Social natives ≠ digital natives

С ростом аудитории молодых людей все больше брендов конкурируют за их время и внимание. Если говорить в целом про медиапотребление, то люди моложе 35 лет в сравнении с их более старшими товарищами гораздо меньше интересуются так называемыми традиционными новостями (политика, международные новости или Covid-19), но больше новостями о развлечениях и знаменитостях (33%), культуре и искусстве (37%) и образовании (34%). При этом, они по-прежнему предпочитают в основном читать (58%), а не смотреть новости (15%). Однако со временем становятся все более очевидными и различия между поведением и привычками представителей разных возрастных групп внутри этой аудитории.

🔸 Так, цифровые аборигены — молодые люди в возрасте 25-34 лет, которые в значительной степени выросли в век интернета, но до массового распространения социальных сетей. Эта группа использует многие соцсети, хотя остается более лояльной к Facebook, где начинала свой social media путь, и медленнее переходит к новым площадкам, таким как TikTok. Несмотря на стремительный рост форматов онлайн-видео, текстовые и аудиоформаты по-прежнему играют большую роль в их новостных привычках.

🔸 Социальные аборигены — люди в возрасте 18-24 лет, которые в основном выросли в социальных сетях. Эта группа гораздо чаще получает доступ к новостям, используя соцсети, агрегаторы и поисковые системы, чем их старшие сверстники. По мере того, как ландшафт соцсетей продолжает стремительно развиваться, социальные аборигены либо уже покинули Facebook, либо вообще никогда не начинали его использовать. Вместо этого визуальные платформы, такие как Instagram и TikTok, становятся все более популярными среди этой группы.

▶️ Знание особенностей потребления медиаконтента у молодых людей разных возрастов помогает брендам понять, в каких каналах и форматах можно привлечь и удержать внимание этой непростой аудитории.

Источник: https://www.niemanlab.org/2022/06/the-differences

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📲 Дайджест новостей (24 июня-1 июля 2022) — готов!

Какие ключевые события произошли на рынке медиа, digital, рекламы и PR за последнюю неделю?

Переходите, читайте, делитесь ⬇️

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📌 Не перестаем удивляться, как все-таки отличаются представление о журналистах и проблемы, которые волнуют профессионалов отрасли, тут и там.

Так, Барри Малоун (Barry Malone), заместитель главного редактора Thomson Reuters Foundation, говорит, что его сильно раздражает отсутствие разнообразия в профессии — этнического, социально-экономического, гендерного и т.д. Журналистика является одной из самых элитных профессий во многих странах: большинство журналистов получили частное образование и происходят из привилегированных семей. Кстати, тему про элитарность профессии затрагивали еще весной на Международном фестивале журналистики. Кроме того, в отрасли работают слишком много белых и слишком много мужчин.

Барри полагает, что это является сегодня серьезной проблемой для журналистики. Речь, конечно же, не про корпоративный имидж средств массовой информации. Малоун считает, что от отсутствия разнообразия страдают, в первую очередь, читатели. В редакциях должны работать люди из самых разных слоев общества с разным опытом, ведь если редакция не отвечает понятию Diversity, то как она сможет разобраться и непредвзято освещать проблемы разных представителей общества?

Не знаем, насколько актуальна тема Diversity для наших медиа, но полагаем, что у них есть более насущные проблемы 🤷‍♀️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⁉️Новое слово в пиаре

Все мы не раз слышали про непростые взаимоотношения между журналистами и PR-специалистами, но то, как видят работу с журналистами пиарщики фестиваля Epic Con, бьет все рекорды...

Организаторы Epic Con Saint Petersburg 2022 не стесняются выдвигать требование к редакциям:
«Аккредитация журналистов предоставляется только при наличии анонса с количеством просмотров от 50000. Если анонс на вашем ресурсе не набирает 50000 просмотров, то вы можете посетить фестиваль по входному билету».

А что, так можно было?

P.S. Интересно, каково будет освещение проекта в СМИ, и кто из редакций согласится на данные условия.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Решили попробовать себя в роли нейрохудожника модели ruDALL-E Kandinsky, генерирующей изображения по тексту. Конечно, модель еще учится и абстрактные определения описывает хуже, чем предметы, но мы решились всё равно попробовать загадать нейросетке слова из нашего профессионального лексикона.

Предлагаем поиграть! 😉

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤖 Чат-боты — пройденный этап или все еще актуальный тренд?

Все уже привыкли общаться в чате с роботами, выполнять финансовые операции, оптимизировать поиск, бронировать столики в любимых кафе и записываться на ноготочки через телеграм, и тут мы подобрались к сути темы... подготовили статью о чат-ботах и разместили её в Telegraph.

Краткий вывод. Мы в этот инструмент влюблены и настоятельно рекомендуем всем его осваивать ❤️

Переходите, читайте, делитесь ⬇️

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Знаковые изменения в регулировании цифровых платформ

Вчера Европарламент постарался сделать как лучше, а получилось с нюансами 🙄

❓Что случилось?

Европарламент одобрил два закона о регулировании цифровых рынков: закон о цифровых рынках (Digital Markets Act) и закон о цифровых услугах (Digital Services Act). Предполагается, что они будут жестко регламентировать деятельность крупных техкорпораций (таких как Google, Amazon, Apple, Facebook и Microsoft), устанавливать ответственность за недостаточную борьбу с нелегальным или вредоносным контентом, а также защищать личные данные пользователей и их права на свободу слова.
Казалось бы, о правильных вещах думают законотворцы, но недостаточно глубоко.

❌ Как отреагировал рынок?

Ряд отраслевых ассоциаций справедливо предположили, что реальное исполнение этих законов будет хромать по двум причинам: 1 — неэффективное правоприменение, 2 — ограниченные ресурсы контролеров.

В качестве контр-реакции на новые законы Европейская ассоциация журнальных СМИ (EMMA) и Европейская ассоциация издателей новостей (ENPA) уже опубликовали совместное заявление, в котором отметили, что новые правила модерации могут привести к тому, что новостной контент будет ошибочно оцениваться техническими платформами как некорректный и удаляться.

Обе организации также обеспокоены тем, что новведения дают крупным техкомпаниям право удалять контент, который является законным, но, например, нарушает внутренние регламенты платформ или кодексы поведения. Это может привести к тому, что пределы свободы выражения мнения будут определяться цифровыми гигантами, а не Всеобщей декларацией прав человека, например. А разве не для этого всё затевалось? 🙃

Для соблюдения новоиспечённых законов регуляторы уже создали специальную рабочую группу, а также планируют открыть Европейский центр алгоритмической прозрачности. Ну-ну...🥱

⭕️ В какой точке сейчас находится инициатива?
Оба закона еще должны быть ратифицированы Советом Европы, прежде чем вступят в силу.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❤️ Какая приятная новость на фоне культуры отмены

Экс-главред российского издания журнала Harper's Bazaar Дарья Веледеева возглавит печатную версию журнала в Италии. Первый номер под ее руководством выйдет в ноябре.

Дарья Веледеева руководила Harper's Bazaar Russia в течение 13 лет и покинула свой пост в марте 2022 года, когда владелец журнала, издательский дом Hearst, отозвал лицензию на издание в России.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta