❗️Опросов про PR много не бывает

Недавно мы узнали, что журналистов больше не раздражают пиарщики — какое облегчение!

Для полноты картины осталось узнать, как пиарщиков огорчают журналисты что же думают пиарщики про взаимодействие с журналистами.

Твое мнение поможет понять ситуацию в отрасли — очень ждем ответы.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Согласны, что стиль коммуникации должен отражать суть бренда?

Поэтому одинаково странно, когда госучреждение пытается «заигрывать» с аудиторией или, наоборот, когда молодежный бренд прибегает к официозу. Понимание идентичности бренда позволяет пиар-специалисту сформулировать правильный tone of voice и выбрать релевантные каналы коммуникаций. Ведь то, как мы выстраиваем коммуникацию, в первую очередь зависит от типа бренда, на который мы работаем. Например:

📣 Работу работаю, а вас информирую

Рациональный бренд использует коммуникации для трансляции сообщений о своей деятельности. Для него хорошо работают классические пиар-инструменты и нейтрально-информативный стиль подачи коммуникации.

😊 Держу нос по ветру

Эмоциональный бренд следит за повесткой, опирается на инсайты о своей целевой аудитории, чтобы транслировать то, что важно потребителю, что может вызвать у него эмоциональный отклик. Тут ценится креатив и умение в ньюсджекинг, а в некоторых случаях и хайп, tone of voice мимикрирует под манеру общения целевой аудитории.

🔝 Культурный феномен

Бренд-трендсеттер формирует образ жизни, которому его ЦА хочет следовать, создает новые смыслы и определяет правила в своем сегменте, формирует фанатскую культуру. Походит для самых продвинутых пиарщиков, которые соответствуют ценностям бренда, умеют выйти за рамки обычных кампаний и вырабатывают уникальный стиль общения.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔵 Гмм... подъехала статистика по первому месяцу Stories+бусты.

Смотрите, каналов в Telegram уже больше 700 тыс, подписчиков Premium точно более 1 млн, а бустов собрали 664 тыс.

Много это или мало? Требуется помощь зала!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🦋 Делимся важной для нас новостью!

Проект #ЛучшеЗаСкринь вошел в шорт-лист премии MedMen Healthcare Creative Awards-2023 в номинации Health&Wellness и категории Social.

#ЛучшеЗаСкринь — это информационно-образовательная кампания по повышению осведомленности женщин о ранней диагностике рака шейки матки, разработанная и реализованная нашим агентством по заказу компании Becton Dickinson.

Держим пальцы и ждем 30 ноября, когда будут подведены окончательные итоги премии!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как повлиять на тех, кто влияет ❔

Значительное количество социальных научных исследований рассматривают негативные последствия для психического здоровья от использования социальных сетей. Однако лишь немногие из них учитывают потенциально положительное влияние, которое создатели контента о том же психическом здоровье могут оказать, если будут предоставлять пользователям научно обоснованную коммуникацию.

Гарвардская школа общественного здравоохранения решила провести эксперимент с инфлюенсерами, чтобы проверить или опровергнуть гипотезу: можно ли рассматривать создателей контента не как жадных до кликов блогеров, а как независимые медиакомпании, которые могут оказаться полезными партнерами для общественного здравоохранения?

В течение нескольких месяцев ученые изучали популярных тиктокеров, освещающих вопросы ментального здоровья. Изначально многие люди науки с недоверием относятся к блогерам, которые рассказывают про здоровье, потому что их ненаучные советы часто подрывают установленные медицинские рекомендации. Но ученые тратят по многу лет на исследовательский проект, затем публикуют об этом статью, которую могут подхватить СМИ, а иногда она никогда не доходит до широкой публики таким образом, чтобы действительно что-то изменить. С другой стороны, инфлюенсеры хороши в том, что делают. Они понимают, что нужно их аудитории, умеют генерить вовлекающий контент, а значит, могут стать идеальными партнерами как по переводу просто научной информации в полезную и интересную, так и по ее донесению до широкой аудитории.

В результате тщательно отобранные инфлюенсеры согласились пройти стажировку в кампусе Гарвардской медицинской школы. Оказалось, что не так-то просто инкорпоривать научные данные в видео с танцами или другие посты, так как это выглядит неестественно для аудитории TikTok и engagement резко падает. Тем не менее, 42 инфлюенсера, получившие научные тезисы из Гарварда, на 3% чаще в течение месяца после стажировки публиковали контент по основным темам, которые им предложили исследователи. Это может показаться незначительным эффектом, но у каждого инфлюенсера была такая большая аудитория, что этот сложный контент был просмотрен 800 тыс. раз! А главное — блогеры преисполнились чувства гордости за то, что стали амбассадорами общественного здравоохранения, поняли, как работать с научной информацией, и осознали, что несут ответственность за распространяемый контент.

Прекрасный кейс из разряда «Не можешь остановить — возглавь!»

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Бренды ставят на подлинность, актуальность и человечность ☝️

Когда-то это была нишевая маркетинговая стратегия, но сегодня партнерство со звездами социальных сетей для некоторых брендов может стать единственным по-настоящему эффективным способом общения со своей аудиторией.

Все чаще бренды интегрируют создателей контента в свои основные маркетинговые стратегии, а в некоторых случаях даже обучают своих сотрудников, чтобы они стали внутренними инфлюенсерами. В результате, как небольшие, так и крупные компании теперь относятся к партнерству с влиятельными лицами так же серьезно, как и к другому инвентарю и площадкам, в которые они инвестировали на протяжении десятилетий.

Для потребителей же инфлюенсеры становятся островками подлинности и актуальности, предлагая то самое человеческое общение, которого обычно не хватает корпоративным коммуникациям.

Для справки

По данным Influencer Marketing Hub, ожидается, что глобальная индустрия маркетинга влияния вырастет примерно до $21,1 млрд в 2023 году, при этом TikTok станет самым популярным каналом.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что нас ждёт в грядущем обновлении Telegram 10.2

Команда @tginfo обнаружила несколько новых функций в Beta-версии Telegram, которые совсем скоро станут доступны в следующем крупном обновлении мессенджера. Рассмотрим их подробнее:

• ⭐ Изменение цвета имени. В настройках чата можно будет менять расцветку своего никнейма, а также фона для области предпросмотра ссылок и ответов на свои сообщения. Вдобавок вы сможете кастомизировать рисунок фона в ответах, выбрав любой значок из пользовательских наборов с адаптивными эмодзи. Доступно только Premium-пользователям.

• ⚡ Выбор цвета канала. Работает по тому же принципу, что и настройка цвета имени пользователя. Менять окраску смогут только админы с правом редактирования профиля канала. Для разблокировки этой настройки каналу необходимо достичь 1-го уровня.

• Обновлённый экран предпросмотра ссылки позволит переместить блок со ссылкой из нижней части сообщения в верхнюю, а также настроить превью картинки, сделав её миниатюрной или расширив на весь блок. А если в вашем тексте несколько ссылок, то нажатием по любой из них вы сможете сгенерировать блок её предпросмотра.

• Ответ на часть сообщения. Комментируйте только выбранный отрывок сообщения. Чтобы выбрать фрагмент текста для ответа, зажмите сообщение, выделите нужную фразу и выберите опцию «Цитировать» во всплывающем меню. Ответить на кусок сообщения из одного диалога также можно в другом чате.

• Блок с цитатой — это новый вид форматирования текста, который позволяет вручную создавать специальные блоки цитат в тексте. Их может быть сразу несколько, а расположить такие блоки можно в любой части сообщения. Для этого выделите набранный вами текст и примените форматирование «Цитировать».

Среди других обновлений — перемотка историй, новый способ форматирования текста в экране редактирования медиа, переключение между экранами предпросмотра и возможность проводить конкурсы в Telegram-каналах в обмен на дополнительные голоса.

Чтобы узнавать о нововведениях Telegram одними из первых, подписывайтесь на @betainfo.