📲 Какие ключевые события произошли на рынке медиа, digital, рекламы и PR за последнюю неделю?
Читайте ниже 🔽🔽🔽
Читайте ниже 🔽🔽🔽
РЕГУЛИРОВАНИЕ | БЛОКИРОВКИ | САНКЦИИ (17-24 июня 2022)
🔹 Глава Минцифры выступил против закрытия YouTube и наказания за VPN.
🔹 Комитет Думы одобрил поправки в законопроект об иностранном влиянии: запреты для иноагентов расширились — им нельзя будет преподавать в госучреждениях, получать господдержку на творчество и проводить экоэкспертизу.
🔹 В РФ появится консорциум в области информбезопасности, в который войдут «лидеры рынка, государство и представители ключевых индустрий».
🔹 Российские издатели предложили законодательно обязать новостные агрегаторы платить за контент.
🔹 Российские чиновники начали по поручению правительства отказываться от использования на службе сервисов Zoom, Webex, WhatsApp.
🔹 Регуляторы и интернет-компании ужесточают борьбу против вредоносных дипфейков.
🔹 YouTube заблокировал сразу несколько каналов медиахолдинга «Красный квадрат», среди которых — передачи «Минута славы», «Кто хочет стать миллионером?», «Контрольная закупка» и другие.
🔹 Microsoft закрыла обновления Windows до 10 и 11 версии для жителей России.
🔹 Intelsat отключил пользователям российского оператора платного телевидения «Орион Экспресс» вещание каналов ВГТРК, Первого канала и НТВ.
🔹 В Молдавии запретили российские новостные программы.
🔹 Минюст включил в реестр СМИ-иноагентов организацию «Первый научный».
🔹 The Daily Telegraph заблокирован Роскомнадзором.
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔹 Глава Минцифры выступил против закрытия YouTube и наказания за VPN.
🔹 Комитет Думы одобрил поправки в законопроект об иностранном влиянии: запреты для иноагентов расширились — им нельзя будет преподавать в госучреждениях, получать господдержку на творчество и проводить экоэкспертизу.
🔹 В РФ появится консорциум в области информбезопасности, в который войдут «лидеры рынка, государство и представители ключевых индустрий».
🔹 Российские издатели предложили законодательно обязать новостные агрегаторы платить за контент.
🔹 Российские чиновники начали по поручению правительства отказываться от использования на службе сервисов Zoom, Webex, WhatsApp.
🔹 Регуляторы и интернет-компании ужесточают борьбу против вредоносных дипфейков.
🔹 YouTube заблокировал сразу несколько каналов медиахолдинга «Красный квадрат», среди которых — передачи «Минута славы», «Кто хочет стать миллионером?», «Контрольная закупка» и другие.
🔹 Microsoft закрыла обновления Windows до 10 и 11 версии для жителей России.
🔹 Intelsat отключил пользователям российского оператора платного телевидения «Орион Экспресс» вещание каналов ВГТРК, Первого канала и НТВ.
🔹 В Молдавии запретили российские новостные программы.
🔹 Минюст включил в реестр СМИ-иноагентов организацию «Первый научный».
🔹 The Daily Telegraph заблокирован Роскомнадзором.
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
МЕДИА (17-24 июня 2022)
🔸 Количество небольших эфирных каналов на российском ТВ может сократиться в следующем году на фоне падения доходов от рекламы.
🔸 Бывший главред Esquire Филиппа Бахтина запустил новое медиа-агрегатор. Главная фишка издания — возможность включить или выключить оценочные суждения редакции.
🔸 Владелец российского Forbes приостановил издание печатной и электронной версии «Harvard Business Review Россия».
🔸 В продаже после трех лет перерыва появился новый выпуск журнала «Сноб».
🔸 Константин Эрнст раскритиковал пиплметры, назвав технологию измерения ТВ устаревшей, и предложил создать новую систему измерений под контролем медиаигроков.
🔸 Нобелевская медаль главного редактора «Новой газеты» Дмитрия Муратова продана на аукционе в США за немыслимые $103,5 млн.
🔸 В Associated Press ввели новую должность — редактор по вопросам демократии, который возглавит специальную группу репортеров для освещения ряда ключевых тем выборов, начиная с моделей голосования, опасностей дезинформации, доверия к институтам и др.
🔸 Американский телеканал непрерывного круглосуточного вещания CNN меняет тон на нейтральный — убраны все форматы, которые так или иначе демонстрируют политические пристрастия журналистов и телеведущих.
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔸 Количество небольших эфирных каналов на российском ТВ может сократиться в следующем году на фоне падения доходов от рекламы.
🔸 Бывший главред Esquire Филиппа Бахтина запустил новое медиа-агрегатор. Главная фишка издания — возможность включить или выключить оценочные суждения редакции.
🔸 Владелец российского Forbes приостановил издание печатной и электронной версии «Harvard Business Review Россия».
🔸 В продаже после трех лет перерыва появился новый выпуск журнала «Сноб».
🔸 Константин Эрнст раскритиковал пиплметры, назвав технологию измерения ТВ устаревшей, и предложил создать новую систему измерений под контролем медиаигроков.
🔸 Нобелевская медаль главного редактора «Новой газеты» Дмитрия Муратова продана на аукционе в США за немыслимые $103,5 млн.
🔸 В Associated Press ввели новую должность — редактор по вопросам демократии, который возглавит специальную группу репортеров для освещения ряда ключевых тем выборов, начиная с моделей голосования, опасностей дезинформации, доверия к институтам и др.
🔸 Американский телеканал непрерывного круглосуточного вещания CNN меняет тон на нейтральный — убраны все форматы, которые так или иначе демонстрируют политические пристрастия журналистов и телеведущих.
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
DIGITAL (17-24 июня 2022)
В мире:
🔹 TikTok обвинили в нарушении приватности данных пользователей.
🔹 Telegram снизил стоимость подписки до 299 рублей при покупке через бота. При этом основатель мессенджера Павел Дуров заявил, что Telegram покроет расходы за счет всего лишь 3% пользователей платной подписки.
🔹 Совет директоров Twitter согласовал продажу социальной сети Илону Маску за 44 миллиарда долларов.
🔹 Meta* расширит набор инструментов для монетизации в Instagram* и Facebook* и продлевает бесплатные подписки еще на год.
🔹 Instagram* тестирует новую функцию Notes («Заметки»), которая позволит пользователям делиться своими идеями.
🔹 Спад на рынке ударяет по «экономике создателей» (Creator Economy) — блогеры говорят, что бренды отменяют рекламные интеграции и задерживают платежи.
Локальные:
🔹 Запрет Facebook* и Instagram* в России окончательно вступил в силу.
🔹 VK Клипы запускают новую систему рекомендаций для зрителей: бесконечная лента подстраивается под интересы и перестраивается в режиме реального времени.
🔹 Аудитория Facebook* сократилась втрое, Instagram* — более чем в пять раз. При этом аудитория ВКонтакте выросла более чем на треть.
🔹 В VK анонсировали Vmoji — виртуальные аватары пользователей. Это первый шаг в построении собственной виртуальной вселенной.
🔹В «Одноклассниках» появилась монетизация для разработчиков VK Mini Apps. Они могут интегрировать свои сервисы в соцсети сразу после публикации в каталоге мини-приложений, и рекламная монетизация включится автоматически на обеих площадках.
🔹 Яндекс выпустил свою «капчу» для всех компаний в России.
🔹 Зарубежные разработчики добавили свои приложения в российский магазин NashStore.
🔹«Яндекс» открыл свободный доступ к YaLM 100B — нейросети для генерации и обработки текстов на русском и английском языках.
🔹 Wikimedia Enterprise, первый коммерческий продукт фонда Викимедиа (управляет Википедией), заключил свои первые контракты с Google и некоммерческой цифровой библиотеке Internet Archive.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В мире:
🔹 TikTok обвинили в нарушении приватности данных пользователей.
🔹 Telegram снизил стоимость подписки до 299 рублей при покупке через бота. При этом основатель мессенджера Павел Дуров заявил, что Telegram покроет расходы за счет всего лишь 3% пользователей платной подписки.
🔹 Совет директоров Twitter согласовал продажу социальной сети Илону Маску за 44 миллиарда долларов.
🔹 Meta* расширит набор инструментов для монетизации в Instagram* и Facebook* и продлевает бесплатные подписки еще на год.
🔹 Instagram* тестирует новую функцию Notes («Заметки»), которая позволит пользователям делиться своими идеями.
🔹 Спад на рынке ударяет по «экономике создателей» (Creator Economy) — блогеры говорят, что бренды отменяют рекламные интеграции и задерживают платежи.
Локальные:
🔹 Запрет Facebook* и Instagram* в России окончательно вступил в силу.
🔹 VK Клипы запускают новую систему рекомендаций для зрителей: бесконечная лента подстраивается под интересы и перестраивается в режиме реального времени.
🔹 Аудитория Facebook* сократилась втрое, Instagram* — более чем в пять раз. При этом аудитория ВКонтакте выросла более чем на треть.
🔹 В VK анонсировали Vmoji — виртуальные аватары пользователей. Это первый шаг в построении собственной виртуальной вселенной.
🔹В «Одноклассниках» появилась монетизация для разработчиков VK Mini Apps. Они могут интегрировать свои сервисы в соцсети сразу после публикации в каталоге мини-приложений, и рекламная монетизация включится автоматически на обеих площадках.
🔹 Яндекс выпустил свою «капчу» для всех компаний в России.
🔹 Зарубежные разработчики добавили свои приложения в российский магазин NashStore.
🔹«Яндекс» открыл свободный доступ к YaLM 100B — нейросети для генерации и обработки текстов на русском и английском языках.
🔹 Wikimedia Enterprise, первый коммерческий продукт фонда Викимедиа (управляет Википедией), заключил свои первые контракты с Google и некоммерческой цифровой библиотеке Internet Archive.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
ТРЕНДЫ | ИССЛЕДОВАНИЯ (17-24 июня 2022)
🔸 Более половины мирового рекламного рынка находится в руках пяти компаний — на долю Google, Meta* Platforms, Alibaba, ByteDance и Amazon приходится 53 % глобального рынка, тогда как годом ранее этот показатель составлял 46 %.
🔸 По итогам 2022 года объём рынка рекламы в России упадёт на 38% и не превысит 360 млрд руб.
🔸 Робот не справился с тестом на толерантность — обученный на основе открытых данных искусственный интеллект воспроизводит токсичные стереотипы из публикаций в интернете. Например, темнокожих мужчин он считал преступниками на 10% чаще, чем белых. Также система назначала уборщиками латиноамериканцев на 10% чаще, чем европейцев. Врачи в понимании ИИ — мужчины любых национальностей, но не женщины.
🔸 Зумеры не хотят качать личный бренд — им наскучила культура самопрезентации бумеров. Отсюда миллионы полуанонимных аккаунтов, где на аватарке герой из аниме, а вместе имени — какой-нибудь милый псевдоним или игра слов.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔸 Более половины мирового рекламного рынка находится в руках пяти компаний — на долю Google, Meta* Platforms, Alibaba, ByteDance и Amazon приходится 53 % глобального рынка, тогда как годом ранее этот показатель составлял 46 %.
🔸 По итогам 2022 года объём рынка рекламы в России упадёт на 38% и не превысит 360 млрд руб.
🔸 Робот не справился с тестом на толерантность — обученный на основе открытых данных искусственный интеллект воспроизводит токсичные стереотипы из публикаций в интернете. Например, темнокожих мужчин он считал преступниками на 10% чаще, чем белых. Также система назначала уборщиками латиноамериканцев на 10% чаще, чем европейцев. Врачи в понимании ИИ — мужчины любых национальностей, но не женщины.
🔸 Зумеры не хотят качать личный бренд — им наскучила культура самопрезентации бумеров. Отсюда миллионы полуанонимных аккаунтов, где на аватарке герой из аниме, а вместе имени — какой-нибудь милый псевдоним или игра слов.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Свежее исследование охватов в Instagram* от Livedune (январь-май)
🧑🏻💻
— Охваты Stories блогеров упали ~ на 25%
— Охваты постов блогеров упали ~ на 40%
— Количество активных блогеров стало меньше ~ на 15%
🏢
— Охваты Stories брендов упали ~ на 25%
— Охваты постов брендов упали ~ на 40%
— Количество активных брендов стало меньше ~ на 10%
Несмотря на значительную потерю охватов, количество аудитории снизилось незначительно. Часть пользователей ушла из Instagram* и перенесла свой опыт на другие площадки. Например, VK. Остальные пользователи продолжают сидеть в заблокированной социальной сети.
Непропорциональное падение охватов может быть связано с новой политикой ранжирования контента и стремлением составить конкуренцию TikTok, о чем мы писали недавно. Возможно, пользователи стали меньше видеть контент аккаунтов, на которые подписаны, и больше — рекомендации из системы (новых и релевантных аккаунтов).
Также падение охватов может быть связано с сокращением времени, проведенного в Instagram*. Возможно, пользователи стали выборочно просматривать новости и уходить.
Интересно, что это исследование опровергает исследование Mediascope, в котором говорилось о потере более чем 25 миллионов пользователей.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta.
🧑🏻💻
— Охваты Stories блогеров упали ~ на 25%
— Охваты постов блогеров упали ~ на 40%
— Количество активных блогеров стало меньше ~ на 15%
🏢
— Охваты Stories брендов упали ~ на 25%
— Охваты постов брендов упали ~ на 40%
— Количество активных брендов стало меньше ~ на 10%
Несмотря на значительную потерю охватов, количество аудитории снизилось незначительно. Часть пользователей ушла из Instagram* и перенесла свой опыт на другие площадки. Например, VK. Остальные пользователи продолжают сидеть в заблокированной социальной сети.
Непропорциональное падение охватов может быть связано с новой политикой ранжирования контента и стремлением составить конкуренцию TikTok, о чем мы писали недавно. Возможно, пользователи стали меньше видеть контент аккаунтов, на которые подписаны, и больше — рекомендации из системы (новых и релевантных аккаунтов).
Также падение охватов может быть связано с сокращением времени, проведенного в Instagram*. Возможно, пользователи стали выборочно просматривать новости и уходить.
Интересно, что это исследование опровергает исследование Mediascope, в котором говорилось о потере более чем 25 миллионов пользователей.
*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta.
Вы до сих пор сидите в Instagram*?
*признана экстремисткой организацией и запрещена в РФ
*признана экстремисткой организацией и запрещена в РФ
Anonymous Poll
28%
Да, сижу как и прежде
26%
Захожу каждый день, но сижу меньше
26%
Стал заходить значительно реже
18%
Полностью перестал заходить
3%
Я и раньше не сидел в Instagram*
Ээмм... на самом деле люди читают новости по самым разным причинам!
В 2017 году Би-би-си выступил с теорией, которая потом подтвердилась и на практике, что люди читают новости по разным причинам. При этом потребность «проинформируйте меня», о которой мы привыкли думать в первую очередь, всего лишь одна из шести. Нельзя игнорировать и другие нужды аудитории: «объясните мне», «просветите меня», «отвлеките меня», «вдохновите меня» и «держите меня в тренде».
А зачем вообще знать о потребностях аудитории? Дело в том, что редакции (в том числе корпоративные) очень часто производят ненужный читателям контент. Не потому, что они пишут не о том. А потому, что пишут не так.
В свое время в Би-би-си проанализировали свой контент за определенный период и промаркировали его в соответствии с потребностями аудитории. Число материалов в стиле «проинформируйте меня» было огромным, но интерес к ним небольшим. Потом редакции стали экспериментировать, меняя жанры и форматы под нужды своих читателей. Результаты были удивительными: материалов на сайте становилось меньше, но аудитория при этом увеличивалась, иногда в несколько раз.
Так, если смотреть на контент глазами аудитории, то любой новостной повод можно представить в более привлекательном формате. И это касается не только СМИ❗️
Источник: лекция Дмитрия Шишкина, независимого консультанта по цифровому развитию СМИ и преподавателя Стокгольмской школы экономики в Риге.
#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В 2017 году Би-би-си выступил с теорией, которая потом подтвердилась и на практике, что люди читают новости по разным причинам. При этом потребность «проинформируйте меня», о которой мы привыкли думать в первую очередь, всего лишь одна из шести. Нельзя игнорировать и другие нужды аудитории: «объясните мне», «просветите меня», «отвлеките меня», «вдохновите меня» и «держите меня в тренде».
А зачем вообще знать о потребностях аудитории? Дело в том, что редакции (в том числе корпоративные) очень часто производят ненужный читателям контент. Не потому, что они пишут не о том. А потому, что пишут не так.
В свое время в Би-би-си проанализировали свой контент за определенный период и промаркировали его в соответствии с потребностями аудитории. Число материалов в стиле «проинформируйте меня» было огромным, но интерес к ним небольшим. Потом редакции стали экспериментировать, меняя жанры и форматы под нужды своих читателей. Результаты были удивительными: материалов на сайте становилось меньше, но аудитория при этом увеличивалась, иногда в несколько раз.
Так, если смотреть на контент глазами аудитории, то любой новостной повод можно представить в более привлекательном формате. И это касается не только СМИ❗️
Источник: лекция Дмитрия Шишкина, независимого консультанта по цифровому развитию СМИ и преподавателя Стокгольмской школы экономики в Риге.
#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔥 Интересные дела…
На фоне слухов о продаже российского Forbes его прежний владелец просит признать сделку 2018 года недействительной: якобы нынешний собственник заплатил за издание меньше его номинальной стоимости.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
На фоне слухов о продаже российского Forbes его прежний владелец просит признать сделку 2018 года недействительной: якобы нынешний собственник заплатил за издание меньше его номинальной стоимости.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
РБК
В суд подали иск о возвращении российского Forbes прежнему владельцу
Конкурсный управляющий одной из компаний прежнего владельца Forbes просит суд признать сделку по продаже в 2018 году журнала недействительной: нынешний собственник заплатил за издание меньше его номинальной стоимости
⚡️Блогерским ОКВЭДам быть?
Буквально на днях Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила распространить на продюсерские и креативные агентства, работающие с российскими блогерами, те же льготы, что и на IT-компании.
А теперь и Совет блогеров при Совфеде выступил с предложением дополнить ОКВЭД пунктом 73.3: «Деятельность в сфере информирования и влияния на мнение аудитории в социальных сетях и создания пользовательского контента».
Добавление кода в ОКВЭД позволит решить вопрос правового статуса инфлюенсера, а также соблюсти баланс интересов отрасли и государства. Помимо этого, в планы Совета входит создание реестра блогеров, генерирующих «экспертный конструктивный контент».
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Буквально на днях Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила распространить на продюсерские и креативные агентства, работающие с российскими блогерами, те же льготы, что и на IT-компании.
А теперь и Совет блогеров при Совфеде выступил с предложением дополнить ОКВЭД пунктом 73.3: «Деятельность в сфере информирования и влияния на мнение аудитории в социальных сетях и создания пользовательского контента».
Добавление кода в ОКВЭД позволит решить вопрос правового статуса инфлюенсера, а также соблюсти баланс интересов отрасли и государства. Помимо этого, в планы Совета входит создание реестра блогеров, генерирующих «экспертный конструктивный контент».
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Ведомости
Блогеров предложили вписать в ОКВЭД
Подробности читайте на vedomosti.ru
❗️Госдума приняла в третьем, окончательном чтении новый закон об иноагентах.
Ключевые нововведения:
🔹Вводится единый реестр иноагентов вместо существующих четырех.
🔹В него могут попасть те, кто находится под «иностранным влиянием» и не получает иностранного финансирования.
🔹Лицам, признанным иноагентами, запрещено заниматься просветительской и образовательной деятельностью для несовершеннолетних.
🔹Иноагенты не смогут получать государственное финансирование при осуществлении творческой деятельности и принимать участие в госзакупках.
🔹Закон начнет действовать с 1 декабря в случае, если его одобрит Совет Федерации и подпишет президент России Владимир Путин.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Ключевые нововведения:
🔹Вводится единый реестр иноагентов вместо существующих четырех.
🔹В него могут попасть те, кто находится под «иностранным влиянием» и не получает иностранного финансирования.
🔹Лицам, признанным иноагентами, запрещено заниматься просветительской и образовательной деятельностью для несовершеннолетних.
🔹Иноагенты не смогут получать государственное финансирование при осуществлении творческой деятельности и принимать участие в госзакупках.
🔹Закон начнет действовать с 1 декабря в случае, если его одобрит Совет Федерации и подпишет президент России Владимир Путин.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
🔍 Следом за «The State of Journalism 2022» Muck Rack опубликовал результаты исследования «The State of PR 2022», в котором приняли участие 1 887 специалистов по коммуникациям.
Делимся интересными фактами об особенностях работы PR-специалистов в карточках 🔼🔼🔼
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Делимся интересными фактами об особенностях работы PR-специалистов в карточках 🔼🔼🔼
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
❓Давно не было новостей про Илона…
Аккаунт Маска в Twitter превысил число подписчиков в 100 миллионов! Знаете, как он отметил это событие? Максимально нехарактерным для него способом — не опубликовал ни одного поста с 21 июня.🤷♀️
Он даже не прокомментировал самые «горящие» новости страны: законопроект об ужесточении контроля над оборотом огнестрельного оружия и отмену конституционного права на аборт в США. Возможно, период затишья вызван тем, что в данный момент Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) изучает его заявку о покупке Twitter.
В любом случае, интересно, сколько продлится его информационный детокс и о чем будет его первый пост по возвращении.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Аккаунт Маска в Twitter превысил число подписчиков в 100 миллионов! Знаете, как он отметил это событие? Максимально нехарактерным для него способом — не опубликовал ни одного поста с 21 июня.🤷♀️
Он даже не прокомментировал самые «горящие» новости страны: законопроект об ужесточении контроля над оборотом огнестрельного оружия и отмену конституционного права на аборт в США. Возможно, период затишья вызван тем, что в данный момент Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) изучает его заявку о покупке Twitter.
В любом случае, интересно, сколько продлится его информационный детокс и о чем будет его первый пост по возвращении.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
TheStreet
Twitter Has a Political Problem Elon Musk Won't Solve
Twitter seems be the proper medium for Elon Musk to express his political opinions, according to a Pew Research Center report.