📍Большинство опрошенных россиян (67%) относятся к рекламе в личных блогах нейтрально. При этом только 16% респондентов доверяют мнению инфлюенсеров, на которых они подписаны, а 13% негативно реагируют на продвижение товаров и услуг с помощью блогеров.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
AdIndex
Около 16% опрошенных россиян доверяют рекламе блогеров
Бизнес СМИ AdIndex. Новости рекламы, кейсы продвижения, видеоинтервью, экспертиза, рейтинги, аналитика и тренды промо. Диджитал, перформанс, маркетинг, ТВ-реклама, натив и наружная реклама, планирование и закупка рекламы, продвижение СМБ, e-commerce, MarTech…
Forwarded from Telegram Info (Полян)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Круг замкнулся — зумеры таки читают новости, правда, не так, как мы думали
23-летняя блогерша Келси Рассел читает вслух новости из The New York Times в… TikTok! 😃 На свой день рождения девушка попросила родителей подарить ей подписку на The New York Times — газету, которую ее семья читала, когда она росла. Теперь Келси, которая получает степень магистра социологии в Колумбийском университете, комментирует новости в TikTok, причем делает это без привычных для площадки танцев, напряженной музыки, какого-то особенного монтажа. Но она по-прежнему собирает аудиторию в десять тысяч, пятьдесят тысяч, даже один миллион зрителей — цифры, о которых некоторые новостные агентства и СМИ только мечтают.
Видео Келси сработали благодаря ее искреннему и восторженному поведению, а также естественному и увлекательному способу, которым она объясняет сложные истории. Ее уже пригласили на экскурсию в офис The New York Times, на очереди The Washington Post.
💪Как говорится, пока все кричали о страшных алгоритмах, потере траффика медиа и снижении интереса к новостям вообще и особенно у молодежи, поколение Z взяло дело в свои руки и «перепридумало» новости.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
23-летняя блогерша Келси Рассел читает вслух новости из The New York Times в… TikTok! 😃 На свой день рождения девушка попросила родителей подарить ей подписку на The New York Times — газету, которую ее семья читала, когда она росла. Теперь Келси, которая получает степень магистра социологии в Колумбийском университете, комментирует новости в TikTok, причем делает это без привычных для площадки танцев, напряженной музыки, какого-то особенного монтажа. Но она по-прежнему собирает аудиторию в десять тысяч, пятьдесят тысяч, даже один миллион зрителей — цифры, о которых некоторые новостные агентства и СМИ только мечтают.
Видео Келси сработали благодаря ее искреннему и восторженному поведению, а также естественному и увлекательному способу, которым она объясняет сложные истории. Ее уже пригласили на экскурсию в офис The New York Times, на очереди The Washington Post.
💪Как говорится, пока все кричали о страшных алгоритмах, потере траффика медиа и снижении интереса к новостям вообще и особенно у молодежи, поколение Z взяло дело в свои руки и «перепридумало» новости.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Substack
Gen Z loves the newspaper (on TikTok)
Kelsey Russell gets millions of views reading ‘The New York Times.’
🔥Ближайшие два дня мы проведем на традиционном Baltic Weekend.
Будем вести репортаж и делиться самыми важными и интересными тезисами.
Stay tuned!
#balticweekend23 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Будем вести репортаж и делиться самыми важными и интересными тезисами.
Stay tuned!
#balticweekend23 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Евгений Минченко, президент РАСО дал краткую характеристику времени, в котором мы живем:
🔹Мир очень сильно меняется. Можно фиксировать «похороны» среднего класса — количество людей в этом классе снижается, больше нет ощущения, что следующие поколения будут жить лучше.
🔹Каждой эпохе соответствует базовая эмоция. Недавно, когда стало очевидно, что общества всеобщего благосостояния не получается, у людей случился кризис ожиданий. Это была эпоха, которая характеризуется базовой эмоцией гнева (2010-2019).
🔹Но потом на помощь прискакали те самые 4 всадника Апокалипсиса — пандемия, угроза мировой войны, голода, глобального потепления. Так мы оказались в эпохе страха.
🔹Увеличение продолжительности жизни приводит к тому, что у нас одновременно активны четыре поколения — бэби-бумеры не хотят отдавать власть.
🔹Мир «Игры престолов» — наша новая реальность.
#balticweekend23 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Евгений Минченко, президент РАСО дал краткую характеристику времени, в котором мы живем:
🔹Мир очень сильно меняется. Можно фиксировать «похороны» среднего класса — количество людей в этом классе снижается, больше нет ощущения, что следующие поколения будут жить лучше.
🔹Каждой эпохе соответствует базовая эмоция. Недавно, когда стало очевидно, что общества всеобщего благосостояния не получается, у людей случился кризис ожиданий. Это была эпоха, которая характеризуется базовой эмоцией гнева (2010-2019).
🔹Но потом на помощь прискакали те самые 4 всадника Апокалипсиса — пандемия, угроза мировой войны, голода, глобального потепления. Так мы оказались в эпохе страха.
🔹Увеличение продолжительности жизни приводит к тому, что у нас одновременно активны четыре поколения — бэби-бумеры не хотят отдавать власть.
🔹Мир «Игры престолов» — наша новая реальность.
#balticweekend23 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Виталий Богаченко, директор по корпоративным отношениям ЦЕМЕНТУМ (ex-Holcim Russia) рассказал про кейс попытки рейдерского захвата компании, а также поделился выводами, как совместными усилиями коллег из GR и PR функций, удалось разрулить эту архи-сложную ситуацию.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Виталий Богаченко, директор по корпоративным отношениям ЦЕМЕНТУМ (ex-Holcim Russia) рассказал про кейс попытки рейдерского захвата компании, а также поделился выводами, как совместными усилиями коллег из GR и PR функций, удалось разрулить эту архи-сложную ситуацию.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Александр Цыпкин, эксперт по стратегическому PR, писатель, публицист и сценарист, рассказал, по каким причинам чаще всего собственник, акционер или топ-менеджер компании вдруг начинает делиться в публичном пространстве своими взглядами на «острые» темы — СВО, новая этика и т.д.
🔹Снижение политических рисков — от людей требуют позиции, а если у вас ее нет, то за вас ее «нарисуют».
🔹Необходимость поддержать репутацию и продемонстрировать надежность перед контрагентами.
🔹«Переобувание» после эмоционального всплеска.
🔹Общественное давление, чтобы все «отвязались».
🔹Попытка стать блогером на хайповой теме или понтануться.
🔹Зафиксировать позицию в истории, чтобы через 20 лет все знали, какого мнения придерживался.
🔹Миссия — готовность потерять друзей и западных партнеров ради того, чтобы, например, защитить меньшинства.
🔹Личные обстоятельства — дети прессуют.
Есть плюсы в таком решении, но надо отдавать отчет и о рисках:
🔹Разобщение коллектива.
🔹Вырванные из контекста слова.
🔹Ссоры с близкими.
🔹Реальная потеря социального капитала и карьеры.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Александр Цыпкин, эксперт по стратегическому PR, писатель, публицист и сценарист, рассказал, по каким причинам чаще всего собственник, акционер или топ-менеджер компании вдруг начинает делиться в публичном пространстве своими взглядами на «острые» темы — СВО, новая этика и т.д.
🔹Снижение политических рисков — от людей требуют позиции, а если у вас ее нет, то за вас ее «нарисуют».
🔹Необходимость поддержать репутацию и продемонстрировать надежность перед контрагентами.
🔹«Переобувание» после эмоционального всплеска.
🔹Общественное давление, чтобы все «отвязались».
🔹Попытка стать блогером на хайповой теме или понтануться.
🔹Зафиксировать позицию в истории, чтобы через 20 лет все знали, какого мнения придерживался.
🔹Миссия — готовность потерять друзей и западных партнеров ради того, чтобы, например, защитить меньшинства.
🔹Личные обстоятельства — дети прессуют.
Есть плюсы в таком решении, но надо отдавать отчет и о рисках:
🔹Разобщение коллектива.
🔹Вырванные из контекста слова.
🔹Ссоры с близкими.
🔹Реальная потеря социального капитала и карьеры.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Георгий Лобушкин, ex-PR-директор «Билайн», автор тг-канала «Лобушкин» считает, что Telegram — это «новый черный» для пиарщика:
🔹Рабочее пространство.
🔹Прямое общение с журналистами и администраторами каналов.
🔹Постоянный и быстро обновляемый новостной поток.
🔹Доступ к запрещенному контенту.
🔹Посевы и размещение рекламы.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Георгий Лобушкин, ex-PR-директор «Билайн», автор тг-канала «Лобушкин» считает, что Telegram — это «новый черный» для пиарщика:
🔹Рабочее пространство.
🔹Прямое общение с журналистами и администраторами каналов.
🔹Постоянный и быстро обновляемый новостной поток.
🔹Доступ к запрещенному контенту.
🔹Посевы и размещение рекламы.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Цитата из выступления Генерального директора ИД «Аргументы и Факты» Руслана Новикова:
«Чем ближе новость "к земле", к народу, тем меньше усилий требуется для ее прдвижения в СМИ».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Цитата из выступления Генерального директора ИД «Аргументы и Факты» Руслана Новикова:
«Чем ближе новость "к земле", к народу, тем меньше усилий требуется для ее прдвижения в СМИ».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Мария Заикина, директор по B2B маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon говорила о рефлексиях коммуникаторов по поводу уроков последних лет.
🔹После февраля 2022 года фанаты проактивной коммуникации вынуждены были забыть, чему их учили в вузах. Мы придерживались позиции, что нельзя показывать, что у нас хоть что-то хорошо, а то нам за это прилетит, то есть работа пиарщика практически закончилась…
🔹Однако дальше объективные обстоятельства создали обратный тренд. Появилось много сложных тем, слишком большой поток информации, очень много фейков. Целевые аудитории оказались абсолютно дезориентированы.
🔹И хотя мы видим, что многие компании по-прежнему молчат по поводу достаточно штатных ситуаций, мы выбрали для себя стратегию «говорить, управлять, возглавлять».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Мария Заикина, директор по B2B маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon говорила о рефлексиях коммуникаторов по поводу уроков последних лет.
🔹После февраля 2022 года фанаты проактивной коммуникации вынуждены были забыть, чему их учили в вузах. Мы придерживались позиции, что нельзя показывать, что у нас хоть что-то хорошо, а то нам за это прилетит, то есть работа пиарщика практически закончилась…
🔹Однако дальше объективные обстоятельства создали обратный тренд. Появилось много сложных тем, слишком большой поток информации, очень много фейков. Целевые аудитории оказались абсолютно дезориентированы.
🔹И хотя мы видим, что многие компании по-прежнему молчат по поводу достаточно штатных ситуаций, мы выбрали для себя стратегию «говорить, управлять, возглавлять».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Цитата из выступления Марии Лапук, основателя Vincy Agency:
«Наша зависимость от журналистов и СМИ становится меньше, а каналов донесения информации больше».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Цитата из выступления Марии Лапук, основателя Vincy Agency:
«Наша зависимость от журналистов и СМИ становится меньше, а каналов донесения информации больше».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Айта Лузгина, проектный директор агентства «Интериум» в ответ на вопрос «Что самое сложное в коммуникациях?»:
«Люди — это самое сложное в нашей профессии, но одновременно и самое крутое».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Айта Лузгина, проектный директор агентства «Интериум» в ответ на вопрос «Что самое сложное в коммуникациях?»:
«Люди — это самое сложное в нашей профессии, но одновременно и самое крутое».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Прерываемся, чтобы сообщить действительно важное😀
Meta* внесла изменения в фирменный стиль Facebook, представив обновлённый логотип с более насыщенным синим цветом.
* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Meta* внесла изменения в фирменный стиль Facebook, представив обновлённый логотип с более насыщенным синим цветом.
* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
The Verge
Facebook changed its logo — see if you can tell the difference
Take a look.
Хроники Baltic Weekend
Анастасия Мишанина, пресс-секретарь Алексея Мордашова, начальник отдела внешних коммуникаций ПАО «Северсталь» рассказала о выбранной стратегии:
🔹Придерживаться разумного сдержанно-поступательного подхода и оставаться самим собой.
Что это значит?
Изменились рынки сбыта и аудитории, но основной фокус коммуникаций остался прежним — кадровое развитие, технологический прогресс, вопросы ЕSG.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Анастасия Мишанина, пресс-секретарь Алексея Мордашова, начальник отдела внешних коммуникаций ПАО «Северсталь» рассказала о выбранной стратегии:
🔹Придерживаться разумного сдержанно-поступательного подхода и оставаться самим собой.
Что это значит?
Изменились рынки сбыта и аудитории, но основной фокус коммуникаций остался прежним — кадровое развитие, технологический прогресс, вопросы ЕSG.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Сегодня эксперты цитировали классиков.
Чур,не гуглить не яндексить, кто автор выражения «Вдохновение — это умение приводить себя в рабочее состояние»👇
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Сегодня эксперты цитировали классиков.
Чур,
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Выбираем автора цитаты: «Вдохновение — это умение приводить себя в рабочее состояние»
Anonymous Quiz
37%
Лев Толстой
8%
Илон Маск
18%
Александр Пушкин
37%
Виктор Пелевин
Хроники Baltic Weekend
Цитата из выступления Александра Перхулова, компания «Социальные сети»:
«Есть одна профессия, которую никогда не заменит искусственный интеллект, — это PR. Потому что он не понимает, чем все сидящие здесь... *бибип*... занимаются».
P.S. Обратите внимание на иллюстрацию😂
#balticweekend2023 #BW23
Цитата из выступления Александра Перхулова, компания «Социальные сети»:
«Есть одна профессия, которую никогда не заменит искусственный интеллект, — это PR. Потому что он не понимает, чем все сидящие здесь... *бибип*... занимаются».
P.S. Обратите внимание на иллюстрацию😂
#balticweekend2023 #BW23
Хроники Baltic Weekend
Ой, и снова каскад цитат из стендапа Марии Лапук, Vincy:
🔹Пришел операционный директор и предложил сократить расходы, уволив джуниоров. Я сократила операционного директора, чтобы не нес … *бибип*.
🔹Нейросети должны сильно облегчить нашу работу, но пока они показывают друзей в латексе, а также то, что все мужики хотят быть Барби😂
🔹Переписка с ботом — ваше лучшее свидание.
🔹Раньше мы валили все на джунов, теперь можно на нейросети.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Ой, и снова каскад цитат из стендапа Марии Лапук, Vincy:
🔹Пришел операционный директор и предложил сократить расходы, уволив джуниоров. Я сократила операционного директора, чтобы не нес … *бибип*.
🔹Нейросети должны сильно облегчить нашу работу, но пока они показывают друзей в латексе, а также то, что все мужики хотят быть Барби😂
🔹Переписка с ботом — ваше лучшее свидание.
🔹Раньше мы валили все на джунов, теперь можно на нейросети.
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Хроники Baltic Weekend
Евгений Темпераментов, управляющий дирктор Twiga PR:
🔹Чем можно напугать агентского пиарщика? Только постоплатой.
🔹Предполагалось, что ИИ заставит нас всех развиваться. Но пока что появились только промпт-инженеры … ну то есть, специалисты по брифу или эксперты по ТЗ.
🔹Промпт-инженеры — это точно бывшие агентские пиарщики, которые просто устали отвечать: «Какой бриф — такой креатив».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Евгений Темпераментов, управляющий дирктор Twiga PR:
🔹Чем можно напугать агентского пиарщика? Только постоплатой.
🔹Предполагалось, что ИИ заставит нас всех развиваться. Но пока что появились только промпт-инженеры … ну то есть, специалисты по брифу или эксперты по ТЗ.
🔹Промпт-инженеры — это точно бывшие агентские пиарщики, которые просто устали отвечать: «Какой бриф — такой креатив».
#balticweekend2023 #BW23
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta