Удивительно, как рифмуется база молодого журналиста и специалиста по связям с общественностью

🔵Искать фактуру, цифры, добывать комментарии экспертов, искать способ встроиться в повестку и тех, кому предложить конкретный материал.

🔵Формулировать смыслы, упаковывать сообщения под разные целевые аудитории и площадки.

🔵Анализировать цифровой след, причем как на этапе разработки коммуникационной стратегии или инфоповода, так и после «выпуска в свет».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

По тому, как сформулированы вопросы, сразу видно, какого возраста их автор — согласны?🤣

Зацените:

🟠Кем ты хочешь стать, когда вырастешь?

🔵Есть ли понимание, что с этой профессией уже до конца?

🟣Согласна, что пиар — это для молодых? Или все-таки «старичкам» есть что тут делать?

Нам лично близка концепция «играющего тренера», а как ответили другие пиарщики читайте здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

От чего зависит стоимость услуг агентства, почему на одни и те же работы цена может различаться в разы?

Такой вопрос недавно обсуждали коллеги в подкасте «Живи пиар!». Конечно же, это разница в часовой ставке сотрудника, но самое интересное, из чего она складывается.

💬 Формула простая. Самый важный пункт — это зарплатный фонд задействованных в проекте сотрудников (и не забываем про налоги сверху). Очевидно, что репутация и возраст бренда, а также размер агентства будут влиять на rate card. Но главное, цена зависит от уровня квалификации менеджеров, которым вы доверите свои коммуникационные потоки. Сегодня, когда все процессы и технологии так быстро меняются, чтобы соответствовать необходимому уровню, пиарщики помимо базового высшего образования должны постоянно вкладываться в свое развитие, то есть априори это недешевые сотрудники. Также важна адекватная пропорция часов, которые у вас на проекте работают джуны, миддлы и старшие специалисты.

💬 Общехозяйственные расходы, вы удивитесь, тоже у всех очень разные. Начнем с того, что форма собственности может влиять на ценообразование, кроме этого, не у всех агентств есть офис и сотрудники бэк-офиса. Вопрос информационной безопасности архиактуален — как организована система хранения чувствительной информации и доступа к ней, где вообще стоят сервера. Членство в профильных ассоциациях, конференциях и премиях — это тоже расходы, на которые не все компании готовы тратить человеческие и финансовые ресурсы. Ну и то, что называется социальной ответственностью бизнеса, в которую входит официальное трудоустройство, ДМС, внутрикорпоративное обучение и многое другое.

Это большими мазками те факторы, которые влияют на разницу в стоимости услуг агентства. И если сотрудник отдела закупок видит большие скачки в цене у разных поставщиков, то, возможно, стоит постараться разобраться, что за этим стоит, и решить, какими параметрами можно пожертвовать, а какими не стоит.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Лучше голосом 2

Делимся своими последними находками в области подкастов. Первые два не чисто пиаровские, но будут полезны всем, кто работает в коммуникациях, чтобы понимать, как там все устроено на стороне медиа.

🟠Подкаст «Пропиаримся» от Дарьи Иноятовой, автора тг-канала PR FOR EVERYONE рассказывает про внутреннюю кухню разных медиа, не обходя вниманием вопросы взаимодействия с пиарщиками. Даже выписали интересные стейтменты:

Про рынок спикеров
«Здравствуйте, предлагаю вам эксперта по…» — и так по 20 раз на дню. Рынок экспертов какой-то.

Попал, мимо, попал, опять мимо
Степень релевантности питчей 50%. Гм… неплохо.

Настойчивость да, назойливость нет
Ты обращаешься с одним вопросом, а тебе в ответ начинают предлагать все, что угодно, только не ответ на твой запрос, пытаясь убедить, что их вариант лучше. Никак не отвязаться.

Такой эксперт для нас не эксперт
Супер-эксперт, лучше всех разбирающийся в теме, но не умеющий выразить структурно и доступно свои мысли, нам не нужен.

🟠В подкасте «Как устроены медиа» автор одноименного канала Алексей Березовой расспрашивает медиаменеджеров больших и не очень изданий, как устроен их медиабизнес. В последнем выпуске про «Деловой Петербург» очень подкупил подход главреда про то, как создавать и монетизировать разные продукты своей экосистемы, то есть не только про условное творчество, но про СМИ как прибыльный бизнес, включая принт.

🟠Подкаст «Внезапно» ведет Ксения Трифонова, директор по стратегическим коммуникациям и социальной ответственности Школы управления СКОЛКОВО. Любим его за короткий формат, структурность и за то, что в каждом выпуске разбирается только одна тема. Очень ждем нового сезона.

Лучше голосом 1 был здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вопрос дня🤓

Павел Дуров, как мы знаем, ограничен в передвижениях. Кто в курсе, есть ли при этом у него запрет на социалку?

Мы сейчас про его вклад в решение демографических проблем. А то тут Илон Маск сегодня вызвался помочь в этом вопросе Тейлор Свифт, но мы голосуем за Пашу!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎬 Александр Цыпкин , эксперт по стратегическому PR, писатель, публицист, сценарист призвал пиарщиков обратить внимание на индустрию кино.

Маркетинговый бюджет на сериал в среднем 30-50 млн рублей. В год 200+ релизов, которые требуют отработки.

Есть задача привлекать внимание к российским проектам. Вряд ли в стране есть еще один пустой рынок.

Побежали в кино?🤣

#BW24

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Контент на пользу общества

Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «ИРИ» выделил следующие тренды в контенте, на которые сегодня есть запрос у аудитории и на которые выделяются гранты:

🔵Интерес к своей истории, неизбитые темы и «нераскрученные» персонажи.

🔵80-летие победы (ранее малоосвещаемые темы в новых форматах, например, вертикальный сериал по мотивам дневника Тани Савичевой с участием блогеров).

🔵Семейный контент, который могут смотреть одновременно представители разных поколений; национальный характер.

🔵Восточная эстетика и культура.

🔵Герои разных профессий, популяризация рабочих специальностей.

🔵Наука и фэнтези.

#BW24

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta