Смойте своего бывшего… в унитаз

🧻 Можно ли считать День святого Валентина удачным поводом для КСО-проекта производителя туалетной бумаги?

💌 Кампания Flush Your Ex позволяет «перепрофилировать» старые любовные письма в туалетную бумагу. Все, что нужно сделать, это отправить по указанным адресам записочки, стихи, открытки от бывших партнеров, чтобы они были переработаны в экологически безопасную туалетную бумагу.

💋 Превратите пустые обещания вашего бывшего во что-то полезное, потому что ничто так не помогает освободиться от старой истории, как знание, что, возможно, ваш бывший буквально подтирается своими посланиями.

В результате получается беспроигрышная ситуация: потребители могут избавиться от старых любовных писем и внести вклад в устойчивое развитие. Идеальный мэтч!

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💙 VK внес изменения в организационную структуру

⏺ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, VK Видео, VK Музыка, VK Клипы и VK Мессенджер объединены в бизнес-группу «Социальные платформы и медиаконтент», которую в должности старшего вице-президента VK по медиастратегии возглавил Степан Ковальчук.

⏺Почтовые сервисы Mail, магазин приложений Rustore, VK ID, VK Pay, образовательные продукты и новые бизнесы объединены в группу «Экосистемные и комплексные сервисы» под руководством старшего вице-президента VK по развитию бизнеса и инвестициям Александра Айвазова.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Профессионалы отрасли, этот опрос для вас!

📈 Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с коммуникационным агентством PR-Consulta, исследовательской компанией PR News и АНО «Новые русские медиа» (проект «Вместе медиа») запускают 2-ое ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка.

🗣 Цель исследования — оценить степень влияния трендов последних нескольких лет на медиа России. Мы ставим перед собой задачу проанализировать мнение профессиональных журналистов, а также получить взгляд со стороны специалистов коммуникационной отрасли.

⏳ Заполнение анкеты займет около 7-10 минут. Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.

Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сегодня отмечается Международный день благотворительности. Для нас, PR-специалистов, эта дата интересна тем, что позволяет подискутировать на тему, этичен ли PR в благотворительности.

Мы встречали разные мнения:

⏺Благотворительность в пиаре не нуждается (как говорится, хорошими делами прославиться нельзя).

⏺Благотворительность можно и нужно пиарить. Нет никакого этического конфликта в том, чтобы рассказывать о добрых делах бизнеса.

⏺Обе предыдущие версии некорректны. Благотворительность как часть КСО/ESG может при определенных обстоятельствах быть информационным поводом для внешних коммуникаций компании, все зависит от выбранной стратегии.

От себя добавим, что на выбор освещать в СМИ или нет благотворительные инициативы компании влияет множество факторов, например, партнеры по инициативе, масштаб акции, креативная идея, новые технологии, привязка к календарной дате…

А вам какой подход ближе?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🏆 У нас в стране есть целый ряд уважаемых премий в области коммуникаций, но только одна из них создана специально для оценки креативных проектов в сегменте здравоохранения, медицины и благополучия человека.

💉 Мы гордимся своей экспертизой и реализованными общественно значимыми инициативами в области здоровья. Напомним, что в этом сегменте своя специфика — регуляторные ограничения, этические вопросы, необходимость взаимодействовать с экспертным сообществом, умение доносить научную информацию «простым и понятным» языком. Плюс ко всему цена ошибки здесь очень высока, и именно поэтому коммуникационный креатив особенно важен и ценен.

👍 Проекты в данной категории сложно оценивать, для них далеко не всегда подходят стандартные креативные метрики, но, как говорится, чем сложнее, тем интереснее.

Это мы так поделились важной для нас новостью, что вошли в состав жюри MedMen Healthcare Creative Awards 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Насколько дешевым и простым может быть создание фейковых новостей

🤫 Чтобы показать людям, как легко создавать и распространять дезинформацию или массовую пропаганду, анонимный разработчик под ником Неа Пау (специалист в области кибербезопасности) создал проект под названием CounterCloud.

💰 Для запуска полностью автономной системы на базе искусственного интеллекта, которая умеет генерировать убедительный контент 90% времени, 24 часа в сутки, семь дней в неделю, ему потребовалось всего 2 месяца работы и примерно $400.

🦹‍♂️ Пау говорит, что хотел информировать общественность и наглядно показать угрозы, которые могут представлять системы ИИ в «неправильных» руках.

🫰 Теперь главное, чтобы он не захотел монетизировать свой проект, или чтобы подобные мысли не пришли в голову обладателям этих «неправильных» рук.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Clubhouse пытается в I’ll be back

🎉 Вчера компания анонсировала «новый Clubhouse», который будет больше похож на приложение для обмена сообщениями, с большим новым обновлением, доступным на iOS и Android. Амбициозно заявляют, что Clubhouse будет более социальным, чем другие приложения для обмена сообщениями, и немного более клубным.

🗣 Сегодняшнее обновление посвящено новому формату под названием «Чаты». Чат — это голосовой групповой чат с вашими любимыми людьми. Это похоже на комнату Clubhouse, но это происходит асинхронно, так что вы можете зайти и позвонить в удобное для вас время. Чтобы представить себе чат, представьте, что ваши групповые тексты и ваши истории в Instagram* встретились в парке, разговаривали часами, стали лучшими друзьями и влюбились. 9 месяцев спустя они породили новый способ поддержания связи - тот, который позволяет вам слышать голоса своих друзей, встречаться с их друзьями и тратить меньше времени на набор текста. Если бы «социальные сообщения» были вещью, это было бы именно так.

Мы не совсем уверены, что поняли, что это значит, но будем наблюдать, сработает ли 😊

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Все пиарщики делают это

👍 Плюсуем к рекомендациям коллеги, побывавшей «по все стороны баррикад» (журналист, руководитель отдела коммуникаций в компании, независимый PR-консультант).

И, пользуясь случаем, напоминаем, что тоже делали ряд полезных постов по этой теме:

⏺Чек-лист для подготовки пресс-релиза

⏺Что такое инфоповод

Как говорится, повторение — мать учения 😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Ох, какая непростая тема...

🫰 Ассоциация 4А, представляющая интересы рекламных и коммуникационных агентств США, выпустила целое руководство по поводу негативного эффекта отсроченных условий оплаты услуг агентств.

💵 Долгие сроки платежей может вынудить агентства взять на себя дополнительное финансовое бремя в виде кредитов или использования денежных резервов для покрытия деловых расходов. Краткосрочные и долгосрочные последствия этого могут включать падение кредитного рейтинга агентства, процентные расходы и дальнейшее влияние на денежный поток, что в конечном итоге уменьшит способность агентства удовлетворять потребности клиентов и оставаться конкурентоспособными.

⏳ По сравнению с 2010 годом средний «стандартный» срок оплаты в 30 дней увеличился до 60 дней к 2020 году. На самом деле, многие клиенты уже давно работают с пост-оплатой в 75 и 90 дней. А некоторые пытаются ввести в качестве «стандартной» отраслевой практики 120 дней пост-оплаты.

Однако, говорится в руководстве, в 120-дневном сроке нет ничего «стандартного» для отрасли, это мало совместимо с типичной коммерческой моделью агентства и особенно разрушительно для цепочки маркетинговых поставок и более мелких субподрядчиков.

Что же предлагает А4?
🙅‍♂️ Простое решение — агентства всего лишь должны сказать «нет». Агентства, мол, нанимаются для достижения бизнес-результатов компаний, а не в качестве «банков для маркетологов» (Кэп). При этом ассоциация понимает, что, сказав «нет», агентства могут столкнуться с риском испортить отношения или потерять клиента, который сделает выбор в пользу более сговорчивого поставщика.

В общем, тема актуальная для нашего рынка тоже, и решения вопроса пока нет. А "простое решение всего лишь сказать «нет»" выглядит лицемерным нереалистичным слишком наивным 😞

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta