Поскольку понедельник — день тяжелый, то давайте просто спустим пар на бесячие словечки и выражения, которые подмечаем-коллекционируем.
В основном они встречаются на каналах бесплатных объявлений у специалистов-фрилансеров, продвигающих личный бренд отдельных персон:
🟠 упаковка экспертности
🟠 лучезарный человечек
🟠 это олд-мани или не олд-мани
🟠 точка притяжения
🟠 топовый эксперт
🟠 твердый бизнес
🟠 проявленность
А что бесит вас?🤣
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В основном они встречаются на каналах бесплатных объявлений у специалистов-фрилансеров, продвигающих личный бренд отдельных персон:
А что бесит вас?🤣
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Записки из опенспейса
Канал агентства PR-Consulta: освещаем новости медиа, PR и digital-коммуникаций, делимся лайфхаками и наблюдениями.
По вопросам и предложениям — [email protected]
По вопросам и предложениям — [email protected]
🍁 Иметь общий культурный код важно, чтобы понимать, в каком мемном периоде находимся.
Вот конкретно сейчас мы где-то между «один кабачок способен сменить до 8 хозяев» и «я календарь переверну, и снова 3 сентября».
Потом пойдет «скажи мне три главных слова — нам дали отопление», ну а там и до «давай уже после праздников» недалеко🤣
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Вот конкретно сейчас мы где-то между «один кабачок способен сменить до 8 хозяев» и «я календарь переверну, и снова 3 сентября».
Потом пойдет «скажи мне три главных слова — нам дали отопление», ну а там и до «давай уже после праздников» недалеко🤣
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
Записки из опенспейса
Канал агентства PR-Consulta: освещаем новости медиа, PR и digital-коммуникаций, делимся лайфхаками и наблюдениями.
По вопросам и предложениям — [email protected]
По вопросам и предложениям — [email protected]
Исследование: как российские компании работают с коммуникациями за рубежом последние 2 года?
🟣 Приоритет для 26% респондентов — Китай, за ним Казахстан и Узбекистан (по 18%). С небольшим отрывом следуют ОАЭ — 13%. Приоритеты объясняются трендами в экономике: товарооборот компаний из РФ с этими странами растет. Беларусь и Турцию назвали по 8%.
🟣 Всего в списке 25 стран. Присутствие Ирана, Индии, Армении и Азербайджана выглядит очевидным, но даже единичные упоминания США, Германии, Японии, Израиля довольно интересны.
🟣 94% опрошенных уже ведут коммуникации за границей (62%) или планируют это делать (32%). Очевидно, что бизнес связывает экономические успехи с хорошим имиджем.
🟣 Анализ средств PR-аналитики показал сходство инструментов в РФ и за границей. Общий анализ медиаполя проводят 47%, на оценку восприятия бренда полагаются 33%, а медиапотребление ЦА изучают 30% опрошенных.
🟣 Лишь 5% компаний рассчитывают на бесплатные размещения в медиа. Остальные 95% реалистичнее: 36% полагаются на микс платных и бесплатных размещений, 32% — в основном на бесплатные размещения, а 9% привыкли платить всегда.
🟣 Чаще всего (53%) в странах присутствия размещают в СМИ пресс-релизы, аналитику и другие форматы. На втором месте сотрудничество с блогерами и ЛОМ (50%). С соцсетями работают 26%.
🟣 Для 44% респондентов основная сложность — различия в менталитете, а для 30% — языковой барьер. Все остальное как обычно: низкий интерес СМИ и незнание бренда (26%), по 9% — нехватка бюджета и трудности с оплатой.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Что бриф грядущий нам готовит?
Для агентств бриф — базовый рабочий документ, с которого начинается обсуждение планируемых активностей. От того, насколько качественно он подготовлен, зачастую зависит успех будущих кампаний, ну или, как минимум, сколько времени вы потратите на изучение вопроса и подготовку предложения. К сожалению, пока еще в нашей практике встречаются следующие варианты👇
Война и мир
Многабукаф и вообще много всего. Понадобится неделя только на то, чтобы все изучить, а тут уже и предложение пора сдавать.
One-line stand up
Противоположность «войне и миру» и тот редкий случай, когда «краткость — не сестра таланта».
DIY или «собери сам»
Когда вытаскиваешь по предложению клещами, а в ответ получаешь: «Вы же профессионалы, посмотрите на нас со стороны и сами все скажите».
Столетний бриф
Формальный документ без реально продуманных целей и задач: «Мы всегда его используем, еще ни разу нас не подводил».
Невозможное возможно
Задача как единорог, бюджет — на пони из киндер-сюрприза.
Я его слепила из того, что было
Копипаст из разных материалов без единой структуры и целей.
Тысяча и одна ночь
Сказки, не имеющие ничего общего с реальностью. Такой бриф погрузит в чарующий мир корпоративного вординга, запудрит мозги и… оставит с ничем.
А с какими «креативными» брифами приходилось сталкиваться вам?
Рекомендованный шаблон брифа от АКОС и меморандум о тендерной политике можно скачать здесь.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Для агентств бриф — базовый рабочий документ, с которого начинается обсуждение планируемых активностей. От того, насколько качественно он подготовлен, зачастую зависит успех будущих кампаний, ну или, как минимум, сколько времени вы потратите на изучение вопроса и подготовку предложения. К сожалению, пока еще в нашей практике встречаются следующие варианты
Война и мир
Многабукаф и вообще много всего. Понадобится неделя только на то, чтобы все изучить, а тут уже и предложение пора сдавать.
One-line stand up
Противоположность «войне и миру» и тот редкий случай, когда «краткость — не сестра таланта».
DIY или «собери сам»
Когда вытаскиваешь по предложению клещами, а в ответ получаешь: «Вы же профессионалы, посмотрите на нас со стороны и сами все скажите».
Столетний бриф
Формальный документ без реально продуманных целей и задач: «Мы всегда его используем, еще ни разу нас не подводил».
Невозможное возможно
Задача как единорог, бюджет — на пони из киндер-сюрприза.
Я его слепила из того, что было
Копипаст из разных материалов без единой структуры и целей.
Тысяча и одна ночь
Сказки, не имеющие ничего общего с реальностью. Такой бриф погрузит в чарующий мир корпоративного вординга, запудрит мозги и… оставит с ничем.
А с какими «креативными» брифами приходилось сталкиваться вам?
Рекомендованный шаблон брифа от АКОС и меморандум о тендерной политике можно скачать здесь.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Записки из опенспейса
Канал агентства PR-Consulta: освещаем новости медиа, PR и digital-коммуникаций, делимся лайфхаками и наблюдениями.
По вопросам и предложениям — [email protected]
По вопросам и предложениям — [email protected]
Сколько вы знаете целей устойчивого развития (ЦУР)❓
Пока их 17, но, похоже, скоро появится еще одна. 18-ой ЦУР может стать ответственная коммуникация. Почему мы так думаем?
🟠 Коммуникации являются краеугольным камнем взаимодействия людей, обмена идеями и развития общества. Однако рост фейковых новостей и дезинформации подрывает доверие к институтам, компаниям и частным лицам.
🟠 Дезинформация была признана последним Всемирным экономическим форумом одним из главных глобальных рисков на ближайшие годы.
🟠 А недавно GAPRCM — Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями, представляющий более 360 тыс. действующих специалистов, преподавателей и студентов из 126 стран, при поддержке более 100 организаций со всего мира, призвал ООН обратить внимание на важность ответственной коммуникации и сделать ее официально 18-ой целью устойчивого развития.
То есть, не просто коммуникационная поддержка актуальных проблем человечества, но сами ответственные коммуникации как необходимое условие для достижения целей устойчивого развития. Считаем, что это важный шаг в сторону признания значимости коммуникаций и нашей профессии💪
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Пока их 17, но, похоже, скоро появится еще одна. 18-ой ЦУР может стать ответственная коммуникация. Почему мы так думаем?
То есть, не просто коммуникационная поддержка актуальных проблем человечества, но сами ответственные коммуникации как необходимое условие для достижения целей устойчивого развития. Считаем, что это важный шаг в сторону признания значимости коммуникаций и нашей профессии
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Sustainable Brands
Marketing and Comms Comms Industry Alliance Calls for ‘Responsible Communication’ to Become 18th SDG
The Global Alliance for PR and Communication Management calls on global leaders, policymakers and stakeholders to recognize the critical importance of resp...
С чего начать обеление репутации?
Блиновскую обвиняют по трем статьям: отмывание денежных средств, уклонение от уплаты налогов и сборов в особо крупном размере, неправомерный оборот средств платежей группой лиц по предварительному сговору.
Подход к будущему «обелению» репутации будет зависеть от тяжести приговора, запретят ли ей заниматься прежней деятельностью или нет, ну и, конечно, от ее дальнейших планов на жизнь.
Считаем, что вопрос обеления репутации сейчас не стоит на повестке. Согласны — нет, да? Го в комменты.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Блиновскую обвиняют по трем статьям: отмывание денежных средств, уклонение от уплаты налогов и сборов в особо крупном размере, неправомерный оборот средств платежей группой лиц по предварительному сговору.
Подход к будущему «обелению» репутации будет зависеть от тяжести приговора, запретят ли ей заниматься прежней деятельностью или нет, ну и, конечно, от ее дальнейших планов на жизнь.
Считаем, что вопрос обеления репутации сейчас не стоит на повестке. Согласны — нет, да? Го в комменты.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
С чего начать обеление репутации?
Нет, не Дурова, а туристического бренда Франции после Олимпиады и вот теперь.
Второй месяц подряд страна среди лидеров по упоминаемости. И на этом примере легко объяснить важность правильного целеполагания, интегральных метрик и consistency в мессиджах — извините, мы все-таки канал про PR и коммуникации🤷♀️
Разработать взрывной инфоповод, чтобы обойти конкурентов по количественным показателям (охваты и упоминания) в инфополе не то чтобы легко, но реалистично. Но есть, как говорится, нюансы.
Liberté, Égalité, Fraternité для миллионов людей во всем мире теперь наполнились новыми смыслами. И это не есть повод для Fierté. А менять восприятие аудитории, как мы знаем, дорого и ой, как не быстро.
Не завидуем (несмотря на бюджет) тому агентству, которому поручат создать мощный позитивный инфоповод для Франции, чтобы перекрыть два предыдущих.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Нет, не Дурова, а туристического бренда Франции после Олимпиады и вот теперь.
Второй месяц подряд страна среди лидеров по упоминаемости. И на этом примере легко объяснить важность правильного целеполагания, интегральных метрик и consistency в мессиджах — извините, мы все-таки канал про PR и коммуникации🤷♀️
Разработать взрывной инфоповод, чтобы обойти конкурентов по количественным показателям (охваты и упоминания) в инфополе не то чтобы легко, но реалистично. Но есть, как говорится, нюансы.
Liberté, Égalité, Fraternité для миллионов людей во всем мире теперь наполнились новыми смыслами. И это не есть повод для Fierté. А менять восприятие аудитории, как мы знаем, дорого и ой, как не быстро.
Не завидуем (несмотря на бюджет) тому агентству, которому поручат создать мощный позитивный инфоповод для Франции, чтобы перекрыть два предыдущих.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Теперь понятно, от кого «спрятался» Дуров во французской тюрьме🤣
Если что, это была шутка!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
Владислав Бакальчук
Друзья, направил письмо в адрес Павла Дурова и команды Telegram с просьбой не передавать принадлежащие Wildberries каналы. Эти каналы — неотъемлемая часть наших активов, которые имеют высокую коммерческую ценность.
Проведя консультации с экспертами и независимую…
Проведя консультации с экспертами и независимую…
Fun fact
Еще пару дней назад в тг-канале Макрона было 22 672 подписчика.
Сегодня уже56 224, нет 59 775, нет 67 287, уже 99 146…
Upd: и продолжает бешено расти!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Еще пару дней назад в тг-канале Макрона было 22 672 подписчика.
Сегодня уже
Upd: и продолжает бешено расти!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
Записки из опенспейса
С чего начать обеление репутации?
Нет, не Дурова, а туристического бренда Франции после Олимпиады и вот теперь.
Второй месяц подряд страна среди лидеров по упоминаемости. И на этом примере легко объяснить важность правильного целеполагания, интегральных…
Нет, не Дурова, а туристического бренда Франции после Олимпиады и вот теперь.
Второй месяц подряд страна среди лидеров по упоминаемости. И на этом примере легко объяснить важность правильного целеполагания, интегральных…
🥳 Направляем правильно запрос во Вселенную на новый бизнес сезон!
— Ах, как хочется опять на первую полосу в Коммерсантъ…
— Уже там были?
— Уже хотели.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
— Ах, как хочется опять на первую полосу в Коммерсантъ…
— Уже там были?
— Уже хотели.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
Записки из опенспейса
Канал агентства PR-Consulta: освещаем новости медиа, PR и digital-коммуникаций, делимся лайфхаками и наблюдениями.
По вопросам и предложениям — [email protected]
По вопросам и предложениям — [email protected]
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
www.sostav.ru
Первоклассные истории
Eugenia Nemchinova / Управляющий партнер / PR-Consulta
Начинаем бизнес сезон с новым интервью в рубрике #openspace_блиц, где, напомним, мы задаем только три кастомизированных вопроса эксперту.
Ирина Гущина, соосновательница профессиональной ассоциации Great Women in PR (GWPR), руководитель отдела по внешним коммуникациям компании AstraZeneca, автор подкаста «Живи, пиар!»
В чем смысл гендерной ассоциации GWPR? Кажется, у нас нет проблем с карьерой для женщин в PR?
Изначально мы ставили перед собой две цели: профессионализация отрасли PR и поддержка женщин в карьерном развитии. По первой задаче: порог входа в нашу профессию крайне низкий — по сути, любой человек может начать что-то делать, руководствуясь своими представлениями о PR, и назваться пиарщиком. Отсюда размытие границ профессии, отсутствие стандартов качества, как следствие — нередкое отношение к PR как к чему-то поверхностному со стороны бизнеса. Поэтому важная часть нашей деятельности — поддержание высоких стандартов профессии.
Вопросы карьерного развития женщин часто воспринимаются упрощенно — если законодательно закреплены равные права, значит, проблемы нет. Но подумайте, какой процент женщин в советах директоров крупных компаний? Кто чаще занимается домашними делами, то есть фактически несет двойную рабочую нагрузку? Кто чаще страдает от синдрома самозванца? Мне кажется, нам есть еще, над чем работать.
После многих лет работы в PR в сегменте здравоохранения вы ушли в IT и FMCG, но недавно снова вернулись в фарму. Стала ли за это время фармотрасль более смелой в плане коммуникаций или по-прежнему консервативна?
Думаю, вопрос не в смелости, а в смысле — какие проекты, коммуникации имеют смысл с точки зрения достижения задач бизнеса? Многие фармкомпании — это прежде всего B2B-сегмент, где эффективность PR зависит не от креативности или хайпа, а от продуманности и весомости контента.
B2C PR в фармацевтике тоже более сбалансирован и редко играет на грани, поскольку наша продукция влияет на жизнь и здоровье людей, мера ответственности гораздо выше, чем в случае чипсов или fashion. Но и здесь есть яркие примеры: прошлогодняя кампания AstraZeneca об опасности респираторно-синцитиального вируса (РСВ) для недоношенных детей включала и посты в соцсетях, и чат-бот с календарем иммунизации, и истории в СМИ, и книжку для мам, и даже колыбельную. Чем не ярко, чем не смело?
Каково сегодня в текущей ситуации быть пиарщиком в зарубежной компании, работающей в России?
Я работаю в выдающейся компании, которая создает прорывные инновации в мировой медицине: в онкологии, редких заболеваниях, иммунологии. Я искренне горжусь тем, что мы делаем — масштабом влияния наших продуктов на жизнь людей, уровнем научного поиска, талантом и вовлеченностью коллег. Я думаю, нас всех объединяет твердая уверенность в том, что наша работа — во благо, что мы создаем лучшее будущее. Для меня это важно.
Если говорить о взаимодействии с внешними стейкхолдерами, включая СМИ, то здесь у нас все в порядке. Вот подтверждение: в первом полугодии 2024 года AstraZeneca заняла первое место среди фармкомпаний в российском медиапространстве (по индексу заметности SCAN), обогнав «Биокад», «Биннофарм», «Промомед» и другие компании.
#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Ирина Гущина, соосновательница профессиональной ассоциации Great Women in PR (GWPR), руководитель отдела по внешним коммуникациям компании AstraZeneca, автор подкаста «Живи, пиар!»
В чем смысл гендерной ассоциации GWPR? Кажется, у нас нет проблем с карьерой для женщин в PR?
Изначально мы ставили перед собой две цели: профессионализация отрасли PR и поддержка женщин в карьерном развитии. По первой задаче: порог входа в нашу профессию крайне низкий — по сути, любой человек может начать что-то делать, руководствуясь своими представлениями о PR, и назваться пиарщиком. Отсюда размытие границ профессии, отсутствие стандартов качества, как следствие — нередкое отношение к PR как к чему-то поверхностному со стороны бизнеса. Поэтому важная часть нашей деятельности — поддержание высоких стандартов профессии.
Вопросы карьерного развития женщин часто воспринимаются упрощенно — если законодательно закреплены равные права, значит, проблемы нет. Но подумайте, какой процент женщин в советах директоров крупных компаний? Кто чаще занимается домашними делами, то есть фактически несет двойную рабочую нагрузку? Кто чаще страдает от синдрома самозванца? Мне кажется, нам есть еще, над чем работать.
После многих лет работы в PR в сегменте здравоохранения вы ушли в IT и FMCG, но недавно снова вернулись в фарму. Стала ли за это время фармотрасль более смелой в плане коммуникаций или по-прежнему консервативна?
Думаю, вопрос не в смелости, а в смысле — какие проекты, коммуникации имеют смысл с точки зрения достижения задач бизнеса? Многие фармкомпании — это прежде всего B2B-сегмент, где эффективность PR зависит не от креативности или хайпа, а от продуманности и весомости контента.
B2C PR в фармацевтике тоже более сбалансирован и редко играет на грани, поскольку наша продукция влияет на жизнь и здоровье людей, мера ответственности гораздо выше, чем в случае чипсов или fashion. Но и здесь есть яркие примеры: прошлогодняя кампания AstraZeneca об опасности респираторно-синцитиального вируса (РСВ) для недоношенных детей включала и посты в соцсетях, и чат-бот с календарем иммунизации, и истории в СМИ, и книжку для мам, и даже колыбельную. Чем не ярко, чем не смело?
Каково сегодня в текущей ситуации быть пиарщиком в зарубежной компании, работающей в России?
Я работаю в выдающейся компании, которая создает прорывные инновации в мировой медицине: в онкологии, редких заболеваниях, иммунологии. Я искренне горжусь тем, что мы делаем — масштабом влияния наших продуктов на жизнь людей, уровнем научного поиска, талантом и вовлеченностью коллег. Я думаю, нас всех объединяет твердая уверенность в том, что наша работа — во благо, что мы создаем лучшее будущее. Для меня это важно.
Если говорить о взаимодействии с внешними стейкхолдерами, включая СМИ, то здесь у нас все в порядке. Вот подтверждение: в первом полугодии 2024 года AstraZeneca заняла первое место среди фармкомпаний в российском медиапространстве (по индексу заметности SCAN), обогнав «Биокад», «Биннофарм», «Промомед» и другие компании.
#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Все важно, но некоторое важнее?
🟣 Что важнее: присутствие журналистов на пресс-мероприятии или вышедшие публикации по его итогам?
Конечно, пиарщики отчитываются конкретными материалами в конкретных СМИ, но присутствие журналистов на мероприятии тоже важно. Представьте, что вы пригласили высокопоставленных экспертов, а в зале почти нет журналистов. Возникают вопросы, а нужно ли было тратить столько усилий, выбирая этот формат коммуникации, и не будут ли испорчены отношения со спикерами?
🟣 А вот вам задачка наоборот. Важно ли спикеру присутствовать на мероприятии оффлайн, или можно подключиться удаленно, если формат подразумевает обе возможности?
Если другого выхода нет, то лучше онлайн, чем совсем не принять участие. Но представьте ситуацию, когда на пресс-мероприятии с участием руководителей нескольких компаний в последний момент все спикеры, кроме одного, приняли решение не приходить, а подключиться онлайн — реальный кейс. Как вы думаете, к кому делали пресс-подходы журналисты, кто оказался бенефициаром в данной ситуации?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Конечно, пиарщики отчитываются конкретными материалами в конкретных СМИ, но присутствие журналистов на мероприятии тоже важно. Представьте, что вы пригласили высокопоставленных экспертов, а в зале почти нет журналистов. Возникают вопросы, а нужно ли было тратить столько усилий, выбирая этот формат коммуникации, и не будут ли испорчены отношения со спикерами?
Если другого выхода нет, то лучше онлайн, чем совсем не принять участие. Но представьте ситуацию, когда на пресс-мероприятии с участием руководителей нескольких компаний в последний момент все спикеры, кроме одного, приняли решение не приходить, а подключиться онлайн — реальный кейс. Как вы думаете, к кому делали пресс-подходы журналисты, кто оказался бенефициаром в данной ситуации?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Бечин | продюсер
Опрос показал, что пиарщикам важнее публикации в СМИ, но тогда вопрос: почему пиарщики закидывают редакции вопросами из разряда "а ваша съемочная группа приедет?"
Прикольно, у Макрона в тг-канале было 22 тыс подписчиков долгое время. После кейса с Дуровым канал стал резко расти и дорос до 122 тыс, а сейчас качнулся обратно.
Так работают коллаборации одних блогеров с другими🤣
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta