Так, с этим заданием справились...

А теперь предлагаем по заголовку определить, о чем была новость? 🤔

❗️Принесли вам важное

Первый глобальный отчет Nielsen о рентабельности инвестиций в медиапланы говорит о том, что около половины маркетологов не могут достичь максимального ROI просто потому, что тратят недостаточно средств на выбранный канал.

Почему так получается?
🔹Некоторые маркетологи опасаются тратить большие суммы без доказательств, что новые каналы работают. Однако, если тестировать отдачу от новых медиа небольшими суммами, результаты могут быть некорректными, то есть не дадут понимания эффективности выбранного канала.

Чем это грозит?
🔹Ошибки в медиастратегиях ставят под угрозу отдачу от инвестиций. В свою очередь, низкая рентабельность инвестиций — повод для того, чтобы бренд в дальнейшем сократил расходы на такой канал.

При этом Nielsen обнаружил, что:
🔹реклама в подкастах, инфлюенсер-маркетинг и брендированный контент способствуют росту показателя узнаваемости бренда с подсказкой до 70% по каждому каналу;
🔹ROI инфлюенсер-маркетинга сопоставим с отдачей от инвестиций в классические СМИ;
🔹ROI соцсетей в 1,7 раза выше окупаемости инвестиций на телевидении, однако бюджет, выделяемый на социальные сети, в 3 раза меньше, чем на ТВ-рекламу.

Феномен «50-50-50»
🔹Nielsen утверждает, что 50% медиапланов недоинвестированы в среднем на 50%, но отдачу от инвестиций можно повысить на 50% при сбалансированном бюджете.

Источник: Nielsen's global ROI Report

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Breaking news⚡️
Раскрыт секрет многолетнего успеха Ведомостей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

♟Twitter делает свой ход

В иске против Илона Маска компания среди прочего сообщила, что дала его команде доступ к 49 ТB необработанных пользовательских данных и теперь опасается, что эта информация может использоваться для создания конкурента соцсети.

Дело в том, что ранее Маск неоднократно заявлял, что у него в мыслях было три варианта развития событий в отношении Twitter: войти в Совет директоров, купить компанию или создать конкурирующую соцсеть.

От первого Илон Маск уже давно отказался, от второго — пытается отвертеться сейчас, но последний вариант еще остается неиспробованным.

Поэтому опасения Twitter, который назвал действия Маска образцом лицемерия, выглядят вполне обоснованными.🤷‍♀️

Не переключайтесь!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Шокирующие откровения Google прозвучали на конференции Fortune Brainstorm из уст Прабхакара Рагхавана, старшего вице-президента, который возглавляет подразделение Google Knowledge & Information.

На основании внутренних исследований, которые включали опрос пользователей из США в возрасте от 18 до 24 лет, в Google пришли к выводу, что сурпрайз! у новых интернет-пользователей нет паттернов поведения, к которым все привыкли. Молодые люди, как правило, не вводят ключевые слова, а скорее стремятся найти контент другими и/или более увлекательными способами. Например, при поиске ресторана примерно 40% молодых людей обращаются к таким приложениям как Instagram и TikTok, вместо Google Search или Maps, а 55% поисковых запросов продуктов теперь начинаются на Amazon.

Это означает, что большая работа по развитию поисковых инструментов, которую Google проделал за эти годы, может быть нерелевантной для молодых людей. В свою очередь, это может повлиять на рекламный бизнес компании, если сейчас не предпринять соответствующие меры.

Так, спрос на визуальный контент уже начал видоизменять Поиск и Карты Google. Молодые люди, выходящие в Интернет сегодня, никогда не видели бумажную карту (тут мы почувствовали себя старыми!), но ведь картографические продукты изначально были разработаны так, чтобы выглядеть как бумажная карта, которая «застряла в телефоне». Поэтому, чтобы предоставить молодым людям больше визуальной информации, Google внедряет в Поиск и Карты дополненную реальность, иммерсивные режимы, используя комбинацию компьютерного зрения и технологии искусственного интеллекта, а также работает над тем, чтобы индексировать видео Instagram и TikTok в поиске.

В общем, теперь Google приходится считаться с тем фактом, что он больше «не первая по умолчанию остановка для старта поиска» для молодой целевой аудитории.

* Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

TikTok снимет все ограничения на работу в России 27 сентября.

💔 Обрадовались? Мы тоже. А это все пока только сплетни, а не официальная информация. Имейте в виду.

📲 YouTube может потерять контроль над следующим поколением веб-пользователей, в частности, поколениями Z и Alpha.

Начиная с июня 2020 года дети и подростки 4-18 лет стали тратить больше времени на TikTok, чем на YouTube.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❌ Самые неэтичные маркетинговые практики по мнению английских маркетологов:

🔸 Ньюсджекинг
Ньюсджекинг безусловно имеет право на существование в качестве одного из маркетинговых инструментов, но применять его надо быстро, со вкусом и умом. При неправильном обращении ньюсджекинг может привести к результатам прямо противоположным ожидаемым.

🔹 Гринвошинг
Нечестность в отношении воздействия вашей компании на окружающую среду — верный способ подорвать доверие потребителей к бренду. Единожды потеряв, его потом невероятно трудно вернуть.

🔸 Сотрудничество с неэтичными инфлюенсерами
При выборе инфлюесера надо проводить тщательное изучение потенциальных зон риска для бренда. Неэтичное поведение блогера или звезды, идущее вразрез с ценностями бренда, в один момент может разрушить его репутацию.

🔹 Кликбейт
Кликбейтные заголовки не оправдывают ожидания и вводят в заблуждение потребителей, а также подрывают доверие к медийной рекламе. Конечно же, бывают исключения, но играть в эту игру стоит только виртуозам тонких смыслов и слов.

🔸 Непрозрачное использование пользовательских данных
Уважение к конфиденциальности людей, которым вы продаете свой товар, имеет первостепенное значение. Следует проявлять осторожность и использовать данные, которые вам передали, максимально этичным образом.

🔹 Сокрытие важной информации
Опустить некоторые важные детали — отличный способ для привлечения потенциальных клиентов, но не лучший для реальных продаж.

🔸 Таргетинг на уязвимых
Самой вопиющей практикой маркетологи считают продвижение, нацеленное на так называемые уязвимые аудитории. Речь идет о тех, кто намеренно нацеливается на потребителей, которые меньше всего нуждаются в продукте, например, с точки зрения финансов, возраста или психического здоровья, но которые могут быть особенно восприимчивы к бомбардировке рекламными предложениями и холодными звонками.

А какие маркетинговые практики считаете неприемлемыми вы?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta