Не только media, не только Big Tech

👋 Edelman увольняет 240 человек или 4% своих сотрудников по всему миру, большинство из которых являются руководителями высшего звена и старшими сотрудниками.

🙊 Объявление было сделано всего через 12 месяцев после того, как агентство стало первой компанией в PR-индустрии стоимостью $1 млрд. Другие коммуникационные агентства также сокращают численность персонала. WE Communications подтвердила, что сократила свой штат примерно на 5%. Ketchum заявил, что агентство осуществило сокращение персонала, чтобы структура команды соответствовала потребностям клиентов, но не раскрыл подробности.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 В Рунете 59 телеграм-каналов-миллионников.
Самые большие каналы - Прямой эфир (4.9 млн), Топор Live (4.7 млн) и Kadyrov_95 (3.0 млн).
Из медиа самый большой канал у РИА Новости (3.0 млн).

📹 Больше всего акаунтов-миллионников в запрещенном Instagram - 682.
💬 Во ВКонтакте 396 сообществ-миллионников, т.е. почти в 7 раз больше, чем в Telegram.
💬 В "Одноклассниках" - 150 миллионников.
❇️ В "Дзене” - всего 4.
В Rutube и TenChat миллионников пока нет.

Данные TGStat, JagaJam.

Подписывайтесь на New Media

💼 Новым руководителем ТАСС назначен Андрей Кондрашов, который до этого работал первым заместителем генерального директора ВГТРК.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👩‍🎨 За три месяца пользователи генеративной модели Kandinsky 2.1, разработанной Сбером, создали более 70 млн уникальных изображений. Среди самых популярных запросов — «Россия», «любовь», «аниме», «кот» и «космос». Kandinsky 2.1 стала самой быстро растущей нейросетью в мире, набрав 1 млн пользователей за четыре дня после выхода.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Следим за канадским сериалом

📃 В 1 серии, вышедшей в конце июня, парламент Канады решает последовать примеру Австралии и принимает закон об онлайн-новостях, который обязует крупные технологические платформы заключать соглашения с издателями новостей и платить компенсацию за использование их контента.

🇨🇦 Во 2-ой серии Meta* делает свой ход и заявляет, что новостной контент больше не будет доступен в Facebook* и Instagram* для канадских пользователей.

✋ В 3-ей серии правительство Канады, которое ежегодно тратит около 10 млн канадских долларов ($7,5 млн) на рекламу в Meta*, принимает решение о приостановке размещения рекламы на этих платформах. Рекламные бюджеты будут перенаправлены в другие каналы.

to be continued...

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📱 «Яндекс» запустил функцию нейросетевого пересказа статей в своем браузере.

Помимо несомненного удобства для пользователей, у медиа эта функция вызвала ряд опасений, например:

⏺пересказ может негативно сказаться на доходах медиа от баннерной рекламы;

⏺хотя выжимка у YanGPT получается качественная, ряд важных нюансов из текста все же теряется, что в случае с новостями может привести к чудовищному искажению сути сообщения и росту дезинформации;

⏺пересказ упростит смыслы до состояния информационной жвачки, в которой читатель не будет обогащен информацией, а будет номинально с ней ознакомлен;

⏺может произойти изменение восприятия и оценки новостей читателями, поскольку они будут больше полагаться на машинный анализ и пересказ, а не на свое собственное понимание;

⏺предполагаются проблемы с посещаемостью сайтов медиа и плагиатом.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Внимание на график ❗️

Meta* имеет давнюю историю запуска приложений и функций, имитирующих предложения своих конкурентов. Большинство таких экспериментов потерпели неудачу и просуществовали менее двух лет. Но для Meta* достаточно, чтобы сработало даже совсем небольшое их количество 😊

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤫 Ностальгия – секретное оружие инфлюенсеров и маркетологов

Следуя современным тенденциям, бренды все чаще обращаются к новым, инновационным способам для коммуникации с аудиторией. Но порой такое решение не всегда бывает удачным, ведь если использовать только популярные тренды и агрессивный маркетинг
вряд ли получится удержать клиентов и повысить лояльность аудитории.

💡 Именно поэтому сейчас в инфлюенс-маркетинге набирает обороты один из самых искренних и милых трендов — «ностальгия».

Современная действительность переполнена проблемами и негативом, а воспоминания о прошлом пронизаны теплом и позитивом. Все сейчас вспомнили беззаботное детство и «доковидные деньки»?😁

С точки зрения психологии ностальгия — это особый инструмент воздействия на нашу психику. Он затрагивает самые сокровенные триггерные точки и чувства, позволяя выстроить сильную эмоциональную связь между брендом и аудиторией (и повысить уровень её лояльности. Благодаря этому инструменту клиенты с большим желанием покупают товары и рекомендуют бренд знакомым.

А вот и несколько кейсов-примеров использования «ностальгии»:

⏺ Хазбро и Ферби
В 90-е на прилавках впервые появился мохнатый говорящий зверек, который привлек внимание многих детей. В середине июля 2023 года Ферби совершает comeback, играя на чувствах ностальгии молодых родителей, у которых «малыш» ассоциируется с теплыми воспоминаниями о детстве. Все, как тогда — только теперь с питомцем будет играть поколение Альфа.

⏺ Барби
В связи с выходом нового фильма о приключениях модной и любимой куклы многих поколений, компания Mattel также сыграла на ностальгических воспоминаниях аудитории и неплохо на этом заработала. Магазины, кафе и рестораны захлестнула волна розовых кофточек, тортиков и плакатов с символикой барби. «Специальные барби-меню», «горящие барби-предложения». Все это можно встретить и в России. А вы бы прикупили себе розовую шубку на показ фильма?😋

Тренды возвращаются не только в индустрии развлечений или фэшн, но и в маркетинге. А мы и так прекрасно знаем, что все новое — это хорошо забытое старое 🗝

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✉️ Telegram расширил рекламные возможности в некоторых странах, в том числе и в России.

Это долгожданное событие для рекламодателей, так как обновление включает в себя добавление новых параметров, которые позволят сегментировать целевую аудиторию по интересам, языку, стране и региону и размещаться даже в крупных закрытых каналах.

Осталось только дождаться уменьшения минимального бюджета для запуска рекламных кампаний хотя бы до 1 000 000 € 🙄

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta