Боль Голливуда = рекламная выгода для YouTube

📹 Забастовки работников Голливуда оказались благом для YouTube, который уже давно конкурирует за бюджеты на ТВ-рекламу. Срыв в сроках производства контента привел к тому, что расходы на традиционную ТВ-рекламу сократились на 15%.

⚽ Перераспределению рекламных бюджетов также способствовали онлайн трансляции на YouTube игр Национальной футбольной лиги, которые начнутся в сентябре, и растущее использование сервиса на телевизорах. Ряд медиабаинговых агентств сообщили, что этой осенью они потратят на YouTube как минимум на 10-20% больше, чем в прошлом году.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎬 Volkswagen снял рекламу с участием певицы Марии Риты и ее матери Элис Реджины, одной из самых знаменитых певиц Бразилии, которая умерла в 1982 году.

Видео, которое уже посмотрели 33 млн человек, получилось очень красивым, пронзительно ностальгическим и эмоциональным. Рекламный ролик, на создание которого с помощью AI-технологий ушло более 2,400 часов, был приурочен к 70-летию Volkswagen в Бразилии и вызвал страстные дебаты об этике искусственного интеллекта, его влиянии на музыкальную индустрию и общество в целом.

🤖 Volkswagen, разумеется, получил разрешение от семьи на использование образа певицы и на то, чтобы лицо актрисы, играющей Элис, было изменено с помощью программного обеспечения для распознавания лиц. Старший сын Элис, музыкальный продюсер Жуан Марчелло Босколи, прокомментировал, что реклама раскрыла «более эмоциональную и артистическую» сторону технологии, которая чаще ассоциируется с фейковыми новостями и мемами.

🧐 Так в чем тогда проблема? Дело не в «воскрешении» умершего человека. Была бы такая же реакция, если бы в ролик включили архивные съемки певицы? Скорее всего да, потому что при использовании образа человека (подлинного или воссозданного с помощью ИИ) крайне важно понимать контекст и проявлять уважение к личности умершего. А ведь Элис Реджина была убежденным противником военной диктатуры Бразилии 1964-85 годов — режима, с которым сотрудничал Volkswagen. Именно поэтому использование ее образа для продаж автомобиля многие сочли неуместным.

🔍 После получения многочисленных жалоб, ставящих под сомнение правильность использования таких методов «для возвращения умершего человека к жизни» на экране, бразильский орган по надзору за рекламой Conar будет расследовать возможное нарушение этики в рекламе.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как выглядит рост доходов блогеров по итогам 2 квартала 2023 года

🇷🇺 Рекламные доходы русскоязычных блогеров со статусом ИП по итогам второго квартала 2023 года выросли на 41% по сравнению с аналогичным периодом 2022-го. Речь идет о ведущих блогерах с самым высоким заработком в среднем по рынку — в апреле-июне они получали порядка 182 тыс. руб. в месяц. Таких блогеров всего 2% в общей массе инфлюенсеров.

📈 Самозанятые инфлюенсеры, которые составляют примерно 5% от общего числа, стали зарабатывать в месяц на 22% больше, чем годом ранее, а именно 48,5 тыс. руб. в месяц.

🗣 Блогеры-физлица увеличили свой ежемесячный доход на 27%, до 14,5 тыс. руб. в месяц. Их доля в общей массе инфлюенсеров составляет порядка 93%.

Какие-то не сильно впечатляющие цифры. Кто там хотел в блогеры податься? 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Изучали тут исследование, которое провели социологи ВШЭ в отношении трудовых установок молодёжи. Надо же понимать поколение, с которым уже приходится работать 😊

К поколению Z, или зумерам, или центениалам (от англ. centennial — столетие) относят людей, родившихся с конца 90-ых примерно по 2010 год. Они становятся все более значимой частью рынка труда и экономики потребителей, поэтому маркетологи и HR-щики уделяют большое внимание работе с этой аудиторией.

А вы знали, что их также называют айдженерами — iGen или поколение I?

Есть несколько интерпретаций этого термина:

⏺Буква i означает Internet, который начал коммерциализироваться в 1995 году, а также iPhone, который появился в продаже в 2007 году. Название подчеркивает ключевую особенность поколения молодых людей. Развитие интернета и рынка айфонов шло параллельно взрослению айдженеров, а смартфоны стали доступны им уже в подростковом возрасте, поэтому их принято считать «цифровыми аборигенами».

⏺Буква «i» в слове iGen еще может означать «я» или индивидуализм (individualism), который айдженеры считают чем-то самим собой разумеющимся и который привел их к отказу от соблюдения привычных социальных норм и правил.

P.S. Не правда ли, есть некоторая ирония в том, что поколение, которое занимается саморефлексией — думает о себе и своем «я» больше, чем предыдущие поколения — предлагают называть в честь одного из самых коммерчески успешных и массово-производимых товаров?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔍 Google проанонсировал ряд обновлений своих политик и функций, которые сделают Google Поиск более безопасным

⏺Функция, которая будет автоматически помечать и размывать откровенные изображения в качестве настройки по умолчанию для пользователей по всему миру.

⏺Возможность удалять любые свои личные, откровенные изображения — независимо от того, были ли они опубликованы по обоюдному согласию в первый раз или нет.

⏺Обновление для функции «Результаты о вас» значительно упростит процесс поиска и удаления контактной информации пользователей из результатов поисковых запросов. Функция имеет ряд ограничений, например, нельзя будет принимать меры по удалению информации в отношении результатов поиска, полученных от правительственных запросов или образовательных учреждений.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Музей Холокоста в Fortnite? Почему нет

📨 На протяжении многих десятилетий музеи, библиотеки, фонды и другие организации по всему миру записывают свидетельства выживших в Холокосте. Пандемия привела к тому, что учреждения стали оцифровывать и размещать такие свидетельства, а также письма, отчеты и другие материалы в Интернете.

🎮 Еще одним шагом, чтобы сохранить в общественной памяти ужасы войны, станет открытие неофициального музея Холокоста внутри одной из самых популярных видеоигр планеты Fortnite:

⏺У игроков не будет возможности играть в игру внутри него.

⏺Они смогут прогуляться по залам здания под названием «Голоса забытого музея», почитать таблички и посмотреть фотографии.

⏺При строительстве были учтены уроки из мероприятия Epic Fortnite 2021 года, посвященного Мартину Лютеру Кингу-младшему, которое было испорчено неуважительным поведением некоторых пользователей. Поэтому в виртуальном музее Холокоста «эмоции» игроков, в том числе возможность танцевать, будут отключены.

🏛️ Физические музеи войны и Холокоста, хотя и бесценны, но имеют свои пределы, а аудитория Fortnite ежемесячно насчитывает 70 млн активных игроков, что поможет привлечь внимание онлайн-поколений, считают авторы проекта. «Голоса забытого музея» будут доступны в Fortnite в ближайшие недели.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥27 лучших нейросетей 2023

Актуальный сет из 27 топовых AI-инструментов с разбивкой по области применения. Здесь вы найдёте нейронки для работы с контентом, создания сайтов, видеороликов, презентаций и вообще чего угодно.

Сохраняйте себе и делитесь с друзьями — это очень полезная штука.