#️⃣ Когда ребрендинг жизненно необходим..., чтобы смягчить условия тюремного заключения

Помните Элизабет Холмс, основательницу медтех-стартапа Theranos по тестированию широкого спектра заболеваний с помощью анализа крови из пальца? 🩸

Десять лет назад мисс Холмс была самой молодой и одной из самых знаменитых женщин-руководителей в мире, управляющей компанией стоимостью $9 млрд. Ее образ отражал то, как, по мнению всего мира, должен выглядеть технический визионер: она носила черные водолазки, как Стив Джобс; она бросила Стэнфорд; она была веганкой, придерживалась строгой диеты с зеленым соком, была скрытной и сдержанной.

💲 В прошлом году Холмс была осуждена за обман инвесторов на сумму более $100 млн и получила более 11 лет тюрьмы. Она должна была начать отбывать наказание в этом апреле, но в последнюю минуту подала апелляцию, что позволило ей провести немного больше времени дома. Как она решила потратить эти последние драгоценные минуты свободы? После почти семилетнего молчания в СМИ по совету юристов, она дает развернутое интервью и делает фотосессию с детьми в зоопарке для The New York Times.

🎭 Все это для того, чтобы явить миру новую личность. Сейчас она объясняет, что ее образ генерального директора был «создан», чтобы к ней, молодой женщине в сфере технологий, относились более серьезно. Ее знаменитый глубокий голос был также частью этого брендинга. Теперь Холмс хочет, чтобы мир забыл, кем она была раньше, и познакомился с нежной домохозяйкой «Лиз», которая одевается в пастельные тона и говорит другим голосом. Она мать двоих детей, которая самоотверженно работает волонтером на горячей линии помощи жертвам изнасилований.

Журналистка, конечно же, задается вопросом, насколько можно верить таким кардинальным изменениям в человеке, который сумел обмануть инвесторов, СМИ и собственных сотрудников? Но это не помогло The New York Times избежать обвинения в романтизации образа Холмс и запуске кампании по реабилитации ее репутации 🤔

Похоже, все-таки Холмс лучший PR-щик, нежели предприниматель.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🐤Вчера Илон Маск заявил, что выбрал нового гендиректора Twitter и что через 6 недель этот пост займет женщина, имя которой он не назвал. Одной из наиболее вероятных претенденток на этот пост является председатель cовета директоров по рекламе и партнерским отношениям NBCUniversal Линда Яккарино.

🙋‍♀️ В пользу этой версии есть много аргументов. С момента присоединения к NBCUniversal в 2011 году Линда Яккарино полностью перестроила рекламный бизнес компании. Она известна в отрасли как профессионал, который всегда в поиске наилучших методов измерения эффективности рекламы, но также как жесткий переговорщик с маркетологами и рекламными агентствами. Яккарино вошла в рейтинг «10 лучших людей, преобразующими рекламу» по версии Business Insider, а также «10 самых влиятельных женщин на телевидении» по версии Adweek. Яккарино, безусловно, подходит для роли генерального директора Twitter, так как у нее есть успешный опыт управления рекламным бизнесом стоимостью в несколько миллиардов долларов, она понимает потребности рекламодателей и говорит на их языке. Кроме этого, Линда может помочь в разработке новых показателей эффективности платформы — это то, что заботит Маска на текущий момент. Немаловажно, что Яккарино в целом разделяет политические пристрастия Маска.

Помимо этого, Линда Яккарино является председателем целевой группы ВЭФ по будущему работы и входит в руководящий комитет в сфере СМИ, развлечений и культуры, то есть сможет комфортно поддерживать связь с нынешними инвесторами и рекламодателями Twitter по всему миру.

🤫 Что касается причины, по которой Маск не объявил вчера имя будущего генерального директора, то, во-первых, переговоры еще не завершены, а во-вторых, на понедельник намечена ежегодная питч-сессия для рекламодателей NBCU, где Линда будет пытаться убедить бренды потратить миллиарды долларов на рекламу в предстоящем сезоне. Это значит, что объявление о ее уходе могло бы сильно повлиять на результаты мероприятия. В общем, подождем 6 недель...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✉️ По данным Mediascope за 1 квартал 2023 года, Telegram оказался самым популярным интернет-ресурсом у российской молодежи в возрасте от 12 до 24 лет.

Охват Telegram среди этой возрастной группы сопоставим только с соцсетью «ВКонтакте» и больше, чем у других популярных площадок — YouTube (65%), WhatsApp (65%), «Яндекс» (64%).

⏳ Кроме этого, молодежь от 12 до 24 лет проводит больше всего времени в Telegram — 53 минуты в день, в то время как в остальных возрастных группах этот показатель колеблется от 32 до 36 минут в день.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

В копилку новых терминов

🔎 По итогам прошлогоднего ПМЮФ Минюст разработал отдельный вид экспертизы — политологический. В этом году ведомство предлагает проводить экспертизу на соответствие рекламы традиционным духовно-нравственным ценностям, несоблюдение которых может быть одним из оснований для статуса иноагента.

Рабочее название такой экспертизы — этикологическая.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Инфографика, визуализирующая результаты исследования Ipsos об отношении к ИИ в разных странах 🌎

В таблице приведен процент респондентов, согласившихся со следующим утверждением:

«Продукты и услуги, использующие искусственный интеллект, имеют больше преимуществ, чем недостатков».

🇷🇺 В России с этим утверждением согласилось чуть более половины опрошенных — 53%.

Несмотря на то, что опрос проводился год назад, то есть еще до недавнего всплеска популярности генеративных инструментов ИИ, таких как ChatGPT, DALL-E и Midjourney, можно проследить тенденцию, что люди, живущие в странах с более состоятельными экономиками, более скептически относятся к продуктам и услугам на основе ИИ-технологий.

🦾 Интересно, что с другим утверждением — Продукты и услуги, использующие ИИ, глубоко изменят мою повседневную жизнь в ближайшие 3-5 лет — согласны уже 60% российских респондентов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Похоже, разные ведомства синхронизируются в отношении регулирования блогеров.

В рамках прошедшего Петербургского международного юридического форума прозвучал ряд предложений:

⏺Центробанк призвал ужесточить ответственность за незаконные инвестиционные советы, в том числе от блогеров и телеграм-каналов, поскольку люди прислушиваются к их рекомендациям, вкладывают деньги в нерегулируемые компании и в конечном счёте теряют свои сбережения.

⏺А председатель Следственного комитета России Александр Бастрыкин предложил обязать блогеров-коучей, которые проводят разные образовательные курсы, подтверждать свои компетенции.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤩 После очередного всплеска обсуждения роли и иерархии PR и маркетинга, случившегося в профильных tg-каналах на майских праздниках, коллеги из Mediacom.Expert сделали свою подборку по теме «PR, коммуникации, media, digital».

🙏 Нам очень приятно оказаться в этом списке и мы рады, что среди крупных и старейших каналов этого сегмента также упомянуты более ламповые и молодые каналы.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ TGStat.ru представил результаты исследования аудитории Telegram

В исследовании приняли участие 50 тысяч пользователей мессенджера, 15 тысяч администраторов каналов, 800 представителей брендов и рекламных агентств. Главное:

🔹 Распределение пользователей по регионам России практически не меняется с годами: 31% живет в Москве, 13% — в Петербурге. В топе городов — региональные центры крупных областей;

🔹 Разрыв между полами становится все меньше: если в 2019 году женщин было 33%, в 2021 — 39%, то сейчас их доля выросла до 42%. В типичном Telegram-канале все еще будет больше мужчин, чем женщин;

🔹 Информационные технологии лидируют в рейтинге сфер деятельности пользователей Telegram, занимая первое место три исследования подряд. Второе место в 2023 году занимает направление маркетинга и пиара;

🔹 Каждый четвертый подписан больше чем на 50 каналов. Больше половины пользователей регулярно читают до 10 каналов;

🔹 85% опрошенных узнают новости из Telegram, каждый второй подписан на канал о политике, а каждый третий — на каналы знаменитостей. Однако читателей микроблогов друзей и близких стало больше: таких было 27% в 2021 году, а сейчас уже 45%;

🔹 73% опрошенных отметили, что доверяют в Telegram конкретным публичным авторам (причем больше половины из них — им и только им);

🔹 Только 18% пользователей хотя бы раз поддерживали авторов контента материально. Еще 29% утверждают, что не собираются начинать, а у 46% пока не было для этого повода;

🔹 24% авторов каналов помечают рекламные посты специальной меткой, еще 40% выбирают, ставить метку или нет, в зависимости от ситуации. Каждый третий администратор никак не помечает рекламный пост — чем, вероятно, расстраивает своих читателей;

🔹 Каждый четвертый рекламодатель утверждает, что начал маркировать рекламу, размещаемую в Telegram. Еще около трети маркируют лишь часть размещаемой рекламы. Почти половина (44%) не маркируют рекламу вовсе.

Больше цифр и графиков: https://tgstat.ru/research-2023

Поздравляем с Днем Рождения, Интернет! 🥳

Желаем тебе постоянного развития, новых технологий, безграничных возможностей и много-много пользователей!

Пусть каждый день ты радуешь нас новыми интересными сайтами, полезными сервисами и увлекательными играми!

Картинка by Kandinsky 2.1
Авторский текст и пунктуация by Алиса с YandexGPT
Prompt наш 😜

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✉️ Хотя каждый четвертый подписан на 50+ каналов, регулярно читают такое количество только 3,7%. Большинство (73,9%) читают не больше 15 каналов. Больше половины пользователей (54%) регулярно читают до 10 каналов.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎶 Монтана стала первым штатом США, запретившим TikTok, но также ряд других иностранных приложений

Губернатор Монтаны Грег Джанфорте вчера подписал закон, который запрещает TikTok работать в пределах территориальной юрисдикции штата и требует, чтобы магазины мобильных приложений сделали приложение недоступным для его жителей. Это означает, что с 1 января приложение сервиса нельзя будет скачать из App Store и Google Play, если вы находитесь на территории штата. Закон уточняет, что к пользователям TikTok не будут применяться никакие санкции, но операторы магазинов приложений и сам TikTok могут быть оштрафованы на $10 000 за каждое нарушение в день. Закон вступит в силу с с 1 января 2024, если не будет оспорен в судебном порядке.

❌ Отдельным приказом с 1 июня 2023 года государственным служащим штата запрещено использовать ряд приложений, принадлежащих российским или китайским компаниям, включая Telegram, WeChat, CapCut, Temu и др.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Muck Rack опубликовал результаты ежегодного исследования The State of PR 2023. Там в целом прослеживаются те же тенденции, что и в прошлом году. Из нового хотим обратить внимание на раздел The State of AI in PR — 61% опрошенных PR-специалистов либо уже используют, либо планируют начать использовать инструменты ИИ в своей работе. Еще несколько интересных фактов ниже 👇

⏺Искусственный интеллект вошел в список наиболее востребованных в ближайшие 5 лет компетенций специалистов по коммуникациям:

— взаимодействие со СМИ (47%);
— стратегическое планирование (46%);
— работа с данными и аналитика (38%);
— интеграция ИИ-инструментов в рабочий процесс (31%);
— работа с мультимедийными форматами (30%);
— работа с социальными сетями (30%);
— инфлюенсер-маркетинг (30%).

⏺Сейчас ИИ в коммуникациях в основном используется для:

— подготовки презентаций;
— написания пресс-релизов и текстов для социальных сетей;
— сбора информации и фактуры.

⏺ Самые большие опасения PR-специалистов заключаются в следующем:

— результаты работ, сделанных с использованием ИИ, не всегда должным образом будут перепроверяться, что повлияет на качество контента;
— молодое поколение PR-специалистов не сможет в полной мере освоить профессию, чрезмерно полагаясь на ИИ;
— клиенты будут думать, что теперь весь контент может производить ИИ;
— еще большее перенасыщение информационного поля сгенерированным контентом приведет к тому, что будет сложнее завоевать внимание аудитории.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Любим делиться новыми трендами и терминами, которые попадают в наше поле видимости 👇

Цифровой долг

Наверное, у каждого из нас были такие дни, когда мы работали без перерыва, но к концу дня испытывали только чувство неудовлетворенности и усталого разочарования? Оказывается, это происходит из-за цифрового долга, который мы все несем. Современные офисные работники погребены под горой постоянно растущих цифровых коммуникаций — переполненный ящик электронной почты, чаты, видео-встречи и другие цифровые уведомления. Объем информации, которую мы должны принимать и обрабатывать, и коммуникаций, на которые нужно ежедневно отвечать, становится ошеломительно огромным.

Когда работники тратят слишком много времени на управление так называемым цифровым долгом, у них остается мало времени или энергии для размышлений, критического мышления, придумывания новых подходов и инновационных идей, а также для поддержания концентрации внимания на самой работе.

🤔 Эксперты полагают, что нас всех спасет искусственный интеллект, который обладает огромным потенциалом для освобождения людей от цифровых долгов, повышения производительности и стимулирования инноваций.

Стеклянная скала

Нам всем знаком термин «стеклянный потолок» — невидимый барьер, который мешает женщинам (и другим уязвимым социальным группам) продвигаться по карьерной лестнице. Оказывается, у женщин больше шансов прорваться через этот потолок, когда организация сталкивается с кризисом.

Назначение Линды Яккарино новым генеральным директором Twitter возобновило вопросы о «стеклянной скале» — теории о том, что женщины, а также недостаточно представленные меньшинства с большей вероятностью будут наняты на руководящие должности в бизнесе или политике, когда существуют высокие риски неудачи.

🕊 Репутация и послужной список Яккарино безупречны, но она всегда работала в условиях, когда успех был достижим. Ситуацию в Twitter эксперты называют практически нерешаемой и максимально сложной для любого кандидата. Удержится ли Яккарино или сорвется со «стеклянной скалы» — будем наблюдать в режиме реального времени.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🇪🇺 Вчера ЕС выписал Meta* самый крупный штраф за нарушение закона о конфиденциальности данных в размере $1,3 млрд. Речь идет о передаче личных данных пользователей Facebook* в ЕС на серверы в США. Предыдущий рекорд за аналогичные нарушения принадлежал Amazon с $806 млн.

🗳 До 2020 года передача пользовательских данных из ЕС компаниям в США была разрешена в рамках трансатлантического соглашения Privacy Shield. Однако потом оно было признано недействительным, так как данные не были защищены от несанкционированного доступа американских служб безопасности. Это не помешало Facebook* продолжить передачу персональных данных пользователей из ЕС. Теперь у компании есть пять месяцев, чтобы приостановить передачу данных в США и шесть месяцев, чтобы прекратить их незаконную обработку и хранение в США.

🎶 Сама Meta* назвала штраф «неоправданным и ненужным». Интересно, что все это происходит на фоне аналогичных процессов в США, где правительство также обеспокоено утечкой данных своих граждан через TikTok и другие китайские и российские приложения.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Когда цель креатив и хайп не оправдывает средства

⏳ За последние несколько лет многочисленные шедевры по всему миру подверглись нападкам экоактивистов в знак протеста против бездействия правительств по борьбе с изменением климата. И вот опять приходят новости, что «экоактивисты» итальянской группы Last Generation вылили черную жидкость в римский фонтан Треви…

🤔 Удалось ли им привлечь внимание и получить освещение в СМИ — несомненно. Но реакция музейного и художественного сообщества однозначна в том, что экстравагантные выходки и порча культурных объектов лишь дискредитируют экологическое движение, но никак не помогают решить серьезные проблемы. Искусство и культура должны быть союзниками экологов в борьбе с климатической катастрофой, так как обладают потенциалом позитивно влиять на общество и информировать людей о социальных явлениях.

🤝 Хороший кейс подобного сотрудничества был недавно реализован в Музее Леопольда в Вене. Там ранее экоактивисты облили маслом картину Густава Климта😘 В ответ сотрудники учреждения решили объединить усилия с австрийской экологической организацией и показать пример правильной экологической акции под названием «На несколько градусов больше».

🖼 Музей развесил 15 полотен с пейзажами криво, таким образом, что градус наклона каждой картины соответствовал градусу потепления, которое может грозить регионам, изображенным на произведениях. Рядом с каждым полотном была размещена информация о том, как изменение в несколько градусов повлияет на эти уникальные природные зоны и что можно предпринять, чтобы спасти их. Онлайн-версия акции доступна на сайте Музея Леопольда.

🌡 На протяжении многих лет ученые предупреждают о повышении температуры климата планеты более чем на 1,5 градуса Цельсия. Однако разница в градусах на словах кажется почти незаметной и слишком абстрактной. С помощью акции музей не просто заявил о солидарности с движением в защиту климата, но и смог наглядно продемонстрировать, как «всего несколько градусов могут сделать нашу жизнь значительно хуже».

Хороший кейс о разнице между экоактивизмом и эковандализмом.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta