искусственный интеллект сможет полностью автоматизировать 300 млн (1/5) рабочих мест в США и Европе 🤖

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Недооцененный сегмент аудитории

👵 Институт общественного мнения «Анкетолог» составил портрет интернет-пользователей старше 55 лет:

⏺С 2019 года произошел значительный рост интернет-пользователей в возрастных группах 55-64 года (75%, +17%) и 65+ (44%, +19%). Для сравнения — доля пользователей в возрасте 35-44 года выросла всего на 4%. Заметную роль в этом процессе сыграла пандемия, когда основная часть коммуникаций с внешним миром вынужденно была перенесена в онлайн.

⏺Какой контент в интернете предпочитает эта аудитория? Чаще всего пользователи 55+ просматривают информационный и развлекательный контент в Telegram (58%), YouTube (54%), «ВКонтакте» (52%) и «Дзене» (48%). В ТОП-3 предпочтений входят информационно-аналитические материалы, а также тематики «Медицина и здоровье» и «Путешествия и туризм».

⏺Учиться онлайн когда-либо пробовали 65% опрошенных старше 55 лет (для сравнения — в возрастной группе 18-55 лет эта доля составляет 75%). При этом 80% считают этот формат подходящим для себя.

⏺При принятии решения о покупке они в первую очередь ориентируются на технические характеристики и стоимость товара, а также личные рекомендации.

⏺Представление, что старшая аудитория в основном потребляет контент и совершает покупки офлайн, а если кто-то из них и сидит в соцсетях, то непременно в «Одноклассниках», давно устарело. Аудитория 55+ активно осваивает цифровое пространство: учится и покупает онлайн, просматривает контент в социальных сетях.

⏺С ростом продолжительности жизни люди дольше остаются активными и трудоспособными. Аудитория 55+ — крупный растущий сегмент. По данным переписи, на январь 2022 года его численность составила 43 млн человек (30% населения России) и будет продолжать расти.

⏺Маркетологам пора пересмотреть свои взгляды на старшее поколение потребителей и адаптировать стратегию продвижения с учетом особенностей этого недооцененного сегмента.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Переобулся в воздухе

💥 Столкнувшись с негативной реакцией со стороны многих пользователей по поводу того, что в рекомендованных аккаунтах в разделе «Для вас» будут видны только верифицированные пользователи, Маск тут же пошел на попятную: «Забыл упомянуть, что учетные записи, на которые вы подписаны, также будут в ленте “For You”».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Замедлиться до тех пор, пока мы лучше не поймем последствия

🤯 Future of life, некоммерческая организация, работающая над снижением глобальных катастрофических и экзистенциальных рисков человечества, опубликовала открытое письмо в отношении серьезных рисков ИИ для общества. Среди более тысячи подписантов Илон Маск, генеральный директор SpaceX, Tesla & Twitter; Стив Возняк, соучредитель Apple; Эван Шарп, соучредитель Pinterest; Эмад Мостак, генеральный директор Stability AI; ведущие специалисты в области информационных технологий и машинного обучения.

Краткое содержание открытого письма:

⏺В письме содержится призыв к приостановке на 6 месяцев обучения систем ИИ, более мощных, чем недавно запущенный OpenAI GPT-4.
⏺Лаборатории ИИ и независимые эксперты должны использовать эту паузу для совместной разработки и внедрения набора общих протоколов безопасности для передового проектирования и разработки ИИ, которые тщательно проверяются и контролируются независимыми внешними экспертами.
⏺Мощные системы ИИ должны разрабатываться только тогда, когда будет уверенность, что их эффекты будут положительными, а риски управляемыми.
⏺Исследования и разработки в области ИИ должны быть переориентированы на то, чтобы сделать сегодняшние мощные, современные системы более точными, безопасными, интерпретируемыми, прозрачными, надежными, согласованными, заслуживающими доверия и лояльными.
⏺Параллельно разработчики ИИ должны работать с регуляторами, чтобы значительно ускорить разработку надежных систем управления ИИ.
⏺Это не означает паузу в развитии ИИ в целом, а просто отход от опасной гонки, чтобы человечество могло наслаждаться процветающим будущим с ИИ.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta