Пятница, поиграем?

Отгадайте, кому принадлежат цитаты👇

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Поскольку понедельник — день тяжелый, то давайте просто спустим пар на бесячие словечки и выражения, которые подмечаем-коллекционируем.

В основном они встречаются на каналах бесплатных объявлений у специалистов-фрилансеров, продвигающих личный бренд отдельных персон:

🟠упаковка экспертности
🟠лучезарный человечек
🟠это олд-мани или не олд-мани
🟠точка притяжения
🟠топовый эксперт
🟠твердый бизнес
🟠проявленность

А что бесит вас?🤣

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Исследование: как российские компании работают с коммуникациями за рубежом последние 2 года?

🟣Приоритет для 26% респондентов — Китай, за ним Казахстан и Узбекистан (по 18%). С небольшим отрывом следуют ОАЭ — 13%. Приоритеты объясняются трендами в экономике: товарооборот компаний из РФ с этими странами растет. Беларусь и Турцию назвали по 8%.
🟣Всего в списке 25 стран. Присутствие Ирана, Индии, Армении и Азербайджана выглядит очевидным, но даже единичные упоминания США, Германии, Японии, Израиля довольно интересны.
🟣94% опрошенных уже ведут коммуникации за границей (62%) или планируют это делать (32%). Очевидно, что бизнес связывает экономические успехи с хорошим имиджем.
🟣Анализ средств PR-аналитики показал сходство инструментов в РФ и за границей. Общий анализ медиаполя проводят 47%, на оценку восприятия бренда полагаются 33%, а медиапотребление ЦА изучают 30% опрошенных.
🟣Лишь 5% компаний рассчитывают на бесплатные размещения в медиа. Остальные 95% реалистичнее: 36% полагаются на микс платных и бесплатных размещений, 32% — в основном на бесплатные размещения, а 9% привыкли платить всегда.
🟣Чаще всего (53%) в странах присутствия размещают в СМИ пресс-релизы, аналитику и другие форматы. На втором месте сотрудничество с блогерами и ЛОМ (50%). С соцсетями работают 26%.
🟣Для 44% респондентов основная сложность — различия в менталитете, а для 30% — языковой барьер. Все остальное как обычно: низкий интерес СМИ и незнание бренда (26%), по 9% — нехватка бюджета и трудности с оплатой.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что бриф грядущий нам готовит?

Для агентств бриф — базовый рабочий документ, с которого начинается обсуждение планируемых активностей. От того, насколько качественно он подготовлен, зачастую зависит успех будущих кампаний, ну или, как минимум, сколько времени вы потратите на изучение вопроса и подготовку предложения. К сожалению, пока еще в нашей практике встречаются следующие варианты👇

Война и мир
Многабукаф и вообще много всего. Понадобится неделя только на то, чтобы все изучить, а тут уже и предложение пора сдавать.

One-line stand up
Противоположность «войне и миру» и тот редкий случай, когда «краткость — не сестра таланта».

DIY или «собери сам»
Когда вытаскиваешь по предложению клещами, а в ответ получаешь: «Вы же профессионалы, посмотрите на нас со стороны и сами все скажите».

Столетний бриф
Формальный документ без реально продуманных целей и задач: «Мы всегда его используем, еще ни разу нас не подводил».

Невозможное возможно
Задача как единорог, бюджет — на пони из киндер-сюрприза.

Я его слепила из того, что было
Копипаст из разных материалов без единой структуры и целей.

Тысяча и одна ночь
Сказки, не имеющие ничего общего с реальностью. Такой бриф погрузит в чарующий мир корпоративного вординга, запудрит мозги и… оставит с ничем.

А с какими «креативными» брифами приходилось сталкиваться вам?

Рекомендованный шаблон брифа от АКОС и меморандум о тендерной политике можно скачать здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сколько вы знаете целей устойчивого развития (ЦУР)❓

Пока их 17, но, похоже, скоро появится еще одна. 18-ой ЦУР может стать ответственная коммуникация. Почему мы так думаем?

🟠Коммуникации являются краеугольным камнем взаимодействия людей, обмена идеями и развития общества. Однако рост фейковых новостей и дезинформации подрывает доверие к институтам, компаниям и частным лицам.

🟠Дезинформация была признана последним Всемирным экономическим форумом одним из главных глобальных рисков на ближайшие годы.

🟠А недавно GAPRCM — Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями, представляющий более 360 тыс. действующих специалистов, преподавателей и студентов из 126 стран, при поддержке более 100 организаций со всего мира, призвал ООН обратить внимание на важность ответственной коммуникации и сделать ее официально 18-ой целью устойчивого развития.

То есть, не просто коммуникационная поддержка актуальных проблем человечества, но сами ответственные коммуникации как необходимое условие для достижения целей устойчивого развития. Считаем, что это важный шаг в сторону признания значимости коммуникаций и нашей профессии💪

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta