❗️ Госдума во втором чтении приняла закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы.

Из всех поправок, предложенных представителями отрасли, принята только одна — установление срока вступления закона в силу 1 сентября 2023 года.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Опубликован 12-ый Digital News Report на основании данных опроса, в котором приняли участие более 93 тыс. чел из 46 стран 📝

Делимся фактами, которые показались нам наиболее важными:

⏺Различные потрясения последних нескольких лет ускорили структурные сдвиги в сторону более цифровой, мобильной и платформенной медиасреды.

⏺В отличие от пандемии COVID-19, макроэкономические и геополитические события последнего года не привели к устойчивому росту потребления новостей. Данные по большой группе стран показывают как снижение еженедельного потребления различных источников новостей, так и продолжающееся падение интереса к новостям в целом.

⏺На разных рынках только пятая часть респондентов (22%) читают новости на сайте или в приложении СМИ. Представители более молодых поколений во всем мире предпочитают получать доступ к новостям через обходные пути — социальные сети, поиск или мобильные агрегаторы.

⏺Большая часть опрошенных скептически относится к алгоритмам, используемым для выбора того, что они видят через поисковые системы, социальные сети и другие платформы. Только менее трети респондентов (30%) считают, что выбор историй на основе предыдущего потребления — это хороший способ получить новости.

⏺Потребление традиционных медиа (ТВ, печать) продолжает падать на большинстве рынков, при этом онлайн-потребление и потребление в социальных сетях не компенсируют этот разрыв. Онлайн-потребители реже просматривают новости, чем в прошлом, и также становятся менее заинтересованными.

⏺В разных странах большинство онлайн-пользователей говорят, что они по-прежнему предпочитают читать новости, а не смотреть или слушать их, так как текст обеспечивает большую скорость и контроль при доступе к информации. Однако, потребление видео новостей неуклонно растет на разных рынках, при этом доступ к большей части видеоконтента осуществляется через сторонние платформы, такие как YouTube и др.

⏺С обилием каналов и опций, доступных в настоящее время, потребители новостей все больше перегружены и сбиты с толку, и многие временно или навсегда отказываются от них. Доля потребителей новостей, которые говорят, что избегают новостей, составляет 36% по всем рынкам.

⏺Также за последний год доверие к новостям на разных рынках упало еще на 2 процентных пункта, что во многих странах свело на нет успехи, достигнутые в разгар пандемии. Только 40% респондентов говорят, что большую часть времени доверяют большинству новостей.

⏺Потребители ищут не больше новостей, а новости, которые кажутся им более актуальными и помогают им разобраться в сложных проблемах. Для большинства людей — вне зависимости от возраста и страны — ключевой задачей является не сделать ленту более увлекательной или интересной, а сделать ее более надежной, менее токсичной и с большим разнообразием мнений.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Цитаты с ПМЭФ

📱 Степан Ковальчук, старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов VK в рамках сессии «Инвестиционный потенциал креативных индустрий в России» сказал, что «ВКонтакте» делает большой упор на развитие своего видеоконтента на основе UGC (пользовательского контента) и уже сейчас на 75% соответствует YouTube, а к сентябрю достигнет 95% и в принципе будет соответствовать YouTube с точки зрения продуктовой платформы.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📈 Почти половину всего трафика в рунете в 2022 году генерировали боты — автоматизированные программы, способные выполнять различные задачи в сети. На вредоносные боты пришлась пятая часть от всей информации. Интернет-трафик, сгенерированный людьми, сократился за год с 64,5 до 59,5%.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Остановите это немедленно!

🍔 Все началось с наружной рекламы McDonald's, где ChatGPT попросили назвать самый культовый бургер в мире, и им стал, конечно же, Big Mac.

Ожидаемо, Burger King не растерялся и разместил рядом «ответочку» про то, какой бургер самый большой — логично, что Whooper.

Потом к многолетнему троллингу двух прямых конкурентов присоединился Subway, попросив ChatGPT сравнить оба бургера и свой фирменный сэндвич Footlong, который, естественно, оказался значительно больше.

Ну, а дальше понеслось… в разговор попытались встроиться и другие компании — Taco Bell с самыми хрустящими такос, Hart House с самыми «здоровыми» растительными бургерами и т.д.

💡 Но это стало никому уже не интересно, и волну хайпа они не смогли оседлать. А все потому, что чувство меры и скорость реакции имеют значение для такого рода ньюсджекинга.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Алло, это Танук? — От Танука слышу!

🍣 В честь Международного дня суши «Тануки» предложила гостям официально поменять свои ФИО в паспорте на «Танук Танукович Тануков» или «Тануки Тануковна Танукова» в обмен на пожизненное бесплатное обслуживание, правда, с ограничением до 20 тыс рублей в месяц.

«Нам очень интересно посмотреть, сколько найдется преданных фанатов суши, кто будет готов поменять свое имя», — сказали в компании.

Не знаем, как насчет «преданных фанатов суши», но вангуем, что преданных фанатов халявы скорее всего будет немало 😂

Помните кейс, когда несколько лет назад сеть пиццерий Domino’s Pizza предложила клиентам сделать татуировки со своим логотипом, пообещав взамен сертификат на бесплатную пиццу сроком на 100 лет? Акция вызвала колоссальный ажиотаж, но закончилась скандалом — компания плохо продумала условия и не оценила количество потенциально заинтересованных лиц. В результате правила пришлось менять на ходу несколько раз. Так, кроме бесплатной пиццы и татуировки, конкурс обернулся для его победителей обязательствами по участию во всех фотоконкурсах и PR-акциях компании, упоминанию бренда в соцсетях в положительном ключе, финансовыми обязательствами в виде налогов и прочими прелестями 🤦‍♀️

В сухом остатке этот кейс стал анти-кейсом:

⏺непросчитанные риски, плохая проработка и описание условий акции;

⏺компания не отработала негатив и не только не взяла на себя смелость признать ошибки, но даже заявила, что участники акции стали «заложниками российского законодательства»;

⏺огромный охват в СМИ и соцсетях: про маркетинговую кампанию отписались крупные российские и даже международные медиа, включая деловые СМИ, но в негативном ключе.

Надеемся, что в «Тануки» учтут ошибки предыдущих подобных кампаний.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🚀 По данным Минцифры, доля мессенджера Telegram в общем мобильном трафике в России выросла троекратно с начала 2022 года: с 2,5% до 8,5%.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пока мы спали… чуть не случился баттл в реале)))

Кажется, заочное противостояние Илона Маска и Марка Цукерберга может выйти за пределы соцсетей.

🥊 После того, как Маск написал, что он готов к драке в клетке с Цукербергом, тот принял вызов, сделав сторис с надписью «отправь мне местоположение». В свою очередь Маск ответил, что это будет Vegas Octagon, где проходят бои MMA.

В соцсетях уже прикидывают, кто может взять вверх. Маск постарше и весит побольше, меж тем Цукерберг в прекрасной физической форме и участвует в боях ММА.

🧐 Умеют же эти техногики создавать инфоподы на ровном месте.) Но было бы интересно посмотреть на этот бой.

P.S. Да, поводом для «битвы» стало приложение с рабочим названием Project 92 — потенциальный конкурент Twitter от Цукерберга.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Одним деловым изданием больше 📰

РБК: Российский Harvard Business Review, выпуск которого прекратился летом 2022 года, перезапускается под новым брендом «Большие идеи».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Еще больше VK

💬 В последнее время у VK так много обновлений и новостей, что он может претендовать на звание ньюсмейкера года среди российских площадок! В этом посте сделаем краткий дайджест наиболее интересных и полезных фич для мира PR, диджитал и медиа.

⏺ Функция пересказа текстов и видеороликов

Эта фича будет полезна как обычным пользователям, так и журналистам. Работать будет примерно так: инструмент предоставит юзерам краткие тезисы, созданные на основе лонгридов и длинных видеороликов, что существенно упростит поиск нужной информации, а также сократит время на её обработку и изучение. Надеемся, что его реализация не подкачает и не будет похожей на корявый гугл-транслейт.

⏺ Использование ML-инструментов для создания медиаконтента в рамках нового standalone-приложения

ML-технологии — это, говоря простым языком, нейросети. И в случае с видеороликами обладают довольно интересным и полезным функционалом. Например, могут улучшить качество видео/звука, удалить лишние объекты или превратить свое лицо в знаменитость. Также благодаря технологии «дипфейк» можно отретушировать несовершенства.

⏺ Использование ML-технологий для онлайн-дубляжа в реальном времени и автоперевода

Данный инструмент позволит упростить работу для авторов контента. Алгоритмы нейросетей позволят переводить исходные тексты на 4 языка. Помимо перевода, ВКонтакте анонсировала функцию онлайн-дубляжа на русском языке. «Это не просто перевод, а уникальная технология: синтезированная нейросетями озвучка будет максимально похожа на голос актёра, блогера, ведущего ток-шоу или подкаста и любого другого говорящего — с тем же тембром, эмоциональной окраской и другими особенностями речи», — отметили в компании.

Звучит это все, конечно, сказочно. Но чутье нам подсказывает, что пока ИИ научится действительно классно генерировать тексты и понимать языковые специфики, должно пройти ещё долгое время.

⏺ Оплата налогов внутри площадки

Теперь блогеры могут быть спокойны, ведь платить налоги стало проще. ВКонтакте предоставила возможность контент-криэйторам зарегистрироваться в качестве самозанятого и оплачивать свои задолженности через личный кабинет. В компании отметили, что данные функции снимают дополнительные барьеры и позволяют большему количеству людей попробовать себя в роли блогеров и инфлюенсеров.

⏺ Редактор текстов для совместной работы

В скором времени в ВКонтакте можно будет создавать таблицы и доски, совместно редактировать статьи, просматривать журнал изменений, добавлять многоуровневые списки и другое. Редактор сможет стать инструментом для ежедневной коллективной работы над материалами разных форматов.

⏺ Обновление для маркетплейса VK-NFT

VK не отстает от трендов и вводит новую функцию для «VK NFT HUB». Теперь держатели токенов смогут создавать закрытые чаты и делиться NFT в сообщениях и публикациях. Первыми фичу опробуют холдеры «Crypto Spotty». Благодаря закрытому чату они смогут узнать о предстоящих дропах, участвовать в розыгрышах и получать WL к предстоящим коллекциям. Более того, теперь команда VK NFT принимает заявки от крупных пабликов, чтобы они смогли создавать собственные закрытые беседы для держателей цифровых артов в качестве utility.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta