🔎 Не успели мы в полной мере уйти в депрессию из-за отмененных в рекламе emoji, как ВК поспешили обрадовать нас и ввели новые, уже приятные, изменения.

🕰 Теперь редактировать посты можно в течение 7 дней после публикации, а не 24 часов, как это было ранее. Обновление уже действует.⌛️

⚡️Вообще-то мы не планировали сегодня отмечать Всемирный день интеллектуальной собственности. Но новость настолько хороша, что «этого не можеть быть, потому что не может быть». Итак, СМИ узнали, что Федеральная служба по интеллектуальной собственности («Роспатент») выдала патент на конструкцию вечного двигателя. В комиссии по лженауке РАН назвали этот прецедент крахом отечественной системы экспертизы.🫢

🔎 Птичка Шредингера: в клетке или на свободе?
Часть 1. Экспозиция

Разберемся, что такое Twitter — голубая мечта свободы, ставшая реальностью, или неожиданное разочарование?

Для этого нырнем в омут памяти 🔮 Во времена своего расцвета Twitter был для американцев digital-символом свободы слова и самовыражения. Пользователи публиковали свое ничем не прикрытое мнение, без оглядки выражали свою позицию, вступали в баталии. Именно здесь простой рядовой американец мог соприкоснуться с настоящей величиной своего мирка — актером, конгрессменом или даже президентом; выразить свое восхищение или дать публичную пощечину человеку в костюме на красной дорожке, сидя при этом в пижаме перед телевизором, купленным на кредитные деньги. Такой вот безлимитный доступ к прекрасному, глоток чистого воздуха.

Неудивительно, что свое отдельное место в истории Twitter завоевал и Дональд Трамп, периодически ходя по грани дозволенного и регулярно ее переступая (а как же иначе, если можно?). Обычно то, что разрешено власть имущему, непозволительно рядовому человеку. В демократическом пространстве Twitter оказалось все наоборот: то, что можно было простым смертным, стало запретным плодом для президента страны, в которой этот самый Twitter родился. На этом эра свободного полета голубой птички закончилась 😕

После безапелляционной блокировки аккаунта Дональда Трампа под предлогом несоблюдения цензуры площадка пересмотрела свою политику, а граждане, в свою очередь, пересмотрели свое отношение к площадке. Ограничения, блокировки — все это пошатнуло самую главную ценность для пользователей — свободу.

И вот сейчас мы наблюдаем великий момент: за шаг до прохождения точки невозврата появляется шанс на полный разворот корабля и возрождение былой славы Twitter… Как тебе такая задачка, Илон Маск?

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Птичка Шредингера: в клетке или на свободе?
Часть 2. Основное действие

Как заявили сотрудники компании, Илон Маск устроил «чертово шоу». Обратим же внимание на основные его сцены.

Апофеоз: 25 апреля 2022 г. Twitter заявил, что они заключили соглашение о передаче всей компании Илону Маску за 44 млрд. долларов. Сделка еще не завершена, до конца 2022 года договор должны одобрить акционеры и получить разрешение регулятора. После этой процедуры Twitter станет частной компанией.

Что же предшествовало этому громкому театрализованному финалу?

14 апреля 2022 г. Илон Маск сообщил о желании приобрести «Твиттер» за $ 43,3 млрд. Но просто взять и купить — это не так интересно для человека, который может позволить себе за деньги очень многое. Маск явно решил насладиться процессом, превратив его в громкое обсуждение и провокации. Он использовал площадку, которую собирается купить, для «нападения» на представителей компании и для завоевания доверия пользователей.

🔸 Панч №1. Опрос с подвохом: «Не превратить ли штаб-квартиру компании в Сан-Франциско в приют для бездомных, поскольку никто все равно не ходит в офис». В опросе приняли участие 1,8 млн. пользователей и более 91% проголосовавших ответили положительно.

🔸 Панч №2. Во втором опросе Маск предложил убрать букву W из названия компании, чтобы получилось «Titter». На вопрос, следует ли это сделать, бизнесмен предложил два варианта ответа: «Да» и «Конечно», какбы отрезая возможность не согласиться с этой издевкой. В переводе с английского «titter» значит хихиканье, смешок.

Посмеялись, и хватит? Отнюдь. Продолжение следует.

🔸 Панч №3. Маск решил резать по больному и поднял вопрос, который уже давно волновал пользователей. «Вы хотите кнопку редактирования?». На данный момент более 73,6% (3 243 378 человек) проголосовавших выступают за внедрение кнопки редактирования твитов.

Такой удар не мог оставить равнодушным генерального директора Twitter — Параг Агравал сделал ретвит и написал следующее: «Последствия этого опроса будут важными. Пожалуйста, проголосуйте внимательно». А ведь ещё в 2020 году представитель Twitter Джек Дорси в видео Wired сказал, что социальная сеть «вероятно никогда» не добавит кнопку редактирования.

🔸 Панч №4. Илон Маск не постеснялся выложить свое письмо, отправленное председателю Twitter Брету Тейлору: «Я инвестировал в Twitter, поскольку верю в его потенциал стать платформой для свободы слова по всему миру … Twitter обладает необычайным потенциалом. Я разблокирую его».

🔸 Панч №5. На той же неделе он назвал со сцены TED Talks сотрудников Комиссии по ценным бумагам и бирже, которые должны были одобрить его приобретение, «ублюдками».

Слабоумие и отвага или вседозволенность и свобода слова?

🔸 Панч №6. В ответ на предложение о приобретении Twitter напрямую у акционеров Илон Маск опубликовал твит с текстом Love Me Tender. Такая вот игра слов. Это название песни Элвиса Пресли «Люби меня нежно», но все поняли его намек в слове «tender»: тендерное предложение — предложение о покупке компании непосредственно у ее акционеров.

🔸 Фаталити. Добивающим ударом стало предложение Илона Маска купить компанию по цене $54,20 за акцию: это была отсылка к «420», термину из культуры употребления наркотических веществ* и популярной онлайн-шутке.

Этими провокациями он несомненно завоевал любовь и доверие миллионов пользователей. Количество человек, проявлявших активность в опросах и поддерживавших все его предложения, говорит нам о том, что спектакль имел успех, а его главный актер состоялся и будет вызван публикой на бис.

* В Российской Федерации выращивание растений, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, их приобретение, хранение, перевозка, изготовление и переработка являются незаконными.

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Птичка Шредингера: в клетке или на свободе?
Часть 3. Апогей.

Чего ожидать по итогу покупки Twitter?

Илон Маск делал много заявлений о том, каким он видит Twitter: «Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter — это цифровая городская площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества».

🌞 На данный момент есть заявления о следующих нововведениях:

🔹 Компания станет приватной.
🔹 Меньше модерации контента.
🔹 Открытый код. Это позволит пользователям видеть, почему тот или иной твит появился в их ленте и как именно продвигаются публикации на платформе.
🔹 Больше актуального контента. Маску не нравится, что пользователи с большим количеством подписчиков почти не пользуются платформой.
🔹 Специальные метки верификации для профилей, подтверждающие наличие подписки, отличающиеся от тех, которые сейчас подтверждают достоверность аккаунтов знаменитостей и официальных лиц.
🔹 Борьба с ботами. Маск пообещал победить ботов в соцсети… или умереть, пытаясь это сделать. Интересно, букмекеры и на это начнут принимать ставки?
🔹 Появление кнопки редактирования твитов.
🔹 Снижение цены Twitter Blue с $3 до $2 в месяц, но при этом — списание оплаты сразу за год. Знак верификации в этом случае предложено выдавать спустя 60 дней после оплаты.
🔹 Стоимость подписки на Twitter — пропорционально экономической ситуации в каждой стране и в местной валюте. Маск не исключил, что будет возможность оплаты Dogecoin — любимой криптовалютой миллиардера.
🔹 Подписка на Twitter должна отключать рекламу в соцсети.

🗿 Но есть и подводные камни:

🔸 Вернемся к пункту про открытый код. Прозрачные алгоритмы — звучит как праздник честности, но в реальности на каждое действие есть противодействие. Как только правила игры «попади в топ» станут понятными, самые азартные и денежно замотивированные игроки будут стремиться в нее выиграть.
🔸 История про борьбу с ботами тоже может быть хороша только на словах. Деанонимизация и аутентификация реальных людей — существенная угроза для оппозиции и свободно мыслящих авторов в тех точках мира, где со свободой слова все не так гладко.
🔸 Если модерации контента станет меньше, то оскорбленных чьими-то высказываниями больше? Станут ли рекламодатели размещаться на площадке с такой скандальной репутацией?
🔸 Ну и конечно, личная заинтересованность. Удержится ли Илон Маск от чтения приватных переписок Рогозина в Twitter? И не захочет ли он запостить что-то на 1 апреля от имени своего оппонента? 😈

Вопрос в том, что нас ждет в финале… Завершится ли сделка и исполнит ли Илон Маск свои обещания? Возрождение Twitter или его закат? Птичка в клетке или на свободе?

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️«Яндекс» подписал соглашение об основных условиях сделки с VK по продаже сервисов «Яндекс Новости» и «Дзен». Дело за регуляторами.

❗️На наш взгляд, это еще один вызов для VK, медиа и авторов контента.

📍Обязательно выскажем своё мнение после того, как участники объявят детали сделки и дадут комментарии по работе сервисов после интеграции в VK.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Традиционно делимся дайджестом с ключевыми событиями рынка медиа, digital, рекламы и PR (22-29 апреля 2022).

Читайте и делитесь с коллегами 😉

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Новости digital-репатриации неутешительны: ни одна площадка пока не смогла заменить запрещенный в РФ Instagram*. Свежесозданные суррогаты — ограничены по функциональности и малы по аудитории, а развитая платформа VK не даёт блогерам ожидаемых легких результатов при минимальных усилиях.

Все эти переезды обнажили простую истину, о которой многие догадывались: Instagram*-аудитории блогеров — большой мыльный пузырь, за который рекламодатели переплачивали. Сейчас он лопнул, и что мы видим? У ТОР-75 лидеров мнений Instagram* средний процент миграции аудитории на личные страницы в VK составил 6%, в группы и сообщества 5,38% 🤷🏻‍ Напомним, что ситуация с переездом в Telegram была не лучше.

🤔 Но все ли звезды Instagram* справились с VK на троечку? Спойлер — нет. А подробный ответ и развернутая аналитика в нашем новом исследовании!

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️TikTok разрешил публиковать новый контент в России.

Пока только брендам.

🌚 Говорят, рано обрадовались…

⚡️Россия не примет участия в конференции по вопросам свободы СМИ по случаю Всемирного дня свободы печати 3 мая.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 События февраля 2022 года изменили коммуникационные паттерны зарубежного бизнеса в России. Традиционное — «надежный партнер и инвестор» — теперь не работает.

В новой колонке РБК Pro Евгений Купавых, управляющий партнер коммуникационной группы PR-Consulta, рассказал о ключевых 4-х факторах, которые влияли на коммуникацию международных компаний в кризис, а также тезисно поделился правилами коммуникаций в период чрезвычайных ситуаций.

Читайте по ссылке 📲

P.S. Напоминаем, что прочтение материалов на РБК Pro доступно по платной подписке. Пробный период на 1 месяц – 1 ₽.

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Подкасты — главное медиа будущего?

«Лайфхакер» выпустил масштабное исследование подкастов — издание изучило самые популярные шоу, аудиторию и отношение слушателей к рекламе.

Итак, чем так примечателен рынок подкастов?

🔹Во-первых, он молодой, а значит на нём не такая жёсткая конкуренция, как на уже занятых площадках вроде YouTube.

🔹Во-вторых, рынок подкастов быстро развивается — аналитики из IAB Russia прогнозируют по итогам 2022 года рост до 0,59 млрд рублей.

🔹В-третьих, есть свои особенности по части аудитории. По данным «Лайфхакера», 27% слушателей подкастов работают в IT.

🔹62% респондентов ответили, что выбирают подкасты вместо телевидения. 26% слушают их чаще, чем смотрят фильмы или сериалы, а 11% обычно включают в наушниках вместо музыки.

🔹Самыми популярными форматами стали разговорные шоу и интервью: первые слушают 76%, вторые — 62%. Также аудитория любит монологи (50%) и нарративные подкасты, то есть аудиодокументалки (39%).

🔹Любимыми категориями слушателей оказались наука (54%), искусство (47%) и кино (39%). Меньше всего собрали подкасты про подкасты (5%), активизм (6%) и экологию (6%).

🔹62% респондентов встречали рекламу в подкастах. Из них 77% прослушивают интеграции от начала до конца. Почти половина опрошенных узнала из рекламных вставок о новых брендах и продуктах, а 31% реклама побудила взаимодействовать с ними.

🔹Основная проблема рынка подкастов заключается в том, что это до сих пор сложное направление с нечёткой спецификой работы формата. Однако очевидно, что подкасты — это новый ориентир в пространстве российских медиа, где ещё можно успеть занять свою нишу.

⚡️ Специально для Forbes компания Mediascope составила список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении и радио с 1 марта по 15 апреля 2022 года и сравнила его с данными за аналогичный период прошлого года.

Ключевые тезисы:
🔹С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России на телевидении заморозили свои активности.
🔹В связи с уходом крупных рекламодателей с российского рынка просели отдельные категории товаров, а в других наблюдается смена игроков по объемам занимаемых долей рынка.
🔹В прошлом году 9 из 15 покупателей рекламы на телевидении были зарубежными компаниями. В топ-15 этого года преобладают российские компании — их в списке 12.
🔹Три сегмента, в которых работают крупнейшие рекламодатели на телевидении и радио, — это финансовые услуги (банки), лекарственные препараты и услуги в области торговли (включая маркетплейсы и сервисы).
🔹На фоне ухода Nestle и Mars Russia доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в тройку лидирующих на телевидении, сократилась с 12% от общего объема выхода рекламы в 2021 году до 8% в 2022 году.
🔹Доля рекламодателей в топ-15 из сферы финансовых услуг на телевидении выросла с 12% в прошлом году до 23% в 2022 году, а доля в общем объеме рекламы на радио выросла еще больше: с 14% до 33%.
🔹Среди крупнейших рекламодателей на телевидении четыре банка: Сбер, Альфа-банк, Совкомбанк и ВТБ. На радио — ВТБ, Альфа-банк, Сбер и Росбанк. Все перечисленные банки в топе крупнейших рекламодателей находятся под санкциями.
🔹Практически не изменилась доля компаний, которые рекламируют лекарства и БАДы на телевидении — 26% в 2021 году против 27% в 2022-м. И это несмотря на отказ от инвестиций в рекламу сразу двух крупнейших рекламодателей — GSK Consumer Healthcare и Bayer.
🔹В список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении в 2022 году вошли новые игроки — российские «Петровакс» и «Биннофарм Групп».
🔹Сервисы типа Avito, Ozon, Wildberries — новички в списке крупнейших рекламодателей на телевидении.

🔸Вывод: состав лидеров по объему вложений в телевизионную рекламу практически полностью изменился: на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta