🐤 Сериалом про девушку, которая превратилась в… куриный наггетс, нас не удивить

Подумаешь! Вот нам, пиарщикам, регулярно приходится превращаться:

⏺в журналистов, которые продумывают вопросы и берут интервью, собирают фактуру по теме и готовят редакционные материалы;
⏺в экспертов, которые пишут колонки по самым разным темам (HR, IT, EdTech и т.д.);
⏺в социологов, которые разрабатывают дизайн исследования, чтобы подтвердить или опровергнуть гипотезу;
⏺в аналитиков, которые могут обработать сырые данные исследования;
⏺в психологов, которые успокаивают напряженных клиентов накануне важных мероприятий...

Делитесь, в кого приходилось превращаться вам?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🐈‍⬛ Доброе слово и кошке приятно, а доброжелательное отношение к чат-ботам выгодно для результативности вашей работы

Исследователи протестировали шесть чат-ботов для выполнения десятков задач, используя до 150 промптов на одну задачу, на английском, китайском и японском языках.

Выяснилось, что поскольку большие языковые модели отражают определенные черты человеческого общения, вежливые промты, как правило, заканчиваются лучшими ответами. Невежливые промпты часто приводят к некачественным результатам, однако чрезмерно льстивые запросы не гарантируют хороших. Одним из эффектов чрезмерно грубых или лестных промптов было то, что они приводили к более длинным ответам.

Даже в чат-бот не поорешь 😳

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Владельцы Telegram-каналов получат вознаграждение

С марта такая возможность откроется для всех рекламодателей в почти ста странах. Владельцам каналов будут предоставлять 50% от любого дохода, который Telegram получает от показа рекламы в своих каналах.

Два вопроса:

⏺Есть ли Россия в списке этих стран?
⏺Не будет ли проблем в России с получением дохода от иностранной платформы?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Периодически в отраслевых каналах встречаем новые определения… пугаемся —WTF?, а потом понимаем, что речь идет про общеизвестные понятия

🟠Карма-менеджмент

Подход к управлению бизнесом, основанный на учете кармических закономерностей. По сути, речь идет про позитивное влияние бизнеса на общество и его вклад в решение социальных проблем, то есть карма-менеджмент — это просто модное название для ESG.

Вывод: можно использовать, когда надо объяснить суть ESG совсем несведущему человеку

🔵PR-маркетинг

Из профильного блога: «PR-маркетинг представляет собой комплекс мероприятий, направленных на управление имиджем и репутацией компании с использованием средств общественного мнения. Для этого могут применяться различные инструменты PR-маркетинга, такие как пресс-релизы, медиа-кампании, социальные сети и т.д.». Другими словами, описана обычная PR-деятельность, но зачем-то к ней «приклеили» маркетинг. Видимо, для дополнительного привлечения внимания той части аудитории, которая оперирует маркетинговой терминологией и не очень знакома с PR.

Вывод: мимо

🟣Медиабулимия

На наш взгляд удачная метафора хорошо описывает суть думскроллинга, для которого характерны увеличение объема потребляемого контента, числа используемых источников, эмоциональная вовлеченность и болезненное погружение в новостную ленту.

Вывод: можно использовать, когда надо усилить значение термина, берем на заметку

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⭐️ Совсем скоро стартует юбилейный 25 сезон Silver Mercury.

Планируем подаваться и планируем жюрить!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Редко, когда результаты исследования настолько совпадают с нашей реальностью 👇

🟠Общая нестабильность рынка, уменьшение бюджетов при сохранении и даже росте KPI — главные вызовы для агентств.
🟠Антикризисные коммуникации, которые раньше были все-таки исключением из правил, сегодня стали нашей ежедневной рутиной.
🟠Закон о маркировке рекламы добавил седых волос осложнил работу и вызывает озабоченность не только со стороны пиарщиков, но и журналистского сообщества.
🟠Адаптацию и адекватность, по нашему скромному мнению, вообще надо назвать «словами года» в коммуникациях.
🟠Ну а кадровый голод — это настоящий бич. Мы растим пиар-менеджеров внутри компании и занимаемся активном наймом. Но вопрос по-прежнему актуальный — куда же деваются тысячи специалистов по коммуникациям, которых выпускают практически все вузы??? Где вы товарищи пиарщики, мы ждем вас, ау!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🗣Авторские каналы журналистов — это уже отдельный тренд. Всё больше ребят из федеральных СМИ выходят в Telegram, а руководство изданий это только поощряет.

Из интересного, кого сами читаем:

⏺Канал обозревателя «Коммерсанта» Анастасии Мануйловой. Там она пишет о тенденциях на рынке труда, социальной политике, а ещё рассказывает о подготовке номеров издания и ищет героев для своих материалов. Для кого актуален питчинг по теме HR — вы знаете, что делать💪

⏺Канал обозревателя «Известий» по технологиям Ивана Черноусова полезен помимо основной специализации еще тем, что Иван периодически делится кейсами явных факапов корпоративных и агентских пиарщиков и рассказывает, как не надо питчить журналистов.

⏺Канал о прикладной журналистике главного редактора «МК в Питере» Тимофея Шабаршина отмечает тренды в работе редакций, регулярно затрагивает вопросы этики во взаимоотношениях журналистов и пресс-служб, делится одиозными кейсами ответов на запросы журналистов.

От сердца отрываем!

А кого читаете вы?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌺 Когда как не накануне 8 марта затронуть тему diversity, а точнее гендерного баланса в нашей отрасли.

Тут зарубежные коллеги поднимают действительно актуальный для них вопрос, а именно недопредставленности чернокожих мужчин в коммуникациях (надеемся, никого сейчас не обидели).

Нам бы ваши проблемы, хочется сказать…😂 Ведь нам в принципе мужчин не хватает, так как за последнее десятилетие значительно снизился приток молодых людей в отрасль. Хотя, если посмотреть на это с другой стороны, значит, дело Клары и Розы победило, как минимум, в российской коммуникационной индустрии.

Мы, конечно, за равенство полов и одинаково ценим коллег как мужчин, так и женщин, но хотелось бы что называется «гендерной устойчивости», а то скоро цветы дарить на 8 марта некому будет:)

С наступающим праздником, дорогие девочки, подруженьки, коллеженьки работницы коммуникационной индустрии!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎤 Общение с журналистами через мессенджеры — это почти маст хэв для пиарщиков, особенно тех, кто работает с кризисами и «горячими» темами. Видели бы вы наши чаты во время отработки антикризисов...

Поэтому согласимся с коллегами и скажем, что мессенджеры — наше спасение. Отправив пресс-релиз в Telegram, можно не только сэкономить время, но и понять обратную связь: хотя бы знать, прочитано ли сообщение вообще.

По нашей практике, большинству журналистов тоже удобнее получать сообщения от компаний через мессенджеры. Но речь не только о Telegram: часть журналистов привыкла работать в WhatsApp, и сообщения от нас в других мессенджерах у них могут висеть непрочитанными месяцами...

Поэтому важно подбирать удобные для журналиста каналы коммуникаций. Вопрос: как? Наш ответ — методом проб и ошибок попробуйте просто спросить у журналиста.

P.S. Все написанное выше работает в том случае, если информационная политика компании не запрещает общаться через эти каналы, а также если не стоит остро вопрос конфиденциальности и безопасности передаваемых данных.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧐 Вчера «Ведомости» сообщили, что «Яндекс» разрабатывает приложение для знакомств — свой аналог Tinder. Сегодня «Яндекс» открестился от этого. Что это было? Мы привыкли доверять информации из «Ведомостей». Возможно, предположение было сделано на основании того факта, что еще в прошлом году «Яндекс» разместил тестовые задания для UX/UI-дизайнеров по созданию дизайна нового сервиса, но окончательное решение еще не принято. Нас, в любом случае, удивил англоязычный нейминг предполагаемого сервиса «Яндекс Мэтч» — не в духе времени.

И тут подъехала ситуативочка от КБ — такой Tinder мы бы хотели😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Запрет или принудительная продажа

Палата представителей сегодня проголосовала 352 голосами против 65 за одобрение законопроекта, который запретит TikTok работать в США или принудит к продаже…

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

BusinessInsider пишет о великом исходе с YouTube

Тезисно:

🟣Выход ютуберов на пенсию не является чем-то новым. Творцы, которые взлетели к славе на заре YouTube, сейчас находятся на другом этапе жизни, некоторым сейчас 30 или 40 лет, у них есть дети и ипотека…

🟣Многие из авторов, которые строили карьеру ютубера в первые дни, начали постепенно отказываться от работы, ссылаясь на свой возраст, выгорание и растущее давление и трудности, с которыми они сталкиваются из-за постоянно меняющихся алгоритмов и политик платформы.

🟣Когда YouTube отдает приоритет одному показателю или типу контента над другим, это вызывает рябь по всей экосистеме платформы, переворачивая с ног на голову ранее успешных авторов и целые жанры. Создатели чувствуют необходимость еще больше диверсифицировать свои доходы на других платформах.

🟣Достижения в области контента, созданного искусственным интеллектом, также могут заставить все больше ютуберов сомневаться в своем будущем. Раньше им приходилось неустанно работать над своими собственными талантами, взаимодействовать с редакторами, графическими дизайнерами, менеджерами социальных сетей и т.д. Многие до сих пор это делают, но теперь им противостоит другой зверь.

🟣В результате даже давние авторы с большим количеством подписчиков не чувствуют, что работа, которую они вкладывают в свои каналы, окупается, их просмотры медленно падают, и, следовательно, доходы от рекламы уменьшаются. Это приводит к тому, что они меняют направление или даже вообще сдаются.

🟣Ни одна другая компания не решила поделиться такой большой частью дохода от рекламы с создателями как YouTube, который запустил в 2007 году свою партнерскую программу. В результате появилась целая «творческая экономика». YouTube изменил то, как мы смотрим видео. Уход создателей может привести к его собственному изменению.

Похоже, старый YouTube умер, будем ждать, во что переродится платформа, чтобы приветствовать новый YouTube.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta