⚡️ ВКонтакте заблокировал паблики «Медиазоны»*, The Village, «7х7» и Republic* и еще нескольких СМИ. Ранее они были заблокированы и на Яндекс.Дзене, и в Одноклассниках.

* СМИ внесены Минюстом в реестр иноагентов.

⚡️ Газета The New York Times запустила свой канал в Telegram. И вряд ли для того, чтобы освещать новости культуры. Вариантов развития сюжета нам видится два: либо РКН будет требовать блокировки канала, либо признает весь Telegram экстремистским. Хотя возможен и третий вариант — как два года назад.

Зампред комитета Госдумы по информационной политике, технологиям и связи Олег Матвейчев пару дней назад уже заявлял, что Telegram в России блокировать не планируют, поскольку платформа политически нейтральна. Изменится ли что-то теперь? 🤷🏻‍♀️

⚡️Meta запретила желать смерти главам государств

Ник Клегг, президент Meta по глобальным вопросам:
Meta выступает против русофобии. Мы не терпим призывов к геноциду, этническим чисткам или дискриминации любого рода, преследованиям или насилию в отношении россиян… мы не разрешаем призывы к убийству глав государств на наших платформах.

И нас "посчитали". Коллеги из канала "Корпоративные медиа России" (правопреемник группы "Отраслевые и корпоративные медиа России" в Facebook) подготовили полезный навигатор по Telegram-каналам о медиабизнесе и коммуникациях.

💡Подготовили презентацию с подборкой альтернативных digital инструментов: от социальных сетей и стриминговых сервисов до CRM'ок и конструкторов сайтов. Не претендуем на 100% полноту картины, но львиную долю постарались охватить.

❗️Если у вас есть дополнительные рекомендации и удачный опыт использования каких-либо российских платформ — пишите в комментариях.

❓Если у вас есть вопросы, нужен совет или консультация по площадкам — тоже пишите, мы на связи!

#openspace_обзор

⚡️ Ой, что творится!
Пишут, что Яндекс решил продать сервисы «Новости» и «Дзен», главный претендент на покупку — холдинг VK. Сам Яндекс планирует сконцентрироваться на развитии поиска, технологий и городских сервисов.

⚡️Сразу две новости, которые не уступают друг другу в эпичности:
— VK Group может реанимировать ICQ.
— В России запустят Россграм на замену Instagram.

⚡️Разговоры о лицензировании блогеров велись давно...

Это и контроль контента, и налоги, и кодекс профессиональной этики, и многое другое. Посмотрим, будет ли успешен новый заход 🤔

⚡️ Роскомнадзор ограничил доступ к сайту издания BBC News.

🗣Forbes Life поговорил с экспертами о том, как медиа о стиле жизни и глянец будут выживать в новых экономических условиях.

Делимся ключевыми тезисами:
🔹Лайфстайл, который начинался с нарратива о вещах и потреблении, активно трансформируется.
🔹Сколько ни пиши про ароматы розы и тренды весны — сейчас это никому не нужно. Что будет с потребительскими привычками и видимыми атрибутами успеха в условиях тяжелейшего кризиса, никто не знает.
🔹Привычных инфоповодов стало меньше в условиях оторванности от мирового сообщества, так рынок кинопроката лишился существенной части релизов, концертная индустрия — иностранных музыкантов.
🔹Происходит усложнение контента — от внешнего к внутреннему, так как на голом консьюмеризме далеко не уедешь. Наблюдается сильный прирост социального контента в лайфстайл-изданиях.
🔹Возможно, команды, работавшие на ушедшие медиабренды, станут развивать проекты похожей лайфстайл-тематики на других площадках. Но на текущий момент не видно предпосылок для создания большого числа успешных независимых лайфстайл-проектов — ни финансовых, ни законодательных, ни индустриальных.
🔹Некоторые издания продолжают работать на альтернативных платформах и развивать свои сайты.
🔹Если журналы, которые сейчас приостановили работу, быстро вернутся на рынок, то никаких последствий от этого временного ухода мы не увидим. Напротив, читатели бросятся скупать возобновленные издания, так как информационный голод нечем заполнить в короткие сроки. А вот если журналы закроются более чем на полгода, вернуть былую славу будет очень сложно.
🔹Рекламный рынок схлопнулся. Некоторые медиа лишились вплоть до 80% рекламных бюджетов. Крупнейшими рекламодателями глянцевых изданий выступали бренды, которые также сейчас отказались от операционной деятельности или развития в России.
🔹Пока говорить о каких-то очевидных трендах рано, но можно предположить, что рекламодателями в ближайшем будущем выступят крупные российские корпорации.

#openspace_медиа

📲 О ключевых событиях за неделю (10-17 марта) на рынке медиа, рекламы и PR, а также наши рекомендации по работе с текстами, СМИ и блогерами — в новом дайджесте №3.

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

⚡️АКАР приняла решение присвоить нулевой коэффициент всем иностранным фестивалям из Рейтинга креативности и Рейтингов эффективности коммуникационных и медийных агентств в 2022 году. Такая мера связана с отказом ряда зарубежных фестивалей от сотрудничества с российскими агентствами в этом году.

Будем отслеживать реакцию рейтингов коммуникационных и digital-агентств 😕

💡Все говорят о великой миграции блогеров и отечественных звезд из Instagram в Telegram и VK. Мы решили проследить за их успехами в новых каналах коммуникаций. Собрали ТОП 75 блогеров России в Instagram со ссылками на их новые площадки: Telegram и VK. Также посчитали конверсию аудитории.

Несмотря на упорство, мы так и не смогли найти официальные Telegram-каналы Хабиба Нурмагомедова, Ирины Шейк и Марии Вэй. 😒 Видел кто-нибудь?

На следующей неделе мы посмотрим на охват первых рекламных постов на новых площадках, будьте на связи!

P.S. Кто-нибудь уже размещал рекламу в новых каналах ТОП блогеров РФ? Поделитесь опытом.

#openspace_аналитика

📲 Делимся четвертым дайджестом, посвященным работе социальных сетей, рекламных площадок и мессенджеров. Помимо ключевых новостей также собрали статистику по приросту подписчиков и активности русскоязычных площадок.

Читайте и делитесь с коллегами 😉
#openspace_дайджест

💡New Normal и KPIs

«А что же будет с KPIs?» — спрашивают нас подписчики. Не думаем, что в данный момент стоит переживать по этому поводу:

🔹 В период кризиса традиционные KPIs, на которые ориентировались специалисты индустрии, больше (надеемся, что временно) не работают. В этой ситуации не нужно стремиться во что бы то ни стало достичь ранее установленных KPIs, которые были привязаны к другим целям и задачам.
🔹 Профессиональные задачи пиарщика принципиально меняются. Необходимо грамотно и оперативно отрабатывать всю повестку бизнеса, которая сегодня максимально турбулентна (повышение цен, прерывание цепочек поставок, отмена традиционных сервисов, кадровые вопросы и т.д.). При этом есть большой риск отказаться от стратегических целей и задач в угоду тактическим. Делать этого не стоит, так как кризис кончится, а «память» о ваших действиях останется.
🔹 Любые действия нужно совершать через призму стратегических задач в перспективе нескольких лет — удержание ЦА, поддержание лояльности и репутации вашего бренда.
🔹 Вопрос, как оценить эффективность пиара в этот период, остается открытым, и каждый конкретный коммуникатор будет решать его индивидуально. По всей видимости, качественные показатели будут важнее количественных. Если говорить про последние, то можно фиксировать количество отработанных в публичном поле негативных месседжей/претензий, обращенных к компании.
🔹 Классические медиапоказатели эффективности коммуникации (охват, цитируемость спикеров, кол-во просмотров, кол-во публикаций и др.) будут подвержены волатильности, но после завершения горячей фазы кризиса мы сможем к ним вернуться и сформировать новую «норму» с учетом нового конкурентного окружения.
🔹 Какова будет эта норма — пока не знает никто, но очевидно, что в блогосфере нас ждет полная смена каналов и значительное сокращение всех ключевых параметров (охват, уровень реакции и т.д.). В медийном поле существенно трансформируется медиалист, часть СМИ уйдут, вероятно появятся новые.

Ждем, наблюдаем, анализируем.

#openspace_мнения

💡Первый масштабный замер новой реальности соцсетей в России. О чем нам говорит эта статистика?
🔹Люди массово освоили VPN.
🔹Мессенджер Telegram при всех своих ограниченных функциях наступает на пятки полноценной социальной сети VK.
🔹Twitter уже много лет дышит на ладан, но даже в ситуации полной блокировки умудряется выживать.

Больше статистики тут.

#openspace_аналитика

⚡️ Суд запретил в России Instagram и Facebook за экстремистскую деятельность.

P.S. Пользователей не будут привлекать к ответственности за пользование продуктами компании Meta.
P.P.S. WhatsApp не запретили.

💡Итак, что эта новость значит для нас с вами:

🔸За персональное пользование наказывать не будут, тут можно выдохнуть и продолжить постить и листать фоточки.
🔹Покупка рекламы в Instagram* и Facebook* может расцениваться в России как финансирование экстремизма — это 282.3 УК РФ. Так что никакого платного продвижения на этих площадках.
🔹Запрещено использовать логотипы Facebook* и Instagram* (теперь это экстремистская символика) в публичных источниках — это статья 20.3 КоАП. Так что рекомендуем убрать их с сайтов, визиток, лендингов спецпроектов, из презентаций, автоподписи в почте и вообще по возможности отовсюду.
🔹Активную работу коммерческих страниц в этих социальных сетях рекомендуем временно свернуть: новые посты не публиковать, на комментарии отвечать не от страниц бренда, а от лица сотрудников (возвращаемся к п.1 — частное использование не наказуемо), о чем стоит уведомить подписчиков заранее.
🔹В закрепе оставляем пост с другими страницами/каналами/контактами бренда, чтобы не стоял остро вопрос, где вас искать и как связаться.
🔹Поскольку большая часть аудитории всё же на этих платформах остается, не лишним будет настроить мониторинг упоминаний компании/бренда в социальных сетях (если еще вдруг не), и отрабатывать негатив также при помощи страниц сотрудников компании или ботов автоответа.

Лично мы тут в опенспейсе очень сомневаемся, что дело дойдет до наказания коммерческих компаний за использование Instagram* и Facebook*, но бережёного, как мы знаем... все беды обходят стороной 🙃

* Meta Platforms — организация, признанная экстремистской на территории Российской Федерации

#openspace_мнения

Внимательные подписчики обратили внимание на исследование Bad Impressions: How Journalists as “Storytellers” Diminish Public Confidence in Media («Как сторителлинг снижает доверие к СМИ»), которое мы ранее включили в наш дайджест, и попросили прокомментировать его поподробнее.

🔹 Исследование было опубликовано в начале февраля 2022 года в Journal of Broadcasting & Electronic Media – рецензируемом научном журнале, освещающем исследования средств массовой информации, а спустя месяц вышла публикация на сайте гарвардской лаборатории журналистики Nieman Lab.

🔹Надо отметить, что нас заинтересовали не только результаты, но и сам факт, что кому-то пришло в голову провести исследование по такой теме 🧐. Итак, целью опроса, в котором принимали участие 2 133 взрослых респондентов (США), было выяснить, как меняется у аудитории (и меняется ли) восприятие журналистских материалов, если автор идентифицирует себя как storyteller (рассказчик/автор историй).

🔹В рамках исследования всем респондентам показали одну новость, при этом половине участников сообщили, что она была подготовлена журналистом, в описании профиля которого значилось storyteller. Именно в этой группе многие посчитали, что публикация написана предвзято, автор упрощает сложные темы и стремится к сенсационности.

🔹В целом же оказалось, что опрошенные воспринимают термин storyteller не как положительную характеристику автора, который рассказывает аудитории общественно важные истории, а как негативную, апеллирующую к другому значению слова, а именно – сказочник, придумщик и даже обманщик (❗️). Авторы исследования полагают, что журналисты, называющие себя сторителлерами, в первую очередь думают о личном брендинге, считая «умение рассказывать истории» своим конкурентным преимуществом, но не осознают, как это может воспринимать их аудитория.

🔸Достаточно неожиданный результат, на наш взгляд. Дело в том, что в эпоху постправды объективная реальность имеет намного меньшее значение для формирования общественного мнения, чем эмоции, сопровождающие эту реальность. Мы все наблюдали, что сторителлинг, как актуальный прием подачи информации, регулярно попадал во всевозможные списки трендов эффективных коммуникаций и активно применялся в работе внешних и внутренних коммуникаторов последние десять лет. Сила сторителлинга в том, что он помогает удерживать внимание и вызывает сильную эмоциональную реакцию аудитории, выстраивая таким образом более тесную связь с брендом. Однако применительно к журналистике мы знаем, что излишняя эмоциональность текста снижает объективность восприятия и может быть одним из маркеров фейковой или недостоверной публикации.

🔸Мы не зря акцентировали внимание на дату публикации исследования. Нам кажется важным, что сомнения в объективности журналистских материалов в формате сторителлинга начали возникать еще до всем известных событий. Возможно, мы наблюдаем начало конца эпохи сторителлинга в журналистике. И надеемся, что сегодня, когда новостная индустрия столкнулась с глобальным кризисом доверия, содержательные аспекты публикаций, основанные на проверенных фактах, полноте (разностороннем освещении) информационных поводов, актуальности и оперативности, будут более востребованы нежели их авторская интерпретация.

Интересно, насколько этот тренд отразится на коммуникациях бизнеса? И что придет на смену постправде? Поделитесь вашими вариантами, как назовут будущую «новую реальность»?

#openspace_обзор