Хроники Baltic Weekend

Александр Цыпкин, эксперт по стратегическому PR, писатель, публицист и сценарист, рассказал, по каким причинам чаще всего собственник, акционер или топ-менеджер компании вдруг начинает делиться в публичном пространстве своими взглядами на «острые» темы — СВО, новая этика и т.д.

🔹Снижение политических рисков — от людей требуют позиции, а если у вас ее нет, то за вас ее «нарисуют».
🔹Необходимость поддержать репутацию и продемонстрировать надежность перед контрагентами.
🔹«Переобувание» после эмоционального всплеска.
🔹Общественное давление, чтобы все «отвязались».
🔹Попытка стать блогером на хайповой теме или понтануться.
🔹Зафиксировать позицию в истории, чтобы через 20 лет все знали, какого мнения придерживался.
🔹Миссия — готовность потерять друзей и западных партнеров ради того, чтобы, например, защитить меньшинства.
🔹Личные обстоятельства — дети прессуют.

Есть плюсы в таком решении, но надо отдавать отчет и о рисках:

🔹Разобщение коллектива.
🔹Вырванные из контекста слова.
🔹Ссоры с близкими.
🔹Реальная потеря социального капитала и карьеры.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Георгий Лобушкин, ex-PR-директор «Билайн», автор тг-канала «Лобушкин» считает, что Telegram — это «новый черный» для пиарщика:

🔹Рабочее пространство.
🔹Прямое общение с журналистами и администраторами каналов.
🔹Постоянный и быстро обновляемый новостной поток.
🔹Доступ к запрещенному контенту.
🔹Посевы и размещение рекламы.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Цитата из выступления Генерального директора ИД «Аргументы и Факты» Руслана Новикова:

«Чем ближе новость "к земле", к народу, тем меньше усилий требуется для ее прдвижения в СМИ».

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Мария Заикина, директор по B2B маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon говорила о рефлексиях коммуникаторов по поводу уроков последних лет.

🔹После февраля 2022 года фанаты проактивной коммуникации вынуждены были забыть, чему их учили в вузах. Мы придерживались позиции, что нельзя показывать, что у нас хоть что-то хорошо, а то нам за это прилетит, то есть работа пиарщика практически закончилась…

🔹Однако дальше объективные обстоятельства создали обратный тренд. Появилось много сложных тем, слишком большой поток информации, очень много фейков. Целевые аудитории оказались абсолютно дезориентированы.

🔹И хотя мы видим, что многие компании по-прежнему молчат по поводу достаточно штатных ситуаций, мы выбрали для себя стратегию «говорить, управлять, возглавлять».

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Цитата из выступления Марии Лапук, основателя Vincy Agency:

«Наша зависимость от журналистов и СМИ становится меньше, а каналов донесения информации больше».

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Айта Лузгина, проектный директор агентства «Интериум» в ответ на вопрос «Что самое сложное в коммуникациях?»:

«Люди — это самое сложное в нашей профессии, но одновременно и самое крутое».

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Прерываемся, чтобы сообщить действительно важное😀

Meta* внесла изменения в фирменный стиль Facebook, представив обновлённый логотип с более насыщенным синим цветом.

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Анастасия Мишанина, пресс-секретарь Алексея Мордашова, начальник отдела внешних коммуникаций ПАО «Северсталь» рассказала о выбранной стратегии:

🔹Придерживаться разумного сдержанно-поступательного подхода и оставаться самим собой.

Что это значит?

Изменились рынки сбыта и аудитории, но основной фокус коммуникаций остался прежним — кадровое развитие, технологический прогресс, вопросы ЕSG.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Сегодня эксперты цитировали классиков.

Чур, не гуглить не яндексить, кто автор выражения «Вдохновение — это умение приводить себя в рабочее состояние»👇

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Цитата из выступления Александра Перхулова, компания «Социальные сети»:

«Есть одна профессия, которую никогда не заменит искусственный интеллект, — это PR. Потому что он не понимает, чем все сидящие здесь... *бибип*... занимаются».

P.S. Обратите внимание на иллюстрацию😂

#balticweekend2023 #BW23

Хроники Baltic Weekend

Ой, и снова каскад цитат из стендапа Марии Лапук, Vincy:

🔹Пришел операционный директор и предложил сократить расходы, уволив джуниоров. Я сократила операционного директора, чтобы не нес … *бибип*.

🔹Нейросети должны сильно облегчить нашу работу, но пока они показывают друзей в латексе, а также то, что все мужики хотят быть Барби😂

🔹Переписка с ботом — ваше лучшее свидание.

🔹Раньше мы валили все на джунов, теперь можно на нейросети.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Евгений Темпераментов, управляющий дирктор Twiga PR:

🔹Чем можно напугать агентского пиарщика? Только постоплатой.

🔹Предполагалось, что ИИ заставит нас всех развиваться. Но пока что появились только промпт-инженеры … ну то есть, специалисты по брифу или эксперты по ТЗ.

🔹Промпт-инженеры — это точно бывшие агентские пиарщики, которые просто устали отвечать: «Какой бриф — такой креатив».

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Из выступления представителей Евразийского банка развития

Типичное ТЗ для пиарщиков:

«Нам надо написать релиз про наши "тудым-сюдым" и чтобы всё "пыж-пыж" было».

Как тебе такой промпт, искусственный интеллект?

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Из выступления Лилии Глазовой, генерального директора PR News

🔹Было бы легче жить, если бы я говорила, что я бухгалтер.

🔹Я не произвожу впечатления, что я пиарщик, скорее я та женщина в церкви, которая подскажет, к какой иконе подойти. Так помолимся же за пиар🙏

🔹Когда я общаюсь с родственниками, то ставлю телефон на бесшумный режим, чтобы они не завидовали моей популярности.

🔹Пиарщик без пауэрбенка — это как балерина без пуантов.

🔹Я хожу много на разные мероприятия и поэтому редко готовлю. Как говорится, мать-пиаршица — горе в семье.

🔹Мои отношения с мистером Бигом ИИ. Я потестировала умную колонку Алису и попросила ее сочинить стих о том, как оказывать первую помощь. Ну что сказать — с моими подчиненными я так быстро не расстаюсь.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Денис Терехов, генеральный директор компании «Социальные сети» своей утренней зарядкой задал тон второму дню работы форума😂

🔹Мы перестали ругаться — медиасрачи закончились на Лобушкине.

🔹Все становятся очень приличными, но скучными и сервильными.

🔹Пиарщики ударились, кто куда — кто в ЗОЖ, кто в гастрономию. Кто помнит пиарщика Писарского? Теперь его знают больше как ресторатора.

🔹Что происходит с девочками БП? Известный канал перестал выполнять функцию санитаров леса. Сейчас они превратились в недорогое размещалово рекламы.

🔹В корпоративном пиаре не осталось интриг.

🔹И в конце эмоциональное обращение ко всем нам: «Вам/нам нравится быть такими? Или вы/мы готовы вернуться к прежнему драйву?»

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Галина Родина, директор по стратегическому развитию национальной премии «Бренд года в России», рассказала про разные уровни бренд-коммуникаций, а также поделилась качествами «бренда нового времени»:
🔹 лидерство
🔹 способность к трансформации
🔹 коллаборация с потребителем

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, в докладе с провокационным названием «СМИ и Telegram-каналы. Прародители или паразиты» рассказал:

🔹Для своих медиа в Telegram (Lenta, Газета и др.) в холдинге принято решение делать ставку на качество, а не количественные показатели.
🔹До этого специально провели опрос, который показал, что доверие к СМИ и Telegram-каналам у аудитории практически одинаковое.
🔹Однако при ответе на вопрос: «перепроверяете ли вы информацию из СМИ и Telegram», — отметил, что новости из Telegram перепроверяют чаще. То есть, на самом деле люди все-таки больше доверяют традиционным СМИ.
🔹Медиа ведут отдельную редакционную политику в Telegram, а не просто дублируют информацию из СМИ.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Джамиля Искандярова, соучредитель, управляющий директор E+Awards, поделилась трендами в мировом маркетинге:

🔹Фокус на социальных целях по-прежнему является важным драйвером эффективности компаний.
🔹Молодежный маркетинг лидирует во всем мире.
🔹В 2020-2022 годах инструменты digital и direct-маркетинга были на первом плане.
🔹По мнению экспертов, brand building или построение сильного бренда будет фокусом сезона 2023-2024.
🔹Время строить сильные бренды!

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Лилия Глазова, президент АКОС, начала свое выступление с провокации вопроса в зал:

Есть ли место креативу в PR? Относится ли PR к креативной индустрии?

А потом представила новую инициативу — рейтинг креативности от АКАР и НР2К.

В 2024 году будет составлен первый такой рейтинг по итогам участия агентств в ключевых отраслевых премиях. Так что у нас появится еще один показатель успешности.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta