☁️ У природы нет плохой погоды… для продаж

В течение многих лет погода была надежным индикатором покупательского поведения потребителей.

Например, сезонные изменения вызывают всплески спроса на лекарства от простуды и гриппа каждую зиму, продажи солнцезащитных кремов подскакивают при повышении температуры. Кроме этого, потребители могут предпочесть остаться дома из-за погодных явлений, таких как дождь или снег, что раньше означало более низкую покупательскую активность. Все изменилось, когда наша жизнь стала более цифровой — сегодня дождливый день, особенно выходной, может, наоборот, подтолкнуть больше людей к покупкам на своих телефонах или компьютерах 👨‍💻

Adobe и The Weather Company (подразделение IBM) опубликовали Индекс цифровой экономики 2023 года, который показывает, как погодные явления (дождь, снег и ветер), из-за которых люди остаются дома, влияют на расходы потребителей в Интернете 💸 В новом отчете были проанализированы более 1 триллиона посещений сайтов розничной торговли в США, 100 миллионов SKU и 18 категорий продуктов вместе с данными о погоде.

По оценкам Adobe в 2023 году «плохая» погода увеличит электронную торговлю в США на $13,5 млрд. Дождь внесет наибольший вклад в размере $8,7 млрд, ветер «надует» $4,4 млрд, а снег «наметет» только $250 млн. То есть, только одни погодные условия могут привести к увеличению потребительских расходов больше, чем Киберпонедельник — крупнейший день онлайн-покупок в прошлом году, который принес $11,3 млрд.

Погодные события открывают для ретейлеров возможности лучше персонализировать свои предложения в цифровых каналах: маркетологи должны ориентироваться в прогнозе погоды и понимать, как каждое ее изменение влияет на активность покупателей в конкретном регионе.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Делимся чек-листом для подготовки пресс-релиза 👇

Пресс-релиз — один из базовых инструментов в сфере связей с общественностью, который помогает поделиться важными новостями.

Проверьте, что вы все делаете правильно:

⏺Убедитесь, что это действительно новость
Напоминаем, что новость — это то, что еще не произошло или произошло в последние пару дней.

⏺Привлекающий внимание заголовок
Не забывайте, что вы пишите информационное сообщение, а не кликбейтную статью. Это значит, что заголовок не должен вводить в заблуждение. Он должен отражать главную мысль текста и побуждать прочитать весь пресс-релиз.

⏺Краткое резюме в первом абзаце
По первому абзацу должна быть понятна суть и ключевая информация новости. Это поможет журналисту быстро оценить, насколько интересен для него данный информационный повод.

⏺Правило 5W+H
Убедитесь, что ваш пресс-релиз включает в себя ответы на вопросы: что, где, когда, кто, как и почему. Узнать подробнее.

⏺Объем текста 3000-5000 знаков с пробелами
Пресс-релиз должен включать достаточную информацию, чтобы объяснить вашу историю журналисту, но не должен походить на роман. Выносите дополнительную и справочную информацию в отдельные документы.

⏺Сведите превосходные степени к минимуму
Не поддавайтесь искушению использовать такие слова, как «удивительный» или «лучший», которые больше похожи на рекламу и мало подходят для информационных текстов.

⏺Включите полезные цитаты
Информативные цитаты повышают достоверность новости. Хорошо, когда кроме цитат представителей компании в тексте есть слова авторитетных экспертов. Не забудьте указать должность и регалии спикеров, а также правильно написать их ФИО.

⏺Приложите несколько фотографий хорошего качества
Для многих СМИ это очень важно: нет изображений в контексте истории, нет и самой истории.

⏺Упростите загрузку файлов
Cделайте так, чтобы журналисту было легко получить ваши файлы. Не встраивайте их в документ Word.

⏺Отправляйте пресс-релиз в формате, который позволяет копирование
Не заставляйте журналиста перепечатывать цитату вашего генерального директора и важные цифры. Это сэкономит время и поможет избежать досадных ошибок.

⏺Дата, место и время с указанием часового пояса
Это важно, чтобы журналист мог понять, насколько новость актуальна для его издания и региона.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Нововведения Twitter 🆕

На днях компания объявила, что с 1 апреля сворачивает прежнюю программу верификации и будет удалять устаревшие галочки. Чтобы сохранить синюю галочку пользователи могут подписаться на Twitter Blue.

✅ А теперь Маск говорит, что с 15 апреля в рекомендованных аккаунтах в разделе «Для вас» будут видны только верифицированные пользователи. Кроме этого, только прошедшие верификацию аккаунты смогут принимать участие в опросах соцсети. По мнению Маска, такая мера поможет справиться с «ботами с искусственным интеллектом».

Похоже, что не только с ботами, но и с обычными пользователями, которые не спешат платить за верификацию 😰

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔮 Согласно прогнозу Goldman Sachs, развитие ChatGPT и других форм генеративного искусственного интеллекта приведет к значительным потрясением на рынке труда. Аналитики полагают, что искусственный интеллект сможет полностью автоматизировать 300 млн (1/5) рабочих мест в США и Европе 🤖

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Недооцененный сегмент аудитории

👵 Институт общественного мнения «Анкетолог» составил портрет интернет-пользователей старше 55 лет:

⏺С 2019 года произошел значительный рост интернет-пользователей в возрастных группах 55-64 года (75%, +17%) и 65+ (44%, +19%). Для сравнения — доля пользователей в возрасте 35-44 года выросла всего на 4%. Заметную роль в этом процессе сыграла пандемия, когда основная часть коммуникаций с внешним миром вынужденно была перенесена в онлайн.

⏺Какой контент в интернете предпочитает эта аудитория? Чаще всего пользователи 55+ просматривают информационный и развлекательный контент в Telegram (58%), YouTube (54%), «ВКонтакте» (52%) и «Дзене» (48%). В ТОП-3 предпочтений входят информационно-аналитические материалы, а также тематики «Медицина и здоровье» и «Путешествия и туризм».

⏺Учиться онлайн когда-либо пробовали 65% опрошенных старше 55 лет (для сравнения — в возрастной группе 18-55 лет эта доля составляет 75%). При этом 80% считают этот формат подходящим для себя.

⏺При принятии решения о покупке они в первую очередь ориентируются на технические характеристики и стоимость товара, а также личные рекомендации.

⏺Представление, что старшая аудитория в основном потребляет контент и совершает покупки офлайн, а если кто-то из них и сидит в соцсетях, то непременно в «Одноклассниках», давно устарело. Аудитория 55+ активно осваивает цифровое пространство: учится и покупает онлайн, просматривает контент в социальных сетях.

⏺С ростом продолжительности жизни люди дольше остаются активными и трудоспособными. Аудитория 55+ — крупный растущий сегмент. По данным переписи, на январь 2022 года его численность составила 43 млн человек (30% населения России) и будет продолжать расти.

⏺Маркетологам пора пересмотреть свои взгляды на старшее поколение потребителей и адаптировать стратегию продвижения с учетом особенностей этого недооцененного сегмента.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Переобулся в воздухе

💥 Столкнувшись с негативной реакцией со стороны многих пользователей по поводу того, что в рекомендованных аккаунтах в разделе «Для вас» будут видны только верифицированные пользователи, Маск тут же пошел на попятную: «Забыл упомянуть, что учетные записи, на которые вы подписаны, также будут в ленте “For You”».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Замедлиться до тех пор, пока мы лучше не поймем последствия

🤯 Future of life, некоммерческая организация, работающая над снижением глобальных катастрофических и экзистенциальных рисков человечества, опубликовала открытое письмо в отношении серьезных рисков ИИ для общества. Среди более тысячи подписантов Илон Маск, генеральный директор SpaceX, Tesla & Twitter; Стив Возняк, соучредитель Apple; Эван Шарп, соучредитель Pinterest; Эмад Мостак, генеральный директор Stability AI; ведущие специалисты в области информационных технологий и машинного обучения.

Краткое содержание открытого письма:

⏺В письме содержится призыв к приостановке на 6 месяцев обучения систем ИИ, более мощных, чем недавно запущенный OpenAI GPT-4.
⏺Лаборатории ИИ и независимые эксперты должны использовать эту паузу для совместной разработки и внедрения набора общих протоколов безопасности для передового проектирования и разработки ИИ, которые тщательно проверяются и контролируются независимыми внешними экспертами.
⏺Мощные системы ИИ должны разрабатываться только тогда, когда будет уверенность, что их эффекты будут положительными, а риски управляемыми.
⏺Исследования и разработки в области ИИ должны быть переориентированы на то, чтобы сделать сегодняшние мощные, современные системы более точными, безопасными, интерпретируемыми, прозрачными, надежными, согласованными, заслуживающими доверия и лояльными.
⏺Параллельно разработчики ИИ должны работать с регуляторами, чтобы значительно ускорить разработку надежных систем управления ИИ.
⏺Это не означает паузу в развитии ИИ в целом, а просто отход от опасной гонки, чтобы человечество могло наслаждаться процветающим будущим с ИИ.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Собрали для вас подборку свежих кейсов по использованию ИИ в медиа

Прогноз погоды ⛅️
В эфире телеканала «СвоёТВ. Ставропольский край» стартовал проект «Прогноз будущего». Это уникальный телевизионный продукт, при подготовке которого использовались сразу несколько нейросетей: одна отвечает за виртуального ведущего, другая — за подготовку текста, третья — за генерацию графического сопровождения. Ведущей дали «погодное» имя Снежана Туманова.

Радиостанция 🎶
«Русская медиагруппа» (РМГ) 28 марта запустила интернет-радиостанцию Neuro Flow, контент для которой был создан нейросетью Mubert. Музыкальный формат станции — танцевальный хаус. Нейросеть уже написала около 200 треков в этом стиле и в будущем продолжит создавать композиции, анализируя предпочтения слушателей. Источником монетизации для новой станции станет реклама. Инвентарь радиостанции Neuro Flow может быть интересен для рекламодателей, которые ориентируются на молодежную аудиторию.

ТВ-сериал 🎬
Осенью выйдет первый отечественный сериал, написанный нейросетью — ситком СТС «Сидоровы». Искусственный интеллект обучался на сценариях популярных сериалов СТС «Родком», «Воронины», «Дылды», «Восьмидесятые», «Жена олигарха» и других. Тысячи страниц текста позволили задать алгоритмы, максимально приближенные к написанию киносценария. Всего в нейросеть были загружены 355 892 слова, 88 эпизодов и семь телешоу. ИИ научился самостоятельно генерировать время и место действия, имена героев, реплики, ремарки и другие элементы киносценария.

Telegram-канал 🚀
«Сколково» создал виртуального инфлюенсера Mr.Metapreneur. Его внешность — собирательный образ «самых успешных IT-лидеров и предпринимателей». У техноблогера есть свой Tg-канал, где он с помощью нейросетей анализирует новости и тренды на глобальном IT-рынке. Канал работает как синтетические медиа. Контент частично создают нейросети, которые отслеживают новостную повестку, генерируют текст, фото и видеоматериалы. А редактор верифицирует выбор тем для публикаций, формулирует запросы для производства мультимедиа, проверяет факты и вносит стилистические правки.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Приложение Lemon8 от ByteDance набирает обороты в США

😱 Пока все внимание было приковано к возможному запрету TikTok в США, другое приложение от ByteDance — Lemon8 незаметно развернулось в США в феврале этого года, а на этой неделе вошло в ТОП-10 самых скачиваемых. Число ежедневных пользователей платформы в США уже составляет 4-5 млн человек, при том что приложение Lemon8, хотя и доступно для скачивания, но официально еще не запущено в стране.

🧘‍♀️ Приложение Lemon8 первоначально будет сосредоточено на таких ​​темах, как мода, здоровая пища и хорошее самочувствие. Его уже назвали «милым ребенком, рожденным от Pinterest и Instagram*», который использует тот же механизм рекомендаций, что и TikTok.

🎶 Похоже на резервный план на случай запрета TikTok.

* принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📈 По данным Mediascope, аудитория журналов, выходящих один раз в две недели, выросла на 286% среди молодежи 16-19 лет по России и на 233% — по Москве.

Ежемесячные журналы увеличили аудиторию среди московских подростков в 2,5 раза, по России прирост составил +64%.

📰 У ежедневных газет молодежная аудитория также увеличилась, но с меньшей динамикой: количество читателей 16-19 лет выросло на 25%, 20-24 лет — на 35%.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta