🔎 Птичка Шредингера: в клетке или на свободе?
Часть 2. Основное действие

Как заявили сотрудники компании, Илон Маск устроил «чертово шоу». Обратим же внимание на основные его сцены.

Апофеоз: 25 апреля 2022 г. Twitter заявил, что они заключили соглашение о передаче всей компании Илону Маску за 44 млрд. долларов. Сделка еще не завершена, до конца 2022 года договор должны одобрить акционеры и получить разрешение регулятора. После этой процедуры Twitter станет частной компанией.

Что же предшествовало этому громкому театрализованному финалу?

14 апреля 2022 г. Илон Маск сообщил о желании приобрести «Твиттер» за $ 43,3 млрд. Но просто взять и купить — это не так интересно для человека, который может позволить себе за деньги очень многое. Маск явно решил насладиться процессом, превратив его в громкое обсуждение и провокации. Он использовал площадку, которую собирается купить, для «нападения» на представителей компании и для завоевания доверия пользователей.

🔸 Панч №1. Опрос с подвохом: «Не превратить ли штаб-квартиру компании в Сан-Франциско в приют для бездомных, поскольку никто все равно не ходит в офис». В опросе приняли участие 1,8 млн. пользователей и более 91% проголосовавших ответили положительно.

🔸 Панч №2. Во втором опросе Маск предложил убрать букву W из названия компании, чтобы получилось «Titter». На вопрос, следует ли это сделать, бизнесмен предложил два варианта ответа: «Да» и «Конечно», какбы отрезая возможность не согласиться с этой издевкой. В переводе с английского «titter» значит хихиканье, смешок.

Посмеялись, и хватит? Отнюдь. Продолжение следует.

🔸 Панч №3. Маск решил резать по больному и поднял вопрос, который уже давно волновал пользователей. «Вы хотите кнопку редактирования?». На данный момент более 73,6% (3 243 378 человек) проголосовавших выступают за внедрение кнопки редактирования твитов.

Такой удар не мог оставить равнодушным генерального директора Twitter — Параг Агравал сделал ретвит и написал следующее: «Последствия этого опроса будут важными. Пожалуйста, проголосуйте внимательно». А ведь ещё в 2020 году представитель Twitter Джек Дорси в видео Wired сказал, что социальная сеть «вероятно никогда» не добавит кнопку редактирования.

🔸 Панч №4. Илон Маск не постеснялся выложить свое письмо, отправленное председателю Twitter Брету Тейлору: «Я инвестировал в Twitter, поскольку верю в его потенциал стать платформой для свободы слова по всему миру … Twitter обладает необычайным потенциалом. Я разблокирую его».

🔸 Панч №5. На той же неделе он назвал со сцены TED Talks сотрудников Комиссии по ценным бумагам и бирже, которые должны были одобрить его приобретение, «ублюдками».

Слабоумие и отвага или вседозволенность и свобода слова?

🔸 Панч №6. В ответ на предложение о приобретении Twitter напрямую у акционеров Илон Маск опубликовал твит с текстом Love Me Tender. Такая вот игра слов. Это название песни Элвиса Пресли «Люби меня нежно», но все поняли его намек в слове «tender»: тендерное предложение — предложение о покупке компании непосредственно у ее акционеров.

🔸 Фаталити. Добивающим ударом стало предложение Илона Маска купить компанию по цене $54,20 за акцию: это была отсылка к «420», термину из культуры употребления наркотических веществ* и популярной онлайн-шутке.

Этими провокациями он несомненно завоевал любовь и доверие миллионов пользователей. Количество человек, проявлявших активность в опросах и поддерживавших все его предложения, говорит нам о том, что спектакль имел успех, а его главный актер состоялся и будет вызван публикой на бис.

* В Российской Федерации выращивание растений, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, их приобретение, хранение, перевозка, изготовление и переработка являются незаконными.

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Птичка Шредингера: в клетке или на свободе?
Часть 3. Апогей.

Чего ожидать по итогу покупки Twitter?

Илон Маск делал много заявлений о том, каким он видит Twitter: «Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter — это цифровая городская площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества».

🌞 На данный момент есть заявления о следующих нововведениях:

🔹 Компания станет приватной.
🔹 Меньше модерации контента.
🔹 Открытый код. Это позволит пользователям видеть, почему тот или иной твит появился в их ленте и как именно продвигаются публикации на платформе.
🔹 Больше актуального контента. Маску не нравится, что пользователи с большим количеством подписчиков почти не пользуются платформой.
🔹 Специальные метки верификации для профилей, подтверждающие наличие подписки, отличающиеся от тех, которые сейчас подтверждают достоверность аккаунтов знаменитостей и официальных лиц.
🔹 Борьба с ботами. Маск пообещал победить ботов в соцсети… или умереть, пытаясь это сделать. Интересно, букмекеры и на это начнут принимать ставки?
🔹 Появление кнопки редактирования твитов.
🔹 Снижение цены Twitter Blue с $3 до $2 в месяц, но при этом — списание оплаты сразу за год. Знак верификации в этом случае предложено выдавать спустя 60 дней после оплаты.
🔹 Стоимость подписки на Twitter — пропорционально экономической ситуации в каждой стране и в местной валюте. Маск не исключил, что будет возможность оплаты Dogecoin — любимой криптовалютой миллиардера.
🔹 Подписка на Twitter должна отключать рекламу в соцсети.

🗿 Но есть и подводные камни:

🔸 Вернемся к пункту про открытый код. Прозрачные алгоритмы — звучит как праздник честности, но в реальности на каждое действие есть противодействие. Как только правила игры «попади в топ» станут понятными, самые азартные и денежно замотивированные игроки будут стремиться в нее выиграть.
🔸 История про борьбу с ботами тоже может быть хороша только на словах. Деанонимизация и аутентификация реальных людей — существенная угроза для оппозиции и свободно мыслящих авторов в тех точках мира, где со свободой слова все не так гладко.
🔸 Если модерации контента станет меньше, то оскорбленных чьими-то высказываниями больше? Станут ли рекламодатели размещаться на площадке с такой скандальной репутацией?
🔸 Ну и конечно, личная заинтересованность. Удержится ли Илон Маск от чтения приватных переписок Рогозина в Twitter? И не захочет ли он запостить что-то на 1 апреля от имени своего оппонента? 😈

Вопрос в том, что нас ждет в финале… Завершится ли сделка и исполнит ли Илон Маск свои обещания? Возрождение Twitter или его закат? Птичка в клетке или на свободе?

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️«Яндекс» подписал соглашение об основных условиях сделки с VK по продаже сервисов «Яндекс Новости» и «Дзен». Дело за регуляторами.

❗️На наш взгляд, это еще один вызов для VK, медиа и авторов контента.

📍Обязательно выскажем своё мнение после того, как участники объявят детали сделки и дадут комментарии по работе сервисов после интеграции в VK.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Традиционно делимся дайджестом с ключевыми событиями рынка медиа, digital, рекламы и PR (22-29 апреля 2022).

Читайте и делитесь с коллегами 😉

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Новости digital-репатриации неутешительны: ни одна площадка пока не смогла заменить запрещенный в РФ Instagram*. Свежесозданные суррогаты — ограничены по функциональности и малы по аудитории, а развитая платформа VK не даёт блогерам ожидаемых легких результатов при минимальных усилиях.

Все эти переезды обнажили простую истину, о которой многие догадывались: Instagram*-аудитории блогеров — большой мыльный пузырь, за который рекламодатели переплачивали. Сейчас он лопнул, и что мы видим? У ТОР-75 лидеров мнений Instagram* средний процент миграции аудитории на личные страницы в VK составил 6%, в группы и сообщества 5,38% 🤷🏻‍ Напомним, что ситуация с переездом в Telegram была не лучше.

🤔 Но все ли звезды Instagram* справились с VK на троечку? Спойлер — нет. А подробный ответ и развернутая аналитика в нашем новом исследовании!

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️TikTok разрешил публиковать новый контент в России.

Пока только брендам.

🌚 Говорят, рано обрадовались…

⚡️Россия не примет участия в конференции по вопросам свободы СМИ по случаю Всемирного дня свободы печати 3 мая.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 События февраля 2022 года изменили коммуникационные паттерны зарубежного бизнеса в России. Традиционное — «надежный партнер и инвестор» — теперь не работает.

В новой колонке РБК Pro Евгений Купавых, управляющий партнер коммуникационной группы PR-Consulta, рассказал о ключевых 4-х факторах, которые влияли на коммуникацию международных компаний в кризис, а также тезисно поделился правилами коммуникаций в период чрезвычайных ситуаций.

Читайте по ссылке 📲

P.S. Напоминаем, что прочтение материалов на РБК Pro доступно по платной подписке. Пробный период на 1 месяц – 1 ₽.

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Подкасты — главное медиа будущего?

«Лайфхакер» выпустил масштабное исследование подкастов — издание изучило самые популярные шоу, аудиторию и отношение слушателей к рекламе.

Итак, чем так примечателен рынок подкастов?

🔹Во-первых, он молодой, а значит на нём не такая жёсткая конкуренция, как на уже занятых площадках вроде YouTube.

🔹Во-вторых, рынок подкастов быстро развивается — аналитики из IAB Russia прогнозируют по итогам 2022 года рост до 0,59 млрд рублей.

🔹В-третьих, есть свои особенности по части аудитории. По данным «Лайфхакера», 27% слушателей подкастов работают в IT.

🔹62% респондентов ответили, что выбирают подкасты вместо телевидения. 26% слушают их чаще, чем смотрят фильмы или сериалы, а 11% обычно включают в наушниках вместо музыки.

🔹Самыми популярными форматами стали разговорные шоу и интервью: первые слушают 76%, вторые — 62%. Также аудитория любит монологи (50%) и нарративные подкасты, то есть аудиодокументалки (39%).

🔹Любимыми категориями слушателей оказались наука (54%), искусство (47%) и кино (39%). Меньше всего собрали подкасты про подкасты (5%), активизм (6%) и экологию (6%).

🔹62% респондентов встречали рекламу в подкастах. Из них 77% прослушивают интеграции от начала до конца. Почти половина опрошенных узнала из рекламных вставок о новых брендах и продуктах, а 31% реклама побудила взаимодействовать с ними.

🔹Основная проблема рынка подкастов заключается в том, что это до сих пор сложное направление с нечёткой спецификой работы формата. Однако очевидно, что подкасты — это новый ориентир в пространстве российских медиа, где ещё можно успеть занять свою нишу.

⚡️ Специально для Forbes компания Mediascope составила список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении и радио с 1 марта по 15 апреля 2022 года и сравнила его с данными за аналогичный период прошлого года.

Ключевые тезисы:
🔹С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России на телевидении заморозили свои активности.
🔹В связи с уходом крупных рекламодателей с российского рынка просели отдельные категории товаров, а в других наблюдается смена игроков по объемам занимаемых долей рынка.
🔹В прошлом году 9 из 15 покупателей рекламы на телевидении были зарубежными компаниями. В топ-15 этого года преобладают российские компании — их в списке 12.
🔹Три сегмента, в которых работают крупнейшие рекламодатели на телевидении и радио, — это финансовые услуги (банки), лекарственные препараты и услуги в области торговли (включая маркетплейсы и сервисы).
🔹На фоне ухода Nestle и Mars Russia доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в тройку лидирующих на телевидении, сократилась с 12% от общего объема выхода рекламы в 2021 году до 8% в 2022 году.
🔹Доля рекламодателей в топ-15 из сферы финансовых услуг на телевидении выросла с 12% в прошлом году до 23% в 2022 году, а доля в общем объеме рекламы на радио выросла еще больше: с 14% до 33%.
🔹Среди крупнейших рекламодателей на телевидении четыре банка: Сбер, Альфа-банк, Совкомбанк и ВТБ. На радио — ВТБ, Альфа-банк, Сбер и Росбанк. Все перечисленные банки в топе крупнейших рекламодателей находятся под санкциями.
🔹Практически не изменилась доля компаний, которые рекламируют лекарства и БАДы на телевидении — 26% в 2021 году против 27% в 2022-м. И это несмотря на отказ от инвестиций в рекламу сразу двух крупнейших рекламодателей — GSK Consumer Healthcare и Bayer.
🔹В список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении в 2022 году вошли новые игроки — российские «Петровакс» и «Биннофарм Групп».
🔹Сервисы типа Avito, Ozon, Wildberries — новички в списке крупнейших рекламодателей на телевидении.

🔸Вывод: состав лидеров по объему вложений в телевизионную рекламу практически полностью изменился: на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔍 Brand Finance, ведущая международная консалтинговая компания по оценке брендов, опубликовала ежегодный отчет о самых сильных и ценных глобальных медиабрендах Media 50 2022 Ranking:

🔸Google сохраняет за собой звание самого дорогого медиабренда в мире — стоимость бренда выросла на 38% до 263,4 млрд долларов США.
🔸TikTok/Douyin — самый крупный новый участник рейтинга. Стоимость бренда выросла на 215% до 59 миллиардов долларов США.
🔸Китайская соцсеть WeChat является самым сильным медиабрендом в мире с элитным рейтингом AAA+.
🔸Twitter улучшил свой рейтинг среди самых дорогих медиабрендов мира, поднявшись на десять позиций с 36-го на 26-е место в глобальном рейтинге.
🔸По словам экспертов, интерес Маска к Twitter и миллиарды, которые он готов инвестировать в него, в значительной степени являются следствием или силой его бренда. Точно так же, несмотря на разногласия по поводу приобретения, личный бренд Маска может быть полезен для Twitter (а мы говорили 😉). В условиях экономики, где доминирует внимание, тесная связь брендов Twitter и Musk может быть взаимовыгодной.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Дилемма 21 века. На одной чаше весов — свобода слова, на другой — чьи-либо оскорбленные чувства. И как их примирить — пока никто не придумал. Это противостояние за справедливость перманентно, но всегда ли оно лишено коммерческих интересов?

Итак, группа из 26 НКО подписала коллективное письмо к рекламодателям Twitter с призывом бойкотировать Маска. Говорят, что политика партии потенциального владельца Twitter послужит усилению “ненависти, экстремизма, медицинской дезинформации и теорий заговора”. Напомним, что Маск отдельно подчеркнул, что под свободой слова подразумевает все, что укладывается в рамки закона, и выступает против сверхцензуры.

И вот, что в этой истории интересно: среди подписавшихся есть организации, аффилированные с Хиллари Клинтон и Джорджем Соросом. Совпадение? Не думаем. Да если честно, никто не думает 🙃

Отдельным пунктом недовольные потребовали не восстанавливать аккаунт Дональда Трампа. Неудивительно, что он решил создать свою социальную сеть Truth Social, с блэкджеком и... А теперь эти люди просто не оставили ему выбора, кроме как добиться успеха в продвижении новой платформы. Посмотрим на этот баттл за свободу и справедливость: Twitter vs Truth Social. Вы на кого ставите?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Мы уверены, что вы (как и все мы) точно хотите знать, как после отзыва лицензий будут работать Cosmo, Harper’s Bazaar, Esquire и другие бренды Independent Media😊 Как понимаете, пройти мимо интервью генерального директора медиахолдинга Натальи Весниной с таким заголовком мы не могли. Ознакомились и сделали резюме, чтобы сэкономить ваше время.

Итак, что мы узнали:
🔸Констатация фактов. За последние несколько месяцев российский рынок глянцевой журналистики трансформировался буквально до неузнаваемости.
🔸Повтор старых новостей. Лицензии отобраны и старые названия использовать нельзя. Логично, что проекты, которые выходили под брендами Hearst, будут работать под новыми именами, а Grazia и Robb Report продолжат работать в привычном формате.
🔸Аффирмация. В портфолио IM было 10 мультимедийных брендов, которые хотелось бы сохранить, а также основные составы команд, включая главных редакторов.
🔸Декларация о намерениях. Планируют так трансформировать коммуникацию с пользователем, чтобы «придать ей новое звучание во времена всеобщего репоста, фейка и нехватки здоровой остроты тем».
С нетерпением будем ждать материалов со «здоровой остротой тем».
🔸Ничего конкретного про будущее. Судьба принта под вопросом, а названия локальных версий журнала пока в процессе утверждения.
🔸Констатация новой глянцевой реальности. Тут вариантов не очень много: или уходить, или локализовать продукты. Independent Media планирует преуспеть во втором варианте, так как «давно перестроил бизнес и сделал акцент на развитии в диджитал».

Российский глянец умер vs Российский глянец жив. Вопросительный или восклицательный знак поставьте сами.

#openspace_мнения
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta