⚽️ На днях Puma пережила PR-катастрофу после того, как амбассадор бренда футболист «Челси» Марк Кукурелья несколько раз поскользнулся в новых бутсах, пропустил пару голов и… переоделся в другие бутсы. Хорошо хоть того же бренда. После матча испанец на эмоциях опубликовал в соцсетях фотографию бутс модели Puma Future 8 в мусорном ведре. Потом он, конечно, поостыв, удалил пост, но было уже поздно.
Компания рассчитывала на рождественские продажи этой модели, которая позиционируется как обувь для «адаптивности, движения и контроля». Но Кукурелья как раз не продемонстрировал ни одного из этих качеств во время злосчастного матча. Получилась вполне себе антиреклама.
В качестве антикризиса Puma оперативно выпустила новую рекламу в соцсетях, в которой Кукурелья стоит в «проблемных» бутсах рядом с предупреждающим знаком мокрого пола. Так бренд постарался с юмором обыграть маркетинговую оплошность звезды «Челси». «Неважно, если ты поскользнулся. Важно то, как ты поднялся», — гласит новый слоган компании.
Рекламные посты вызвали бурю отклика у болельщиков «Челси», которым понравилось, как бренд высмеивает потенциально катастрофическую ситуацию.
Конкретное сражение компания, будем считать, что выиграла, но не всю войну. Получилось ли спасти продажи и будет ли продолжено сотрудничество в футболистом, узнаем позднее. Опасность работы с амбассадорами или инфлюенсерами именно в этом — они в конечном итоге люди и непредсказуемы. Даже отличный контракт не всегда может защитить бренд.
#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Компания рассчитывала на рождественские продажи этой модели, которая позиционируется как обувь для «адаптивности, движения и контроля». Но Кукурелья как раз не продемонстрировал ни одного из этих качеств во время злосчастного матча. Получилась вполне себе антиреклама.
В качестве антикризиса Puma оперативно выпустила новую рекламу в соцсетях, в которой Кукурелья стоит в «проблемных» бутсах рядом с предупреждающим знаком мокрого пола. Так бренд постарался с юмором обыграть маркетинговую оплошность звезды «Челси». «Неважно, если ты поскользнулся. Важно то, как ты поднялся», — гласит новый слоган компании.
Рекламные посты вызвали бурю отклика у болельщиков «Челси», которым понравилось, как бренд высмеивает потенциально катастрофическую ситуацию.
Конкретное сражение компания, будем считать, что выиграла, но не всю войну. Получилось ли спасти продажи и будет ли продолжено сотрудничество в футболистом, узнаем позднее. Опасность работы с амбассадорами или инфлюенсерами именно в этом — они в конечном итоге люди и непредсказуемы. Даже отличный контракт не всегда может защитить бренд.
#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться
Подводим итоги третьего ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2024 года👇
⏺ Ведущим трендом 2024 года по мнению 61% (+4% по сравнению с годом ранее) респондентов, стала потеря традиционными СМИ монополии на новость из-за перехода аудитории в мессенджеры, роста конкуренции между блогерами и медиа, роста конкуренции по оперативности предоставления информации.
⏺ Вторым по значимости трендом более половины участников опроса (51%; +1% по сравнению с годом ранее) выделили усиление цензуры и, как следствие, осторожную позицию редакций и сужение тем для экспертной журналистики.
⏺ Помимо этого, в топ-5 трендов вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%; +8%) и размывание функционала современного журналиста (40%).
⏺ Мы удивились, но несмотря на то, что из 19 трендов, представленных в опросе прошлого года, в текущее исследование вошли только 9, а остальные были все новые, главные тренды остались те же и даже усилились!
⏺ Интересно изучить не только главные тренды и тренды второго уровня, но также ответы на открытые вопросы. Например, некоторые респонденты отмечали тренд на контент «быстрого приготовления для легкого усвоения», а также тот факт, что пресс-службы становятся центрами влияния. Возможно, мы увидим развитие этих трендов в следующем году.
⏺ В исследовании приняли участие 480 респондентов — 55% специалистов по коммуникациям и 45% представителей СМИ. Им было предложен для оценки 21 тренд.
Читайте выжимку в карточках, а все итоги исследования по ссылке.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Подводим итоги третьего ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2024 года
Читайте выжимку в карточках, а все итоги исследования по ссылке.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Девочки/Перцева
Увидела новое исследование медиарынка, в котором принимали участие пиарщики и журналисты. Выяснилось, что ведущим трендом 2024 года стал переход аудитории в мессенджеры, во время которого традиционные СМИ продолжили терять ведущие позиции, опять же нарастает конкуренция между блогерами и медиа. Так ответило большинство респондентов — 61%.
Описанные топики по тенденциям достаточно точны, как будто отвечающие четко передали все основные особенности рынка. Тем более, если говорить о том, что признанные СМИ, большие бренды теряют в маневренности. Они медленнее выдают новости, нежели, к примеру, новостные ТГ-каналы. Которые в свою очередь представляют сообщения в любом объеме, со ссылкой на разные источники без особых ограничений. И это, конечно, так.
В это время мы, сотрудники тяжеловесов, находимся в рамках и должны следовать правилам, которые нужно учесть перед тем, как выпустить новость на сайт.
— Прежде всего, мы пробиваем: ранее наши конкуренты выпускали эту же новость или нет, затем ищем второе подтверждение, если информацию сообщил источник, часто запрашиваем профильное ведомство.
— Более того, мы, как правило, расширяем информационный повод за счет уже выпущенной информации, то есть бэков, на что также уходит время.
— В конце концов, новость уходит на проверку новостной команде, которая также оценивает эксклюзивность информации, плюс вновь дорабатывает ее. Поэтому оперативность может притормаживать.
Но мне кажется, что ТГ-каналы и большие СМИ не следует сравнивать в лоб, это два резко разных формата распространения информации. Узнать что-либо максимально быстро можно из ТГ, но глубже и шире новости будут подавать все-таки большие СМИ. + Следить за новостными каналами чрезвычайно сложно, они как будто созданы для журналистов — поток фактуры идет в напряженном и динамичном режиме, который не выдержит обычный читатель во время своего рабочего дня. Тогда как газеты и онлайн-ресурсы больше приспособлены под рассеянное внимание человека.
Что думаете?
Описанные топики по тенденциям достаточно точны, как будто отвечающие четко передали все основные особенности рынка. Тем более, если говорить о том, что признанные СМИ, большие бренды теряют в маневренности. Они медленнее выдают новости, нежели, к примеру, новостные ТГ-каналы. Которые в свою очередь представляют сообщения в любом объеме, со ссылкой на разные источники без особых ограничений. И это, конечно, так.
В это время мы, сотрудники тяжеловесов, находимся в рамках и должны следовать правилам, которые нужно учесть перед тем, как выпустить новость на сайт.
— Прежде всего, мы пробиваем: ранее наши конкуренты выпускали эту же новость или нет, затем ищем второе подтверждение, если информацию сообщил источник, часто запрашиваем профильное ведомство.
— Более того, мы, как правило, расширяем информационный повод за счет уже выпущенной информации, то есть бэков, на что также уходит время.
— В конце концов, новость уходит на проверку новостной команде, которая также оценивает эксклюзивность информации, плюс вновь дорабатывает ее. Поэтому оперативность может притормаживать.
Но мне кажется, что ТГ-каналы и большие СМИ не следует сравнивать в лоб, это два резко разных формата распространения информации. Узнать что-либо максимально быстро можно из ТГ, но глубже и шире новости будут подавать все-таки большие СМИ. + Следить за новостными каналами чрезвычайно сложно, они как будто созданы для журналистов — поток фактуры идет в напряженном и динамичном режиме, который не выдержит обычный читатель во время своего рабочего дня. Тогда как газеты и онлайн-ресурсы больше приспособлены под рассеянное внимание человека.
Что думаете?
Telegram
Записки из опенспейса
Монополия на новости со стороны классических СМИ продолжает сокращаться
Подводим итоги третьего ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2024 года 👇
⏺Ведущим трендом 2024 года по мнению 61% (+4% по сравнению с годом ранее) респондентов…
Подводим итоги третьего ежегодного исследования трендов современных медиа российского рынка 2024 года 👇
⏺Ведущим трендом 2024 года по мнению 61% (+4% по сравнению с годом ранее) респондентов…
Forwarded from PRexplore
Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta, автор канала Записки из опенспейса:
Если говорить про вызовы, то их было несколько. Одним из главных для нас и всей индустрии был кадровый голод. Кажется, все уже поняли, что ценности и поведение соискателей изменились, а нас ждет новая рабочая культура. Полагаем, что этот проблемный вопрос останется актуальным и в следующем году и потребует максимальной гибкости от нас как работодателя. Еще есть четкое ощущение, что рост зарплат опережает рост коммуникационных бюджетов, что негативно сказывается на рентабельности и устойчивости агентского бизнеса. Однако особенно разрушает агентский бизнес пагубная практика длительных постоплат. С этим бороться в одиночку бесполезно, очень надеемся, что отрасль обратит внимание на этот вопрос.
Но позитивных итогов больше: мы привлекли новых клиентов, выросли в объемах выручки и улучшили позиции в НР2К с 46 до 41 места. В этом году мы также уделили большое внимание развитию нашего канала в Telegram, принимали активное участие в жизни коммуникационного TG-сообщества, а это — новые нейронные и социальные связи. Результаты видны не только по приросту подписчиков, но и по тому, что мы теперь гораздо чаще попадаем в топ-20 агентств в соцмедиа по версии Медиалогии.
Традиционно мы провели ряд полезных исследований:
Так, исследование в партнерстве с ExLibris позволило узнать, насколько распространен феномен кликбейта в главных российских СМИ, и даже спровоцировало отраслевое издание на проведение собственного расследования!
Второе исследование совместно с АКОС, Вместе Медиа и PR News проводится уже 3-ий год подряд. Это ежегодный опрос представителей журналистского и коммуникационного сообществ о ключевых медиатрендах. Последние несколько лет современная медиасреда подверглась турбулентным изменениям, которые мы стремимся фиксировать, изучать и интерпретировать.
Что касается будущего, то главные слова, задающие ориентиры наступающего года, для нас звучат так:
#PR2024
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
К концу года уже не можем определить.
Делиться мнением о том, насколько делиться мнением устарело, это пост- или уже метаирония?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Делиться мнением о том, насколько делиться мнением устарело, это пост- или уже метаирония?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Где учиться PR-специалистам в 2025 году?
Составили перед началом активного года с коллегой по цеху Тимуром Аслановым и журналом «Пресс-служба» ближайшие обучающие мероприятия для пиарщиков и маркетологов:
— 29-31 января - Пиаршкола «Нейросети для PR-специалистов» 10 спикеров расскажут и покажут как создавать тексты, иллюстрации, видео и разработать PR-стратегию c помощью нейросетей;
— 12-14 февраля - Пиаршкола «PR в В2В» про стратегию, инструменты и тренды в работе пиарщика В2В-сферы;
— 18-20 февраля - Ежегодная большая конференция «SOCIAL MEDIA FEST - 2025». Два потока докладов – соцсети для бизнеса и соцсети в госсекторе. 30 спикеров расскажут про площадки и их специфику, про инструменты продвижения, про создание контента и набор подписчиков и про то, как увеличить их вовлеченность;
— 19-21 марта - Пиаршкола «PR в социальных сетях для муниципальных структур» про ключевые инструменты для эффективной PR-работы муниципалитета в социальных сетях.
Выбирайте интересные вам мероприятия и присоединяйтесь!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Составили перед началом активного года с коллегой по цеху Тимуром Аслановым и журналом «Пресс-служба» ближайшие обучающие мероприятия для пиарщиков и маркетологов:
— 29-31 января - Пиаршкола «Нейросети для PR-специалистов» 10 спикеров расскажут и покажут как создавать тексты, иллюстрации, видео и разработать PR-стратегию c помощью нейросетей;
— 12-14 февраля - Пиаршкола «PR в В2В» про стратегию, инструменты и тренды в работе пиарщика В2В-сферы;
— 18-20 февраля - Ежегодная большая конференция «SOCIAL MEDIA FEST - 2025». Два потока докладов – соцсети для бизнеса и соцсети в госсекторе. 30 спикеров расскажут про площадки и их специфику, про инструменты продвижения, про создание контента и набор подписчиков и про то, как увеличить их вовлеченность;
— 19-21 марта - Пиаршкола «PR в социальных сетях для муниципальных структур» про ключевые инструменты для эффективной PR-работы муниципалитета в социальных сетях.
Выбирайте интересные вам мероприятия и присоединяйтесь!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Любопытная статистика, скрупулезно собранная Журналом Пиархаба (рейтинг рассчитан на основе данных TGStat и LiveDune с 1 января по 30 ноября 2024 года)👇
Наш канал отметился в пяти ипостасях:
🔵 по относительному приросту подписчиков среди каналов про пиар
🔵 самые цитируемые телеграм-каналы агентств
🔵 самые просматриваемые телеграм‑каналы среди агентств
🔵 самый продуктивный канал по числу постов в день
🔵 по среднему количеству просмотров одного поста
Полезно бывает посмотреть на себя со стороны. Спасибо, коллеги!👏
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Наш канал отметился в пяти ипостасях:
Полезно бывает посмотреть на себя со стороны. Спасибо, коллеги!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
journal.prhub.moscow
Рейтинг телеграм‑каналов за 2024 год: пиар‑деревня Пиархаба
Лучшие телеграм-каналы про пиар и журналистику 2024 года.