🤖 Что происходит, когда издатели начинают думать как игровые или технологические компании?

💬 В годовом отчете Google, в котором представлены наиболее популярные запросы пользователей поисковой системы, отмечается, что чаще всего в 2022 году люди искали слово Wordle.

Головоломку Wordle, ставшую в конце 2021 года хитом соцсетей, в начале 2022 года выкупила у разработчика медиакомпания New York Times — за нераскрытую семизначную сумму 🪙 — и не прогадала!

Это простая игра, в которой за шесть попыток надо угадать слово из пяти букв. С точки зрения технологий Wordle не отличается особой инновационностью. Платформа задает только одно слово в день, одинаковое для всех, а когда головоломка решена, следующую придется ждать на другой день. Это может показаться нелогичным с игровой точки зрения. Разве вы не хотите, чтобы пользователи целый день взаимодействовали с вашей игрой? Но если бы была возможность провести целый день, играя в Wordle, то вы очень скоро устали бы от этого. Наличие только одной головоломки в день создает ощущение дефицита, заставляя игроков хотеть большего и возвращаться на следующий день за новой порцией удовольствия.

Стратегия издателя по приобретению Wordle привлекла «десятки миллионов» новых игроков на сайт и приложение головоломок Times. В ноябре 2022 года компания даже наняла специального редактора, который занимается выбором «слова дня». Какой прекрасный кейс о силе геймификации в маркетинге!

⚡️ Возвращаясь к вопросу в заголовке, гейминг — ключевой элемент диджитальных стратегий основных мировых медиакомпаний, благодаря которому они получают рост аудитории, вовлеченность и долгосрочные отношения с читателями.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💡 Мечтать не вредно. Вредно — не мечтать!

Товарищи-коммуникаторы, а поделитесь, пожалуйста, в комментариях, какой подарок от Дедушки Мороза вы бы хотели получить в Новом году?

Версии от наших коллег:
🔸 Разворот в Коммерсанте или Ведомостях
🔸 Разрешение прекратить считать PR-value
🔸 Подтвержденное клиентом оффлайн-мероприятие в Дубае

А теперь самое интересное — авторы 3-х самых залайканных комментариев к этому посту от нас получат по новогоднему презенту 😍 Итоги подведем 16 декабря.

📌 По этой ссылке описаны все условия.

#конкурс

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🖨 Препринтная журналистика не должна быть мейнстримом

📰 Препринт — публикация научных исследований, которые еще не были официально одобрены научным сообществом. Тысячи статей отправляются каждый месяц на бесплатные электронные архивы, которые делают рукописи доступными до того, как они будут рецензированы и приняты научными журналами. Одним из преимуществ препринтов является возможность для других ученых потратить некоторое время на критику и улучшение необработанных исследований.

Эта практика, нормальная для профессионального сообщества, сопряжена с существенными рисками для широкой аудитории. Во время пандемии многие журналисты обращались к препринтам, чтобы ускорить публикацию свежих данных по COVID-19. Это делали самые разные средства массовой информации, в том числе самые авторитетные и крупные. К сожалению, многие из этих изданий забывали упомянуть, что эти исследования были препринтами, оставив аудиторию в неведении о том, что научные данные, которые они читают, еще не прошли рецензирование. 📝

Публикация препринтов была ценным ресурсом для ученых, борющихся с пандемией, а также позволяла нам всем следить за прогрессом науки практически в режиме реального времени. Однако у журналистов не было времени на сбор экспертных мнений, кроме того, проверка и анализ препринтов оказались настоящей проблемой даже для тех репортеров, кто имеет высшее научное образование. Это способствовало распространению шквала непроверенной информации.

Еще одним из последствий стал такой факт, что слабая работа, не прошедшая рецензирования, могла быть раздута в СМИ, и наоборот, более качественная работа могла быть проигнорирована. Большинство препринтов хорошо выдерживают экспертную оценку. Тем не менее, в некоторых случаях результаты могут значительно измениться между временем публикации исследования в виде препринта и временем его публикации в рецензируемом журнале. 🗂

Были случаи, когда новость, основанная на препринте, хорошо расходилась по СМИ, однако, когда ту же новость, но с существенными добавлениями, публиковали в научном журнале, она уже не получала должного освещения в СМИ, которые применяют правило: «Чтобы стать новостью, это должно быть новым».

Исторически медиа не рекомендовалось сообщать о препринтах из-за опасений, что результаты могут быть преувеличены, неточны или совершенно неверны. Пандемия изменила ситуацию, сделав препринты источником инфоповодов, а журналистику, основанную на них, популярной. Однако, эксперты считают, что публиковать новые результаты на стадии препринтов в «мирное» время — не есть правильно, и призывают к изменению сложившейся парадигмы в научной журналистике... 📺

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⛔️ Реклама BrewDog была запрещена из-за «юмористического» утверждения, что пиво со вкусом фруктов Lost In Guava, Pineapple Punch и Lost In Lychee & Lime составляет One of your five a day.

👨‍💻 Только недавно мы писали про маркетинговые практики этой пивоваренной компании, и вот снова они в объективе нашего внимания...

О чем речь?
Рекламный регулятор признал, что заголовок «Одна из ваших пяти [порций] в день» содержит намек на общеизвестные рекомендации ВОЗ съедать пять порций фруктов и овощей в день.

И чем это грозит?
Потребители узнают из рекламы, что пиво содержит большое количество фруктов, при этом некоторые из них могут всерьёз подумать, что алкогольный напиток засчитывается в рекомендуемые пять ежедневных порций фруктов и овощей.

😐 Управление по стандартам рекламы признает игру слов и существование юмора в рекламе, но считает, что в данном случае потребители могут быть введены в заблуждение в отношении важных вопросов ЗОЖ.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎬 Хочу татуировку как...
у Майка Тайсона!

☝️ Не стоит, а то можно нарваться на судебные разбирательства, как это произошло с создателями фильма «Мальчишник-2: из Вегаса а Бангкок» в 2011 году.

Тогда Виктор Уитвилл, автор знаменитой татуировки Майка Тайсона, подал иск, в котором утверждал, что использование аналогичного рисунка на лице одного из персонажей фильма без его разрешения — нарушает его авторские права. Уитвилл стоял на том, что данное тату находится в его интеллектуальной собственности, и у него есть патент.

📣 Мастер тату требовал запретить выпуск второй части фильма до окончания рассмотрения дела. А вдобавок, по словам адвоката Warner Brothers, потребовал компенсацию в размере $30 млн.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Татуировке быть!

🤝 Кинокомпания Warner Brothers и автор знаменитого эскиза пришли к мирному соглашению в судебном споре и оставили одного из главных героев фильма с его «изюминкой».

Несмотря на то, что фильм вышел в мировой прокат по решению суда, дело на этом не закрыли. Однако следующее слушание не состоялось, так как истец и ответчик смогли договориться и разойтись на «добром слове».

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🧠 Весь мир восхищается чатботом ChatGPT, запущенным в конце ноября лабораторией искусственного интеллекта OpenAI. Это ИИ генеративного типа, способный создавать новую информацию, с большим потенциалом развития. Пользователи уже начинают применять его в областях, неожиданных для самих создателей, а это вернейший признак прорывной технологии.

Например, то, в каком виде ChatGPT выдаёт ответы на вопросы, несет угрозу поисковикам. Создатель Gmail Пол Букхайт даже предсказывает «смерть Google» через несколько лет: зачем искать в интернете какие-то сайты, если можно задать вопрос и получить ответ.

Два принципиально разных подхода к поиску
🔎 Работа Google построена так, что он просматривает миллиарды веб-страниц, индексирует этот контент, а затем ранжирует его в порядке наиболее релевантных ответов. На выходе мы получаем список ссылок.
💬 ChatGPT предлагает кое-что более заманчивое для измученных свободой выбора интернет-пользователей: вместо списка ресурсов, где можно найти ответ, появится сам ответ, даже на самый сложный вопрос.

⚙️ Почему Google не генерирует свои собственные уникальные ответы на запросы, ведь у него есть своя языковая модель?
Потому что всё, что мешает людям сканировать результаты поиска, вредит бизнес-модели, заставляющей людей нажимать на ссылки с рекламой. Около 81% выручки Alphabet Inc. в размере $257,6 млрд в 2021 году приходилось на рекламу, большая часть которой была с оплатой за клик.

ChatGPT собрал 1 млн пользователей за первые пять дней. Это выдающаяся веха: Instagram потребовалось 2,5 месяца, чтобы достичь этого числа, и десять месяцев для Facebook. OpenAI уже работает над системой под названием WebGPT, которая, как он надеется, приведет к более точному ответу на поисковые запросы и будет включать также ссылки на источники. Комбинация ChatGPT и WebGPT может стать мощной альтернативой Google.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta