Отличные новости накануне дня PR-специалиста!

Проект «Смеемся, чтобы жить», реализованный при поддержке фармацевтической компании Servier и медиа сопровождении PR-Consulta, стал победителем премии Loud в номинации «WorldLover: лучший социальный проект бизнеса». Всего в этой номинации было подано 7 заявок.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не могли оставить вас без нашего мнения…

Если хоть раз в жизни вам приходилось ручками делать крупное мероприятие, вы не сможете спокойно смотреть эту максимально сложную с концептуальной, логистической и технической точки зрения церемонию открытия Олимпиады-2024.

Представляем, как сжимаются сердца организаторов от ошибки с флагом, погодных условий, шквала критики за слишком «большое культурное разнообразие» в номерах.

Но в конечном итоге запоминается кульминация шоу. Выступление тяжело больной Селин Дион — это олицетворение духа Олимпиады, преодоления и силы воли. В СМИ ее даже назвали вокальным атлетом. Финал шоу был мощным и «мурашечным». Со временем казусы церемонии открытия забудутся, кого-то, возможно, даже накажут, а выступление Селин будут пересматривать миллионы раз.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

АКОС в шикарной активации поздравляет всех причастных!

#PRday_by_akos

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

«Слово о полку пиаровском» практически написал Евгений Темпераментов. И проиллюстрировал стикерпаком.

Если выбирать только одно слово про PR, то мы за адекватность в самом широком смысле. Адекватность контексту, повестке, культурным переменам, регуляторным изменениям, кризисам, «чувствам верующих».

Адекватность — это также про такое некоторыми забытое качество как здравомыслие, без которого очень трудно в нашей профессии. Ведь коммуникабельность, помноженная на проактивность и ораторское искусство без адекватности и здравомыслия носителя может стать отрицательно заряженной силой.

Всем адекватности и здравомыслия!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Учимся антикризису у Павла Дурова?

На прошлой неделе предполагаемая мать его троих детей дала первое интервью, а сегодня он лично заявляет, что является биологическим отцом более 100 детей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

​Плохой хороший кликбейт

Коммуникационное агентство PR-Consulta и компания медийных исследований Ex Libris изучили, насколько распространен инструмент кликбейта в ведущих общенациональных СМИ и какие виды кликбейтных заголовков используются чаще всего.

🔸Для анализа были отобраны топ-5 СМИ в следующих категориях: информационные агентства; деловые СМИ; lifestyle медиа; бизнес и общество.

🔸По итогам исследования кликбейт зафиксирован в 1244 из 5100 проанализированных заголовков (24,4%).

🔸Наиболее часто к кликбейтам прибегают СМИ сегмента «бизнес и общество» — почти каждая третья из проанализированных публикаций содержит кликбейт. Реже обращаются к кликбейт-технологиям деловые издания и информационные агентства, которые набрали по 23%, а также lifestyle СМИ — 22%.

🔸«Намеренная недосказанность» является с отрывом самым распространенным типом кликбейта в целом и в каждом типе СМИ. Далее следуют «игра слов» и «эмоциональные оценки». «Абсурдные заголовки» и «намеренное обобщение» применяются крайне редко.

🔸Абсолютными лидерами по количеству кликбейт-заголовков являются такие СМИ как: Прайм среди информагентств, Коммерсантъ среди деловых СМИ, woman.ru в группе lifestyle и Известия в категории «бизнес и общество».

🔸Максимальную кликбейт-сдержанность проявляют: ТАСС и Интерфакс среди ИА, Ведомости и Forbes среди деловых СМИ, Teleprogramma.pro среди lifestyle медиа и ГазетаРу в категории «бизнес и общество».

🔸«Хороший» кликбейт используется значительно чаще «плохого» (1058 случаев против 186 или 85% против 15%). Под хорошим кликбейтом понимаются те заголовки, которые не вводят в заблуждение и соответствуют содержанию публикации. Соответственно, под плохим кликбейтом понимается такой вид кликбейтных заголовков, которые привлекают внимание к публикации, но вводят читателя в заблуждение.

🔸Чаще всего «плохой» кликбейт используют информагенства (101 заголовок), наиболее редко он встречается в деловых СМИ (всего 3 случая). В категории lifestyle зафиксировано 54 подобных заголовка, в категории «бизнес и общество» — 28.

🔸В целом, уровень «плохих» (откровенно манипулятивных кликбейтов) является относительно низким, что говорит о том, что СМИ избегают использовать этот инструмент в погоне за аудиторией, если он ставит под угрозу репутацию издания.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta