UnderПяр задается вопросом: что нужно для развития PR-отрасли?
Отрасль сама себя развивает, тем более, что сегодня, как говорится, «в джинсы облачились самые отсталые слои». Есть запрос на услуги, практически во всех компаниях уже созданы отделы внешних коммуникаций и пресс-службы, появляются новые агентства, почти в каждом вузе есть соответствующие факультеты, множатся премии, ассоциации, стандарты, развивается регулирование и прочая.
Но давайте вспомним, как в свое время стали работать с темой базовой компьютерной, потом финансовой и даже медицинской грамотности населения. Теперь стоит проделать такое же упражнение и с коммуникациями — в инфополе, плюс включить отдельные блоки по коммуникациям в школьное образование (знаем, что в некоторых школах уже появились медиа-классы).
Но главное, стоит интегрировать дисциплину по коммуникациям во все программы для управленцев, особенно ДПО. Сейчас коммуникации входят в специализированные образовательные программы высшего образования (маркетинг, связи с общественностью, медиакоммуникации и т.д.). Из ДПО, похоже, что только у БШ «Сколково» они включены.
Важно, чтобы коммуникации стали неотъемлемой частью компетенций топ-менеджеров, неким гигиеническим минимумом, тогда и отношение к отрасли со стороны руководителей бизнеса и компаний будет другим.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Отрасль сама себя развивает, тем более, что сегодня, как говорится, «в джинсы облачились самые отсталые слои». Есть запрос на услуги, практически во всех компаниях уже созданы отделы внешних коммуникаций и пресс-службы, появляются новые агентства, почти в каждом вузе есть соответствующие факультеты, множатся премии, ассоциации, стандарты, развивается регулирование и прочая.
Но давайте вспомним, как в свое время стали работать с темой базовой компьютерной, потом финансовой и даже медицинской грамотности населения. Теперь стоит проделать такое же упражнение и с коммуникациями — в инфополе, плюс включить отдельные блоки по коммуникациям в школьное образование (знаем, что в некоторых школах уже появились медиа-классы).
Но главное, стоит интегрировать дисциплину по коммуникациям во все программы для управленцев, особенно ДПО. Сейчас коммуникации входят в специализированные образовательные программы высшего образования (маркетинг, связи с общественностью, медиакоммуникации и т.д.). Из ДПО, похоже, что только у БШ «Сколково» они включены.
Важно, чтобы коммуникации стали неотъемлемой частью компетенций топ-менеджеров, неким гигиеническим минимумом, тогда и отношение к отрасли со стороны руководителей бизнеса и компаний будет другим.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
UndеrПяр
Вопрос к залу (2).
А что нужно для развития нашей PR-индустрии? Чего мы хотим-то?
Классические разговоры вокруг этого вопроса всегда сводятся к финансам. А есть ли что-то помимо меркантильности?
Топы пиарщиков и конкурсы на самый длинный пресс-релиз это…
А что нужно для развития нашей PR-индустрии? Чего мы хотим-то?
Классические разговоры вокруг этого вопроса всегда сводятся к финансам. А есть ли что-то помимо меркантильности?
Топы пиарщиков и конкурсы на самый длинный пресс-релиз это…
Бесплатные тендеры дорого обходятся агентствам
Но также верно, что
Бесплатные стратегии дорого обходятся компаниям
Такое разное бесплатно, а больно всем одинаково 🤦♀️
Исследование Comunica про тендерные практики показывает разное восприятие реальности клиентами и агентствами. И от этого становится больно.
Спасибо коллегам, что в качестве «обезболивающего» привели результаты британского исследования: оказывается, бывает и хуже😂
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Но также верно, что
Бесплатные стратегии дорого обходятся компаниям
Такое разное бесплатно, а больно всем одинаково 🤦♀️
Исследование Comunica про тендерные практики показывает разное восприятие реальности клиентами и агентствами. И от этого становится больно.
Спасибо коллегам, что в качестве «обезболивающего» привели результаты британского исследования: оказывается, бывает и хуже
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
У каждого из нас сложились многолетние ритуалы в отношении того, как проводить новогодние праздники.
Ни в коем случае не посягаем на них, но, вдруг, вам захочется как-то разнообразить репертуар?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Ни в коем случае не посягаем на них, но, вдруг, вам захочется как-то разнообразить репертуар?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В конце года ко всем нормальным пиарщикам приходит Дед Мороз, к неудачливым — Дед Лайн, к «отличникам» — дзэн, а к упоротым — белочка!
Отрывок из балета Tales of Beatrix Potter, Royal Opera House
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Отрывок из балета Tales of Beatrix Potter, Royal Opera House
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Твой декабрьский вайб be like
Anonymous Poll
28%
Жду, когда придет Дед Мороз
35%
Гори-гори ярче, проклятый Дед Лайн
25%
Я уже в дзене
23%
Танцую аки белочка
Увидели заголовок и обрадовались
Немного преждевременно, но хотя бы внутрикомм танцует.
Будем ждать от дедушки Пиар-Мороза, что в следующем году смогут подсчитать и внешние коммуникации.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Немного преждевременно, но хотя бы внутрикомм танцует.
Будем ждать от дедушки Пиар-Мороза, что в следующем году смогут подсчитать и внешние коммуникации.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Коммерсантъ
Коммуникации обретают цену
Из-за их неэффективности компании теряют до 8,7 трлн рублей в год
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Лет 10 назад был бум на бренд-медиа, которым прочили большое будущее. Потом стали поговаривать, что тренд устаканился, что это довольно нишевая история, которая не получит распространения.
А тут такая новость — во-первых, что рынок растет, во-вторых, что появилось первое в РФ узкоспециализированное агентство, и в-третьих — оно не само по себе, а создано в рамках News Media Holding.
Как говорится, помашем ручкой всем скептикам, кто сомневался в востребованности бренд-журналистики.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
А тут такая новость — во-первых, что рынок растет, во-вторых, что появилось первое в РФ узкоспециализированное агентство, и в-третьих — оно не само по себе, а создано в рамках News Media Holding.
Как говорится, помашем ручкой всем скептикам, кто сомневался в востребованности бренд-журналистики.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Пожалуйста, пройдите короткий анонимный опрос.
Мы хотим узнать, что происходит с мероприятиями для журналистов и блогеров: какие форматы сейчас востребованы, растет ли количество мероприятий, явка на них или, наоборот, сокращается. Будем признательны за ваши ответы.
Image via Kandinsky
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ловите шпаргалку — собрали для удобства и наглядности в одном месте слова этого и цвет будущего года.
Слова года служат «лингвистической капсулой времени», отражая социальные тенденции и глобальные события, которые определили этот год.
Цвет, который становится главным в новом году, по мнению Pantone, также передает сообщение, которое лучше всего отражает то, что происходит в нашей глобальной культуре в определенный момент времени.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Слова года служат «лингвистической капсулой времени», отражая социальные тенденции и глобальные события, которые определили этот год.
Цвет, который становится главным в новом году, по мнению Pantone, также передает сообщение, которое лучше всего отражает то, что происходит в нашей глобальной культуре в определенный момент времени.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
За время многолетней работы с экспертами из разных отраслей сформулировали выше, каким должен быть востребованный спикер. Похожие мнения звучат и из уст коллег.
Кроме этого, хотим добавить, что идеальный с точки зрения коммуникатора и СМИ спикер:
🟠 По-хорошему увлечен темой, является драйвером и признанным экспертом в своей области.
🟠 Подкрепляет свое выступление цифрами, цитатами, инфографикой, использует образные примеры, метафоры, избегает профессионального сленга, разговорной лексики.
🟠 Может «перевести» профессиональную научную информацию в формат «научпоп», при необходимости умеет объяснить сложную тему в максимально доступной форме для непрофессиональной аудитории.
🟠 Готов с пониманием, терпением и тактом отвечать на «глупые» вопросы. Не пытается пристыдить журналистов за то, что они не разбираются в медицине или IT так же хорошо, как он.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Кроме этого, хотим добавить, что идеальный с точки зрения коммуникатора и СМИ спикер:
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Повсюду теперь белочки мерещатся
Даже не удивляемся, что именно эта фотография с белочкой стала основным победителем Comedy Wildlife Photography Awards 2024.
Это наш/ваш муд в конце года, когда уже хочется занырнуть в праздники, а оставшеесятело дело не отпускает!😂
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Даже не удивляемся, что именно эта фотография с белочкой стала основным победителем Comedy Wildlife Photography Awards 2024.
Это наш/ваш муд в конце года, когда уже хочется занырнуть в праздники, а оставшееся
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚽️ На днях Puma пережила PR-катастрофу после того, как амбассадор бренда футболист «Челси» Марк Кукурелья несколько раз поскользнулся в новых бутсах, пропустил пару голов и… переоделся в другие бутсы. Хорошо хоть того же бренда. После матча испанец на эмоциях опубликовал в соцсетях фотографию бутс модели Puma Future 8 в мусорном ведре. Потом он, конечно, поостыв, удалил пост, но было уже поздно.
Компания рассчитывала на рождественские продажи этой модели, которая позиционируется как обувь для «адаптивности, движения и контроля». Но Кукурелья как раз не продемонстрировал ни одного из этих качеств во время злосчастного матча. Получилась вполне себе антиреклама.
В качестве антикризиса Puma оперативно выпустила новую рекламу в соцсетях, в которой Кукурелья стоит в «проблемных» бутсах рядом с предупреждающим знаком мокрого пола. Так бренд постарался с юмором обыграть маркетинговую оплошность звезды «Челси». «Неважно, если ты поскользнулся. Важно то, как ты поднялся», — гласит новый слоган компании.
Рекламные посты вызвали бурю отклика у болельщиков «Челси», которым понравилось, как бренд высмеивает потенциально катастрофическую ситуацию.
Конкретное сражение компания, будем считать, что выиграла, но не всю войну. Получилось ли спасти продажи и будет ли продолжено сотрудничество в футболистом, узнаем позднее. Опасность работы с амбассадорами или инфлюенсерами именно в этом — они в конечном итоге люди и непредсказуемы. Даже отличный контракт не всегда может защитить бренд.
#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Компания рассчитывала на рождественские продажи этой модели, которая позиционируется как обувь для «адаптивности, движения и контроля». Но Кукурелья как раз не продемонстрировал ни одного из этих качеств во время злосчастного матча. Получилась вполне себе антиреклама.
В качестве антикризиса Puma оперативно выпустила новую рекламу в соцсетях, в которой Кукурелья стоит в «проблемных» бутсах рядом с предупреждающим знаком мокрого пола. Так бренд постарался с юмором обыграть маркетинговую оплошность звезды «Челси». «Неважно, если ты поскользнулся. Важно то, как ты поднялся», — гласит новый слоган компании.
Рекламные посты вызвали бурю отклика у болельщиков «Челси», которым понравилось, как бренд высмеивает потенциально катастрофическую ситуацию.
Конкретное сражение компания, будем считать, что выиграла, но не всю войну. Получилось ли спасти продажи и будет ли продолжено сотрудничество в футболистом, узнаем позднее. Опасность работы с амбассадорами или инфлюенсерами именно в этом — они в конечном итоге люди и непредсказуемы. Даже отличный контракт не всегда может защитить бренд.
#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться
Подводим итоги третьего ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2024 года👇
⏺ Ведущим трендом 2024 года по мнению 61% (+4% по сравнению с годом ранее) респондентов, стала потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры, роста конкуренции между блогерами и медиа, роста конкуренции по оперативности предоставления информации.
⏺ Вторым по значимости трендом более половины участников опроса (51%; +1% по сравнению с годом ранее) выделили усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций и сужение тем для экспертной журналистики.
⏺ Помимо этого, в топ-5 трендов вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%; +8%) и размывание функционала современного журналиста (40%).
⏺ Мы удивились, но несмотря на то, что из 19 трендов, представленных в опросе прошлого года, в текущее исследование вошли только 9, а остальные были все новые, главные тренды остались те же и даже усилились!
⏺ Интересно изучить не только главные тренды и тренды второго уровня, но также ответы на открытые вопросы. Например, некоторые респонденты отмечали тренд на контент «быстрого приготовления для легкого усвоения», а также тот факт, что пресс-службы становятся центрами влияния. Возможно, мы увидим развитие этих трендов в следующем году.
⏺ В исследовании приняли участие 480 респондентов — 55% специалистов по коммуникациям и 45% представителей СМИ. Им было предложен для оценки 21 тренд.
Читайте выжимку в карточках, а все итоги исследования по ссылке.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Подводим итоги третьего ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2024 года
Читайте выжимку в карточках, а все итоги исследования по ссылке.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM