Сегодня хотим рассказать про недавнее исследование Rambler&Co, а точнее предлагаем его прочитать с позиции критического мышления.

Согласно этому исследованию большинство респондентов (62%) уверены, что могут отличить фейк от правдивой новости, так как ищут подтверждения в официальных источниках, а еще четверть заявляют, что у них (внимание!) чутьё на ложь… мы сами не отказались бы от такой суперсилы, но думаем, что ее не существует... 🤫

По мнению респондентов, главные признаки достоверной информации — это объективность и непредвзятость (59%), а главным признаком фейка они называют раскрытие только одной точки зрения (49%). Неплохой результат, как может показаться на первый взгляд.

Однако всего лишь 18% опрошенных знают, что достоверные новости должны содержать ссылки на источники информации, еще меньше респондентов (10%) отметили, что такие новости должны быть написаны профессиональным и лаконичным языком. Только для 26% важным маркером недостоверной новости является ее излишняя эмоциональность, а для 19% — ссылки на неофициальные источники. Другими словами, люди заявляют, что могут распознать фейк, но на самом деле не знают, как это делать.

Напоминаем главные правила работы с информацией из разных источников:
🔹 Изучите ресурс, обратите внимание, насколько известно и авторитетно издание, публикуют ли на сайте оригинальный контент.
🔹 Проверьте, указан ли источник инфоповода и можно ли ему доверять.
🔹 Не поленитесь, пройдите по ссылке и прочитайте первоисточник — бывает так, что информация была ошибочно интерпретирована.
🔹 Проверьте, сообщают ли об этом факте другие авторитетные новостные источники или СМИ?
🔹 Многие фейковые новости составлены с целью спровоцировать сильные реакции. Обращайте внимание, содержится в тексте рациональная аргументация или же множество эмоционально окрашенных слов.
🔹 Если можете, проверяйте подлинность изображений.
🔹 Оцените факты — достоверные новости включают данные, статистику, цитаты экспертов.

#openspace_советы

⚡️YouTube продолжает блокировки, под раздачу попали каналы Гостелерадиофонда. Замглавы комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиями и связи Антон Горелкин не исключает, что блокировка платформы может произойти в ближайшее время, если он не выполнит требования РКН. Тут подробнее.

⚡️ TJ всё

⚡️ ВКонтакте заблокировал паблики «Медиазоны»*, The Village, «7х7» и Republic* и еще нескольких СМИ. Ранее они были заблокированы и на Яндекс.Дзене, и в Одноклассниках.

* СМИ внесены Минюстом в реестр иноагентов.

⚡️ Газета The New York Times запустила свой канал в Telegram. И вряд ли для того, чтобы освещать новости культуры. Вариантов развития сюжета нам видится два: либо РКН будет требовать блокировки канала, либо признает весь Telegram экстремистским. Хотя возможен и третий вариант — как два года назад.

Зампред комитета Госдумы по информационной политике, технологиям и связи Олег Матвейчев пару дней назад уже заявлял, что Telegram в России блокировать не планируют, поскольку платформа политически нейтральна. Изменится ли что-то теперь? 🤷🏻‍♀️

⚡️Meta запретила желать смерти главам государств

Ник Клегг, президент Meta по глобальным вопросам:
Meta выступает против русофобии. Мы не терпим призывов к геноциду, этническим чисткам или дискриминации любого рода, преследованиям или насилию в отношении россиян… мы не разрешаем призывы к убийству глав государств на наших платформах.

И нас "посчитали". Коллеги из канала "Корпоративные медиа России" (правопреемник группы "Отраслевые и корпоративные медиа России" в Facebook) подготовили полезный навигатор по Telegram-каналам о медиабизнесе и коммуникациях.

💡Подготовили презентацию с подборкой альтернативных digital инструментов: от социальных сетей и стриминговых сервисов до CRM'ок и конструкторов сайтов. Не претендуем на 100% полноту картины, но львиную долю постарались охватить.

❗️Если у вас есть дополнительные рекомендации и удачный опыт использования каких-либо российских платформ — пишите в комментариях.

❓Если у вас есть вопросы, нужен совет или консультация по площадкам — тоже пишите, мы на связи!

#openspace_обзор

⚡️ Ой, что творится!
Пишут, что Яндекс решил продать сервисы «Новости» и «Дзен», главный претендент на покупку — холдинг VK. Сам Яндекс планирует сконцентрироваться на развитии поиска, технологий и городских сервисов.

⚡️Сразу две новости, которые не уступают друг другу в эпичности:
— VK Group может реанимировать ICQ.
— В России запустят Россграм на замену Instagram.

⚡️Разговоры о лицензировании блогеров велись давно...

Это и контроль контента, и налоги, и кодекс профессиональной этики, и многое другое. Посмотрим, будет ли успешен новый заход 🤔

⚡️ Роскомнадзор ограничил доступ к сайту издания BBC News.

🗣Forbes Life поговорил с экспертами о том, как медиа о стиле жизни и глянец будут выживать в новых экономических условиях.

Делимся ключевыми тезисами:
🔹Лайфстайл, который начинался с нарратива о вещах и потреблении, активно трансформируется.
🔹Сколько ни пиши про ароматы розы и тренды весны — сейчас это никому не нужно. Что будет с потребительскими привычками и видимыми атрибутами успеха в условиях тяжелейшего кризиса, никто не знает.
🔹Привычных инфоповодов стало меньше в условиях оторванности от мирового сообщества, так рынок кинопроката лишился существенной части релизов, концертная индустрия — иностранных музыкантов.
🔹Происходит усложнение контента — от внешнего к внутреннему, так как на голом консьюмеризме далеко не уедешь. Наблюдается сильный прирост социального контента в лайфстайл-изданиях.
🔹Возможно, команды, работавшие на ушедшие медиабренды, станут развивать проекты похожей лайфстайл-тематики на других площадках. Но на текущий момент не видно предпосылок для создания большого числа успешных независимых лайфстайл-проектов — ни финансовых, ни законодательных, ни индустриальных.
🔹Некоторые издания продолжают работать на альтернативных платформах и развивать свои сайты.
🔹Если журналы, которые сейчас приостановили работу, быстро вернутся на рынок, то никаких последствий от этого временного ухода мы не увидим. Напротив, читатели бросятся скупать возобновленные издания, так как информационный голод нечем заполнить в короткие сроки. А вот если журналы закроются более чем на полгода, вернуть былую славу будет очень сложно.
🔹Рекламный рынок схлопнулся. Некоторые медиа лишились вплоть до 80% рекламных бюджетов. Крупнейшими рекламодателями глянцевых изданий выступали бренды, которые также сейчас отказались от операционной деятельности или развития в России.
🔹Пока говорить о каких-то очевидных трендах рано, но можно предположить, что рекламодателями в ближайшем будущем выступят крупные российские корпорации.

#openspace_медиа

📲 О ключевых событиях за неделю (10-17 марта) на рынке медиа, рекламы и PR, а также наши рекомендации по работе с текстами, СМИ и блогерами — в новом дайджесте №3.

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

⚡️АКАР приняла решение присвоить нулевой коэффициент всем иностранным фестивалям из Рейтинга креативности и Рейтингов эффективности коммуникационных и медийных агентств в 2022 году. Такая мера связана с отказом ряда зарубежных фестивалей от сотрудничества с российскими агентствами в этом году.

Будем отслеживать реакцию рейтингов коммуникационных и digital-агентств 😕

💡Все говорят о великой миграции блогеров и отечественных звезд из Instagram в Telegram и VK. Мы решили проследить за их успехами в новых каналах коммуникаций. Собрали ТОП 75 блогеров России в Instagram со ссылками на их новые площадки: Telegram и VK. Также посчитали конверсию аудитории.

Несмотря на упорство, мы так и не смогли найти официальные Telegram-каналы Хабиба Нурмагомедова, Ирины Шейк и Марии Вэй. 😒 Видел кто-нибудь?

На следующей неделе мы посмотрим на охват первых рекламных постов на новых площадках, будьте на связи!

P.S. Кто-нибудь уже размещал рекламу в новых каналах ТОП блогеров РФ? Поделитесь опытом.

#openspace_аналитика

📲 Делимся четвертым дайджестом, посвященным работе социальных сетей, рекламных площадок и мессенджеров. Помимо ключевых новостей также собрали статистику по приросту подписчиков и активности русскоязычных площадок.

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

💡New Normal и KPIs

«А что же будет с KPIs?» — спрашивают нас подписчики. Не думаем, что в данный момент стоит переживать по этому поводу:

🔹 В период кризиса традиционные KPIs, на которые ориентировались специалисты индустрии, больше (надеемся, что временно) не работают. В этой ситуации не нужно стремиться во что бы то ни стало достичь ранее установленных KPIs, которые были привязаны к другим целям и задачам.
🔹 Профессиональные задачи пиарщика принципиально меняются. Необходимо грамотно и оперативно отрабатывать всю повестку бизнеса, которая сегодня максимально турбулентна (повышение цен, прерывание цепочек поставок, отмена традиционных сервисов, кадровые вопросы и т.д.). При этом есть большой риск отказаться от стратегических целей и задач в угоду тактическим. Делать этого не стоит, так как кризис кончится, а «память» о ваших действиях останется.
🔹 Любые действия нужно совершать через призму стратегических задач в перспективе нескольких лет — удержание ЦА, поддержание лояльности и репутации вашего бренда.
🔹 Вопрос, как оценить эффективность пиара в этот период, остается открытым, и каждый конкретный коммуникатор будет решать его индивидуально. По всей видимости, качественные показатели будут важнее количественных. Если говорить про последние, то можно фиксировать количество отработанных в публичном поле негативных месседжей/претензий, обращенных к компании.
🔹 Классические медиапоказатели эффективности коммуникации (охват, цитируемость спикеров, кол-во просмотров, кол-во публикаций и др.) будут подвержены волатильности, но после завершения горячей фазы кризиса мы сможем к ним вернуться и сформировать новую «норму» с учетом нового конкурентного окружения.
🔹 Какова будет эта норма — пока не знает никто, но очевидно, что в блогосфере нас ждет полная смена каналов и значительное сокращение всех ключевых параметров (охват, уровень реакции и т.д.). В медийном поле существенно трансформируется медиалист, часть СМИ уйдут, вероятно появятся новые.

Ждем, наблюдаем, анализируем.

#openspace_мнения

💡Первый масштабный замер новой реальности соцсетей в России. О чем нам говорит эта статистика?
🔹Люди массово освоили VPN.
🔹Мессенджер Telegram при всех своих ограниченных функциях наступает на пятки полноценной социальной сети VK.
🔹Twitter уже много лет дышит на ладан, но даже в ситуации полной блокировки умудряется выживать.

Больше статистики тут.

#openspace_аналитика