🥺 Представьте, вы открываете глаза, а перед вами Ростик'с...

💩 Нет-нет, вы не переместились во времени в 2000 год, просто 25 октября сеть фастфуда KFC объявила о своеобразном ребрендинге. А буквально вчера они подали заявку в Роспатент на регистрацию нового логотипа.

Мы решили провести независимый и самый честный опрос. Голосуйте сердечком 💔

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👮‍♀️ Новый дивный мир все ближе

Пока для одних Metaverse представляется абстракцией, для других — еще одним способом привлечения аудитории и расширения каналов коммерции, Интерпол объявляет о планах запустить первую глобальную полицейскую Метавселенную и создании Экспертной группы, которая будет представлять интересы правоохранительных органов на виртуальной мировой арене.

На 90-й Генеральной ассамблее Интерпола была представлена концепция Metaverse, специально разработанная для правоохранительных органов по всему миру. Предполагается, что зарегистрированные представители полиции отдельной страны смогут посетить виртуальную штаб-квартиру Интерпола в Лионе, взаимодействовать с аватарами полиций разных стран, обмениваться сообщениями в 3D-чате, проходить разные иммерсивные учебные курсы, например, по судебно-медицинской экспертизе, и многое другое.

Metaverse имеет много преимуществ для правоохранительных органов, в частности, с точки зрения удаленной работы, работы в сети, сбора и сохранения улик с места преступления, проведения обучения, расследования не только виртуальных преступлений, но и преступлений, совершенных в реальном мире.

«Метавселенная может изменить каждый аспект нашей повседневной жизни с огромными последствиями для правоохранительных органов. Для того, чтобы полиция могла разобраться с возможностями Метавселенной, нам необходимо будет хорошо исследовать ее», — сказал г-н Оберой, исполнительный директор Интерпола по технологиям и инновациям.

«Мы вступаем в новый мир, но наши обязательства остаются прежними», — добавил генеральный секретарь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🫥 Токсичность в моде... у новостных СМИ

🫥 Новозеландские исследователи с помощью нейросети проанализировали эмоциональный окрас 23 миллионов заголовков, опубликованных самыми популярными новостными СМИ в США в период с 2000 по 2019 год. Согласно анализу, опубликованному в научном журнале PLoS ONE, за последние два десятилетия заголовки в СМИ стали заметно негативнее.

Увеличилось количество заголовков, выражающих следующие эмоции:

😡 гнев (+104%)
😱 страх (+150%)
🤢 отвращение (+29%)
😢 печаль (+54%)

Исследователи отмечают, что негативные, эмоционально возбуждающие заголовки привлекают больше кликов и внимания, чем позитивные или нейтральные, создавая у новостных СМИ стимул распространять мрачный контент.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎭 Все равны, но некоторые равнее

В 2018 году Google громко заявил о выделении 300 млн долларов на борьбу с дезинформацией и поддержку фактчекинга. Как известно, политика Google запрещает размещение рекламы в материалах или на сайтах, которые содержат ненадежные или вредные заявления по целому ряду вопросов, включая здоровье, климат, выборы. Тем не менее, расследование ProPublica показало, что Google регулярно размещает рекламу, в том числе от крупных брендов, в статьях, которые нарушают его собственную политику. Кроме этого, выяснилось, что компания по-разному применяет свою политику на разных языках и в разных регионах. Любопытный факт: реклама в ненадежных статьях или сайтах чаще появляется на не англоязычных ресурсах.

🫥 Так, исследование показало, что реклама Google на ненадежных сайтах была зафиксирована на 13% англоязычных ресурсах, в то время как на других языках процент такой рекламы составил от 30% до 90%.

Оказывается, компания уделяет большее внимание правоприменению на английском языке и слабее на других языках и на небольших рынках. Связано это с тем, что англоязычные рынки оказывают наибольшее влияние на репутацию, больше подвержены проверкам со стороны регуляторов, а также приносят больше дохода.

Получается, что рекламный бизнес Google финансирует дезинформацию по всему миру? 🧐

Для справки:
Крупнейший в мире цифровой рекламный бизнес Google в 2021 году принес компании рекордные 257 млрд долларов дохода, из которых 31 млрд долларов поступил от размещения рекламы клиентов на более чем 2 млн сайтов по всему миру. Они являются частью того, что компания называет контекстно-медийной сетью Google. Эти партнеры-издатели варьируются от крупных новостных агентств, таких как The New York Times, до небольших сайтов, управляемых отдельными лицами. Чтобы присоединиться к контекстно-медийной сети Google, издатель должен соответствовать требованиям, в том числе в части соблюдения правил в отношении недостоверного и вредоносного контента. По словам Google, партнеры получают 68% бюджета на каждую рекламу, размещенную на их сайте.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💰 Яйцо и каша обошлись McDonald’s дороже, чем в магазине

Житель Москвы Иван Сергеев в 2016 году подал иск на компанию McDonald’s за неправомерное использование строк из стихотворения его бабушки. McDonald’s выложил в сеть и пустил рекламу в ротацию на ТВ под названием «Яйцо и каша». Рекламный ролик сопровождался песней со строчками «Это не сон, это не сон — это вся правда моя, это истина».

🎵 Как оказалось, бабушка Ивана Сергеева — Аделина Адалис, была переводчиком стихотворения «Последняя поэма» Рабиндраната Тагора, строчки которого стали основой для песни «Последняя поэма» из фильма «Вам и не снилось». А все права на использование литературных произведений Аделины Адалис принадлежат Ивану Сергееву.

В разных источниках указывают разные суммы первоначального иска (5 млн. руб. — Интерфакс, 35 млн. руб. — РИА), в любом случае, сумма внушительная. Соответчиками по иску также выступали телеканалы, демонстрировавшие эту рекламу, — СТС, ТНТ, ТВ3, Пятница, Звезда, РЕН ТВ. Но в ходе судебных разбирательств претензии к ТВ были сняты.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧮 Сколько выплатил McDonald’s?

По итогу разбирательств суд удовлетворил иск частично — Иван Сергеев получил выплату в сумме 200 000 руб., а также оплату госпошлины за рассмотрение иска в размере 8 000 руб. Однако, эти 200 000 руб. выплачивал не только McDonald’s.

Сумма была поделена между несколькими организациями. Было взыскано 50 000 руб. с ООО «Макдоналдс» и ЗАО «Макдоналдс», а также по 50 000 руб. со звукозаписывающей компании «Снегири-музыка» и рекламного агентства «Стар Ричерз». Кроме того, суд обязал телекомпании и сам McDonald’s опубликовать решение суда на своих официальных ресурсах.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🫥 Такие дела...

Adobe удалила поддержку бесплатных цветов Pantone в своих приложениях Photoshop, InDesign и Illustrator Creative Cloud. Теперь подписка на цвета Pantone обойдется примерно в $15/мес или $90/год.😳

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🙃 Буквально несколько дней назад веселый Маск ходил с раковиной наперевес, а уже сегодня начинают говорить о новых функциях (ну как новых, где-то мы их недавно видели 👀)
В общем, новостей столько, что мы решились на оперативный пост-дайджест со всеми последними событиями и сплетнями по Твиттеру.

*барабанная дробь*

Перемены в Twitter за неделю:
⏺ Маск распустил совет директоров;
⏺ Маск уволил ключевых топ-менеджеров;
⏺ Маск восстановил аккаунт Канье Уэсту;
⏺ Маск заявил о введении платной верификации за 19,99$ в месяц;
⏺ Стивен Кинг решил уйти из Twitter из-за высокой цены на галочку;
⏺Маск предложил снизить цену на верификацию (пока только предложение и лично Кингу) до 8$;
⏺Twitter начал помечать украинские СМИ, которые контролирует правительство (ранее такое было только для РФ);
⏺Маск задумался воскресить социальную сеть Vine, и пользователи поддержали его;
⏺Маск хочет изменить дизайн главной страницы Twitter;
⏺Руководство Twitter планирует сформировать специальный совет для «модерации контента», в котором будут представлены люди «со значительно разнящимися точками зрения»;
⏺Twitter хочет запустить платные видео по подписке;
⏺В платных подписках Twitter Blue будет вдвое меньше рекламы.
⏺Крупные рекламодатели приостанавливают размещения на площадке в связи с изменениями в политике модерации соцсети... Так уже поступили GM и L'Oreal.

*взрыв*
*аплодисменты*

Фууух.
Держим руку на пульсе Илона Маска специально для вас 😴

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🛒 Соцсети, блоги и реклама внутри маркетплейсов и ритейлеров

Эксперты АРИР недавно обновили карту рынка мобильной рекламы. Теперь на ней отсутствуют компании, которые временно или полностью остановили деятельность в России, а новыми участниками рынка стали ритейлеры и маркетплейсы, которые продают рекламу на своих сайтах и в приложениях.

⌨️ Только рекламными форматами развитие ритейлеров и маркетплейсов не ограничивается: площадки эволюционируют буквально на глазах. Всё больше игроков этих категорий добавляют на свои сайты и в приложения функции социальных сетей. Теперь там можно не просто купить понравившийся товар, но и почитать тематические блоги, узнать советы экспертов, посмотреть прямые эфиры и полистать ленту с короткими видео.

🔸 Например, совсем недавно, Ozon пополнился функцией «Моменты». Это отдельная вкладка в приложении маркетплейса с короткими роликами и впечатлениями о товарах. Там вы можете найти несколько разделов: рекомендованные обзоры (раздел «Для вас»); контент авторов, на которых вы подписаны (раздел «Подписки»); страница с прямыми эфирами (раздел Live). Пользователь может посмотреть ролик — и тут же купить товар.

🔹 Ещё один пример — платформа WB Guru на Wildberries. На этой платформе продавцы могут вести свой блог: рассказывать о товарах, делиться лайфхаками, держать связь с аудиторией и прикреплять ссылки на свои товары. Для поиска нужного контента можно воспользоваться поисковой строкой или зайти в разделы: стиль, ЗОЖ, красота, туризм, дом, саморазвитие и другие. Посты с WB Guru показываются на главной странице Wildberries в Stories и в карточках товаров.

🔸 Lamoda тоже не отстаёт от трендов и вводит раздел «Идеи». Он поделён на несколько категорий: журнал, образы, подборки, блогеры и Lamoda Live. В журнале можно почитать разнообразные статьи на тему моды и стиля. Категория «Образы» сделана в виде ленты с фотографиями собранных образов от стилистов, которые вы можете лайкать или сразу купить вещи с фотографии. В «Подборке» вы увидите множество категорий одежды на разные случаи жизни. В категории «Блогеры» инфлюенсеры из бьюти сферы создают свою подборку одежды Lamoda и открывают к ней доступ обычным пользователям. А в категории «Lamoda Live» вы можете посмотреть прямые эфиры от экспертов с полезными советами.

Возможностей для развития подобных платформ становится всё больше. Теперь это не просто «маркетплейсы», это большая экосистема с управляемыми каналами коммуникаций. Любопытно было бы глянуть на статистику пользовательского опыта по этим разделам...

P.S. А вы заходите в блоги, прямые эфиры и Stories на маркетплейсах?
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✈️ Telegram выкатил обновление

Казалось бы, ну что еще можно придумать? Оказывается, можно, и идеи у разработчиков мессенджера всё не заканчиваются. Изучим последние обновления (как и всегда, что-то полезное, а что-то — косметическое) 🔔

🔸 Создание отдельных тем в группах
Теперь для групп с более чем 200 участников доступна возможность создания отдельных чатов внутри основной группы для тех или иных обсуждений. Каждая тема живёт своей жизнью, и пользователь может настроить уведомления о новых сообщениях или найти отправленные файлы именно внутри созданной темы.

🔹 Коллекционные публичные имена
Теперь к аккаунтам и чатам можно привязать несколько публичных имён, вместо одного username. Коллекционное имя можно приобрести на официальной платформе Fragment, и после покупки у вас будут все права на его использование. По своему функционалу, они работают так же, как и обычные username, однако есть ряд особенностей. В отличие от стандартных имён пользователей, коллекционные могут быть короче 5 символов.

🔸 Обновлённый ночной режим на iOS
Дизайн ночных тем для iOS теперь имеет более сбалансированные сочетания оттенков и улучшенный эффект размытия в полупрозрачных элементах.

🔹 Настройка размера текста на Android
Все элементы чата теперь можно настраивать по размеру в меню «Настройки чатов»: сообщения, предпросмотр ссылок, служебные уведомления и так далее.

🔸 Визуальные улучшения
— Функция ответа на сообщения теперь сопровождается новой анимацией.
— При нажатии на номер телефона в профиле пользователя появляется меню для выбора типа звонка.
— Во время загрузки чата на месте сообщений появляются очертания текстовых блоков с новой пульсирующей анимацией.

🔹 Новые интерактивные эмодзи и реакции
Теперь стало проще выражать своё состояние с помощью четырёх новых интерактивных эмодзи, которые сопровождаются полноэкранной анимацией и могут использоваться как реакции на сообщения. А в честь Хэллоуина всем пользователям доступны 3 тематических реакции в любых чатах.

⭐️ Про владельцев платной подписки разработчики тоже не забыли и добавили новые возможности:

🔸 Расшифровка видео-сообщений
Теперь кроме расшифровки голосовых сообщений, пользователи смогут мгновенно преобразовать в текст речь из видео в кружочках.

🔹 Новые наборы эмодзи
Художники Telegram не перестают креативить и предлагают 12 новых официальных наборов эмодзи. Пользователи Telegram Premium смогут использовать эмодзи в сообщениях и подписях к медиафайлам.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Ведомости: Совет Госдумы решил вынести законопроект о едином операторе цифровой рекламы на второе чтение на этой неделе, чтобы... его отклонить.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Крупное обновление WhatsApp: ключевые изменения

Разработчики мессенджера WhatsApp рассказали обо всех нововведениях, главным из которых стало появление функции «Сообщества», которая будет работать по всему миру. Благодаря данному обновлению теперь можно объединять в одно большое сообщество уже существующие группы и создавать новые чаты. Например, использовать новую функцию будет удобно для коммуникации между жителями района, родителями школьников или коллегами.

🎚️ Разработчики обещают для участников — лёгкое переключение между внутренними чатами, а для администраторов — быструю отправку сообщений одновременно всем пользователям.

Для использования данной функции нужно перейти на вкладку «Новое сообщество» и создать сообщество или добавить в него новые группы. На Android вкладка располагается над списком чатов, на iOS – под списком.

Уже в течение нескольких месяцев функция станет доступна всем пользователям. Представители мессенджера заявили, что намерены обеспечить высокий уровень безопасности и конфиденциальность участникам сообществ.

🟢 Кроме того, WhatsApp анонсировал и другие возможности:

🔸 Создание опросов в диалогах, ранее их можно было запустить только в групповых чатах;
🔹 Создание групп, максимальное количество участников в которых увеличено до 1024 человек;
🔸 Проведение видеозвонков с участием до 32 пользователей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Госдума только что отклонила законопроект о едином операторе цифровой рекламы. Как сообщили наши источники, проголосовать против инициативы сегодня предложил и сам автор законопроекта Артем Кирьянов

@adindex