🕓 Благодаря сообществу GWPR посчастливилось принять участие во встрече с Дэвидом Хендерсон-Стюартом, который возродил бывший советский часовой завод «Ракета».

Его история хорошо укладывается в концепцию «ты все делаешь не так»:

⏺Самое главное — это идея: надо верить в нее, даже когда не все получается, когда окружение отговаривает тебя.
⏺Ограничения (отсутствие финансовых средств, готового рынка и т.д.) помогают быть более креативным.
⏺Видеть долгосрочную цель и идти к ней, при этом во время пути можно и нужно быть гибким, совершать ошибки, но не изменять себе.
⏺Найти в себе силы доверять своей интуиции, команде, не поддаваться соблазнам быстро заработать, если это идет во вред ДНК бренда.
⏺Фокус-группы и опытные маркетологи предлагают готовые решения, но, если вы хотите создать что-то новое, они вам не помогут.
⏺Культурный код, историческое наследие и эмоции — вот основа аутентичного бренда, а также неисчерпаемый ресурс для сторителлинга.

Чаще всего мы работаем с брендами, которые следят за повесткой, опираются на инсайты о своей целевой аудитории, чтобы «зеркалить» то, что важно потребителю. Бренд-трендсеттер сам формирует образ жизни, которому его ЦА хочет следовать, создает новые смыслы и рынки сбыта, меняет правила игры в сегменте. Таких мало, но тем интереснее следить за ними.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Только разобрались с маркировкой рекламы, как тут еще одна инициатива подъехала — новый сбор за распространение интернет-рекламы и повышение ставок существующих отчислений для мобильных операторов.

Логично ожидать, что в случае принятия такое нововведение приведет к вынужденному росту цен на интернет-рекламу😱

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Версия 🧐

Корм для квадроберов, выгул квадроберов…

С каждой новостью нам все больше кажется, что квадроберы начитались гуру взрывного пиара и заплатили Миа Бойка за интеграцию.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😳 Нет ощущения, что все мы стали заложниками Телеграма и вынуждены следить за сериалом вокруг жизненных перепетий его основателя?

Павел Дуров «пригрозил», что у него накопилось много историй. А уж если матери каждого из 100+ его детей подключатся...

Но как обидно, наверное, сейчас БП и UnderПяр, что Ирина Болгар вступила в переписку с Лобушкиным.

И ведь не переключишь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Друзья, мы запускаем уже 3-е ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка.

🟠На первом этапе эксперты со стороны журналистского, медийного и коммуникационного сообществ сформулировали тренды, а теперь мы предлагаем вам оценить их актуальность.

🟠Небольшой спойлер: из 19 трендов, представленных в опросе прошлого года, в текущее исследование вошли только 9, а всего в этом году на ваш суд мы представляем 21 тренд.

🟠Мы планируем проанализировать и сравнить мнения журналистов и специалистов коммуникационной отрасли.

🟠Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.

Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами!

Нам очень важно ваше мнение.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😱 Очень страшно — мы ведь обычный диктант для коммуникаторов не так чтобы блестяще прошли. Но все равно в технодиктанте планируем принять участие, оценить, так сказать, масштаб бедствия. И всем рекомендуем, потому что нужно периодически вытаскивать себя из зоны комфорта.

Надеемся, что программировать не заставят, мы все-таки гуманитарии.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Может ли пиарщик позволить себе болеть «в удовольствие» или как❓

Вот такая постановка вопроса.

Специфика нашей профессии такова, что скорость реакции на событие, пожалуй, не менее важна чем сама реакция. Если событие произошло, а пиарщики отреагировали не сразу, то ценность такого реагирования снижается в геометрической прогрессии. Если ты не отвечаешь в рабочем чате в течение часа, то клиенты и партнеры вполне могут подумать, что с тобой что-то случилось. Таких фактов из реальной рабочей практики более чем достаточно.

Но как быть пиарщику, если он по-настоящему болен или, еще хуже, «внезапно болен» и по объективным причинам не может быть на связи 24 на 7? А такие случаи действительно имеют место быть (и нам как агентству с 20-летней экспертизой в здравоохранении этого ли не знать😊)

Вариантов не так много:

🟣Незаменимых людей нет (что правда, но лишь отчасти) — твои обязанности делегируются другому специалисту. Объяснять, с какими проблемами можно столкнуться при некорректной «передаче дел», думаем, не стоит.

🟣Пытаться полностью или частично оставаться в проекте, рассчитывая, что коллеги будут снисходительны к весьма вероятным рабочим огрехам.

Каждый решает сам в меру ответственности, тревожности и т.д.

Главное, не включать режим «пусть весь мир подождет» без передачи дел))))

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Сегодня наш второй профессиональный день в году. День психического здоровья по праву принадлежит всем, кто работает в коммуникациях. Конечно, не только нам, но мы эгоцентричны в этом канале.

Поскольку эта тема все еще табуирована в обществе, а работа у нас каждый день проходит под напряжением 1000 вольт, хотим в шуточной форме напомнить, как важно следить за своим эмоционально-психологическим балансом.

Итак, а чем страдали / страдаете вы?

🟣Посттравматическое ивентовое расстройство — нарушения сна, навязчивые воспоминания о тяжелых моментах мероприятий

🟣Депрессрелизное расстройство — апатия, усталость, потеря интереса к пресс-релизам.

🟣Биполярное креативное расстройство — мой креатив великолепен / мой креатив ужасен (с регулярной сменяемостью).

🟣Обсессивно-копирайтинговое расстройство — пока не допишешь до идеального состояния все посты, статьи, релизы — не успокоишься.

🟣Генерализированное тревожное работоустройство — комфортное состояние на работе, когда ты тревожный и ответственный пирожочек, и все твои коллеги такие же.

🟣Прессоманиакальный синдром — отчаянная скупка журналов и газет по всем ларькам в конце месяца, потому что для отчета нужен оригинал, а не цифровая версия.

🟣Синдром дефицита клиентского внимания — ты неоднократно напоминаешь клиенту о себе, испытываешь острую потребность в общении и нуждаешься в ответах на фундаментальные вопросы, но он игнорирует и только спрашивает о результатах.

🟣Техникофобия — страх, что офисная техника почувствует, что ты спешишь, и сломается в самый ответственный момент (а к утру надо распечатать 100 копий пресс-кита и 200 отчетов).

🟣Выгорание чакры третьего глаза — когда не успеваешь разгрести текучку, чтобы было время на strategic view.

Свои варианты в комментариях приветствуются!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Коконизация, естественный интеллект, фрагментация

Штош, еще не конец года, а мы уже строим прогнозы. Наша версия — больше никаких трендов, одни тенденции)👇

1️⃣ Национализация (обособление) коммуникационной сферы в стране от мировых (в первую очередь западных) трендов. Наша коммуникационная повестка все далее и далее будет на этом этапе расходиться. Существенным фактором в этом процессе является «выпиливание» аудитории из глобальных сетевых платформ (Ютуб, Инста*, ФБ* и др.) и постепенная их пересадка на отечественные (Яндекс, ВК и т.д.). Своего рода уникальной платформой останется ТГ. Репутация зарубежных компаний в РФ (не только западных, но и из Китая, Индии и других стран) в условиях роста национал-ориентированной повестки становится все более и более непростым делом. Спрос на эту услугу и на нивелирование возможных репутационных рисков будет только возрастать. Лишь те зарубежные компании, которые смогут успешно коммуникационно локализироваться, смогут рассчитывать на стабильное развитие в России.

2️⃣ Выход в сферу активного потребления нового поколения людей, рожденных после 2000 года. У них совсем иные модели потребления, коммуникаций, ценности. С ними не будут работать классические пиар-рекламно-маркетинговые подходы, а вот ценность «умных» коммуникаций будет возрастать. Фактически, это будет первое поколение, сформированное полностью в новой медийно-информационной среде.

3️⃣ Кадровый дефицит как структурная проблема накрывает все сферы экономики, а в коммуникациях в силу низкой автоматизации, стоит особенно остро. Несмотря на минимальный уровень профессиональных навыков, необходимых для старта карьеры в коммуникациях, эта отрасль требует значительного интеллектуального и общекультурного уровня кандидата, и борьба за кадры с такими вводными будет только усиливаться. Причем как внутри коммуникаций между специализированными агентствами и компаниями, так и между коммуникациями и смежными отраслями. Для коммуникации с новыми поколениями (п.2), а также для работы в индустрии (п.3) на первый план будет выходить сильный естественный интеллект. После того, как все наигрались в ИИ, стало понятно, что только человеческий интеллект может управлять информационными потоками, создавать (в том числе при помощи ИИ) новые смыслы и ценности, а также вовремя «включать» критическое мышление.

4️⃣ Единой информационной повестки более практически не существует: различные социальные группы приоритизируют потребление информации на основе своего социального статуса, возраста, идеологических и культурных установок. Люди могут жить в одной стране, в одном городе и даже в одном доме, но иметь все меньше и меньше общего друг с другом. Коммуникаторам все сложнее становится зацепить широкую целевую аудиторию в результате ее эрозии и разделении на специфически ниши, со своими информационными приоритетами.

* принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Разбудите нас через десять-двадцать лет и спросите: «А что происходит в пиаре?»

💬 Маркетологи с пиарщиками продолжают выяснять иерархию.

💬 Журналисты жалуются на «юных пиарщиц», а те продолжают спамить нерелевантными питчами и релизами.

💬 Пиарщики продолжают спорить, могут ли в коммуникациях работать интроверты, а также нужен ли каждому из них личный бренд.

💬 Клиенты по-прежнему хотят знать, как померить вклад пиара в бизнес, если не продажами и лидами.

💬 Уже все оцифровали и научились подсчитывать эффективность коммуникаций, но все равно есть те, кто понимают исключительно pr-value.

💬 Все будем хвалить зумеров как отличных работников, ворчать по поводу альфиков и с ужасом ожидать появления работников поколения W.

Вы спросите: «А что происходит, что это вас так триггернуло?». Да просто сегодня день ворчуна, есть официальный повод😂

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta