😐 Вот это поворот

После кражи ролика компания Fox заявила о нарушении её авторских прав и подала в суд на автора материала, использованного в эпизоде. Вопреки здравому смыслу юристы Fox добились удаления ролика с канала sw1tched, а вместо видео там появилось уведомление о том, что удаленный контент нарушал авторские права.

🤷‍♀️ Несправедливо наказанный владелец канала толком не защищался. Он бы с легкостью мог оспорить это решение и выиграть суд над Fox. Автор даже поблагодарил корпорацию за то, что она украла его видео, ведь это была практически бесплатная реклама для его канала.

#openspace_авторство
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📹 YouTube тестирует поиск по тексту внутри видеоролика, возможность подключать к одной записи несколько звуковых дорожек и раздел для видеокурсов — главное:

🔺 Платформа запустила новую функцию, когда при наличии видеозаписей в поисковой выдаче можно выбрать опцию «Поиск по видео» и посмотреть, есть ли в расшифровке ролика нужная фраза. Если совпадение обнаружено, можно сразу перейти к фрагменту ролика, в котором она звучит.

🔺 Раздел Courses позволит авторам контента публиковать образовательные материалы с платным доступом — видеоролики и сопутствующий контент, включая файлы PDF и картинки в описаниях. Предусмотрена возможность делать уроки общедоступными, и отображаться они будут в интерфейсе, оптимизированном под образовательный контент;

🔺 Поддержка нескольких звуковых дорожек, которые переключаются в настройках ролика. Опция реализуется при участии запущенного внутри компании стартапа Aloud, который подготовил систему синхронного машинного перевода.

Пока все перечисленные функции будут запущены / тестируются для пользователей из Индии.

🫥 Гринвошинг в СМИ

Semafor — новое издание, созданное в 2022 году бывшим обозревателем New York Times и бывшим главным редактором Buzzfeed Беном Смитом, а также бывшим генеральным директором Bloomberg LP Джастином Смитом. Его появление стал заметным медиасобытием, но всего через несколько месяцев успешный журналистский стартап столкнулся с обвинением… в гринвошинге.

🌱 Редактор рубрики про климат и новую энергетику Билл Спиндл (журналист-ветеран, который ранее работал в The Wall Street Journal, Bloomberg и других изданиях) уволился, поскольку контент рубрики слишком зависит от спонсорства энергетической компании Chevron.

😈 Руководство медиа, конечно же, утверждает, что Chevron не оказывает прямого влияния на редакционную политику издания, однако нативное размещение рекламы нефтегазового гиганта в редакционной рубрике про климатический кризис, автоматически «обеляет» деятельность спонсора в глазах читателя.

🐍 Институт рекламной этики (IAE) считает, что такая практика может расцениваться как хрестоматийный пример гринвошинга, потому что искажает общественное восприятие роли компании в борьбе за окружающую среду.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💰 По оценкам Media Instinct Group, маркетплейсы займут 10% российского рынка интернет-рекламы по итогам 2022 года: их выручка может достичь 26,7 млрд руб. За девять месяцев этого года им уже удалось заработать 23,7 млрд руб. Основная доля приходится на Ozon — 15,1 млрд руб., и Яндекс Маркет — 1,6 млрд руб.

❗️О том, как развиваются рекламные форматы на маркетплейсах, мы, кстати, уже писали.

#openspace_цифры
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🙃 Помните, профессиональную шутку: Чем Микки Маус отличается от серой полевой мыши? — Грамотным пиаром. Кажется, прямо сейчас то же самое происходит с голубями 🕊

На протяжении тысячелетий история голубей была неотделима от истории людей, которые разводили их из-за мяса, для производства удобрений, а также из-за навигационных способностей. После Второй мировой войны общество начало терять уважение к голубям, и птицы стали ассоциироваться с угрозами общественному здоровью — некоторые их даже называют крысами с крыльями 🕊

🕊 Новый тренд #PigeonTok — это ребрендинг нелюбимых городских птиц в качестве домашних питомцев, а не вредителей. Миллионы людей смотрят вирусные видео, где тиктокеры рассказывают, как они нашли своего голубя на улице, забрали его домой и теперь строят свою жизнь с новым питомцем.

В общем, мы наблюдаем активное обеление репутации уличных птичек. Главное, чтобы не добрались до крыс или тараканов 🕊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚽️ Расстановка сил медленно, но меняется

Впервые с 2014 года Google и Meta*, известные в рекламной индустрии как «дуополия», займут менее половины всей цифровой рекламы в США.

Ожидается, что Google и Meta* вместе получат 48,4% всех доходов от цифровой рекламы в США в этом году (28,8% для Google и 19,6% для Meta*), по сравнению с 54,7% на пике в 2017 году (34,7% для Google и 20,0% для Meta*). Рекламное доминирование дуэта в течение многих лет делало обе компании объектом антимонопольных расследований и судебных исков.

📦 Самой большой угрозой их коллективному доминированию в рекламе является Amazon, который увеличил свой рекламный бизнес до более чем $30 млрд в год. К 2024 году компания получит 12,7% доходов от всей цифровой рекламы в США, в то время как доля для Meta* продолжит сокращаться.

🎶 TikTok заработает $8,6 млрд дохода от рекламы в 2024 году, что сделает его пятым по величине игроком в области цифровой рекламы в США после Google, Meta*, Amazon и Microsoft / LinkedIn.

* признана экстремисткой и запрещенной организацией на территории РФ

#openspace_тренды
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎄 All creators want for Christmas is… идеальную социальную сеть

🪄 Блогеров спросили, что они хотели бы получить на Рождество от социальных платформ? В wish-листах у креаторов оказались следующие «хотелки»:

🔮 Улучшенный алгоритм обнаружения
Разумеется, блогеры хотят, чтобы благодаря удобному и «умному» поиску на платформах их было легче найти. Таким образом, они бы быстрее увеличивали кол-во подписчиков на своих аккаунтах. В частности, стримеры Twitch назвали алгоритм обнаружения платформы менее привлекательным по сравнению с YouTube и TikTok.

🌚 Улучшенная модерация и безопасность
Блогеры мечтают о создании общего списка запретов для платформ. Таким образом, благодаря улучшенным алгоритмам модерации, автоматически должны удаляться подписчики, которые нарушают правила платформ (например, пишут негативные комментарии к контенту блогеров). Кроме того, была бы полезна опция универсальной блокировки — если подписчик заблокирован блогером в одной соцсети, то он автоматически блокируется во всех соцсетях данного блогера. Таким образом, создатели контента будут чувствовать себя более защищенными.

🎭 Верните коммьюнити
Когда социальные сети только появились, они были гораздо больше сосредоточены на создании сплоченных сообществ единомышленников, прежде чем стали местами, где люди искали славы и богатства. Сегодня социальные медиа стали больше медиа. Видимо, блогеры соскучились по реальному общению с пользователями...

💰 Больше денег (куда без этого?)
Блогеры предлагают добавить улучшенные партнерские программы и бизнес-пакеты, а также ждут больше финансирования и бонусов для тех, кто зарабатывает на жизнь созданием контента. Так, инфлюенсеры хотели бы, чтобы на Twitch было больше подразделов, а в TikTok больше денег было добавлено в Фонд для авторов.

⌨️ Улучшенная серверная часть
Например, некоторые блогеры считают, что YouTube имеет феноменальную возможность загрузки с точки зрения пропускной способности, которую он принимает, тогда как Twitch очень ограничен. При этом после завершения трансляции на YouTube и небольшом изменении записи платформе требуется много времени для обработки. В общем, еще больше коллективных усилий должны прикладывать маленькие помощники на бэкэнде, чтобы креаторы были довольны!

🎊 Делай микс
Идеальная платформа, по мнению блогеров, должна взять всё самое лучшее от каждой существующей соцсети:
— вирусность аудио- и видео трендов из TikTok
— Stories из Instagram*, которые помогают быть ближе к подписчикам
— возможность постинга лонгридов под постами
— детальная аналитика контента
— идеальная модерация
— прозрачная система партнерских и бонусных пакетов
— опциональность и молниеносные загрузки/выгрузки

Но даже если кто-то и создаст «идеальную социальную сеть», предполагаем, что «хотелок» станет не меньше! 🦄

* признана экстремистской и запрещена на территории РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔮 Что год грядущий мне готовит...

🌘 Мы посовещались с небесными светилами и подготовили карточки с гороскопами для PR-специалистов на 2023 год для каждого знака зодиака.

Ищите свой знак, сохраняйте себе предсказание и делитесь с нами результатами в конце следующего года. Да пребудет с нами свет далеких планет! 🪐

#openspace_гороскоп2023
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😖 Возможно, в ближайшее время мы лишимся самой популярной новогодней песни. И это не кликбейт❗️

😵 Супруги Томас и Ханна Мазетти ненавидят рождественскую песню "Last Christmas. I gave you my heart" дуэта Wham! Причиной столь негативного отношения к творчеству послужила ее особая популярность — песню включают более 5000 тысяч раз за день. Она не нравится им настолько, что они хотят выкупить права на этот трек, чтобы затем никто не смог её включить.

💰 Сейчас права на песню принадлежат компании Warner Chappell Music UK и оцениваются от 15 до 25 млн фунтов стерлингов. Можно выдохнуть, пока у супругов есть только 51 453 фунта. А деньги пожертвовали лишь 327 человек.

🎄 Руки прочь от общественного достояния и рождественского настроения, Гринчи!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta