Быть членом жюри — непростая, иногда изнурительная работа. Зачем на нее соглашаться?

Помимо того, что это несомненно большая честь, есть и другие бенефиты. Самый главный — возможность увидеть сразу много разных проектов, расширить насмотренность и взять на заметку лучшие практики.

Спасибо Тимуру Асланову за приглашение!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Женя Немчинова в «Записках из опенспейса» приглашает всех желающих пиарщиков немного порассуждать на тему устаревающих практик, или, как говорится, «рудиментов профессии». Делитесь в своих каналах с хэштегами #15летвсемпривет #PRрудименты, а ребята будут репостить в «Записки».

Ну а что есть сказать по этому поводу у нашей команды? Все обсуждения выливаются в приятную ностальгию и вывод, с которым все согласны: практики и подходы живут в PR очень долго, мимолётен только инструментарий. На смену — или даже в дополнение к массовым рассылкам пресс-релизов — пришли джуны, сеющие питчи по Telegram-каналам, сама суть аутрича и посевов осталась неизменной.

Получается, единственное мерило «рудиментности» практики — её эффективность. Если она ещё продолжает работать, какой бы древней она ни была, она ещё актуальна.

Ведь правда, даже в PR-практике есть много вещей, которые всё отпадают-отпадают, но никак не отпадут, как всеми любимый PR Value.

Есть вещи, которые кажутся прорывными, но теряют актуальность через 1–2 года, или просто находят свою маленькую понятную нишу, и в основном тут речь про инструментарий («Заходите в наш Clubhouse, а потом в метавселенную логиньтесь, не забудьте VR-шлем»).

Есть вещи, которые очень медленно, но верно идут в практику. Например, аудиоподкасты как были чем-то экзотическим для большинства медиапотребителей, так и остаются, но проекты растут, контента всё больше и больше, аудитория медленно, но безостановочно растёт, формат становится обыденной практикой, но длится этот процесс, наверное, уже второе десятилетие. Кстати, оценка эффективности коммуникаций, бренд-аналитика, коммуникационные исследования развиваются в похожей логике.

В общем, 15 лет в индустрии для пиарщика — это только начало пути, главное — за актуальными инструментами следить, учиться и новых проектов не бояться❤️

А комментарии, коллеги, отправляйте нам по факсу! Мы их вслух зачитаем и обсудим на следующей планерке.

Вы заметили: исчезли пресс-туры? Раньше куда только не приглашали  журналистов, чтобы с их помощью привлечь внимание к бизнесу, делу, мероприятию. Для пиара это всегда была серьезная операция: составить и обкатать на месте программу, добиться высокой явки и четкой логистики, никого не потерять по дороге.

Там, завороженно стоя у стен доменной печи, плавилось и ковалось главное – понимание как устроен бизнес, какой бывает тяжелый труд, как можно «гореть» своей работой. Цифры и слова для журналистов складывались не только в статью, но и в личный жизненный опыт.  

А были еще пресс-туры для лояльности: с облегченной деловой программой или вообще без нее. Поездки в Европу, перелеты бизнес-классом, спец-ложи, дорогой алкоголь. Журналисты брали отпуск за свой счет, если им правила не позволяли участвовать в таких выездах. Красиво – да, эффективно – очень.

Помню, как много лет назад в трубку телефона плакала журналистка «Ведомостей». Большая компания проводила пресс-тур для объявления важной новости. Главред, получив заявку на новость, потребовал выпустить ее раньше всех. «Ведомости» любили такое. После выхода статьи пресс-тур можно было уже не проводить.

Эпоха ушла… Мы живем в другом мире. Сейчас не все пресс-секретари даже знают ключевых журналистов в лицо. Да и зачем? Все мы в интернете: пишем, читаем и постепенно отдаляемся друг от друга. Мы отрабатываем новости и выполняем KPI, теряя где-то посередине нерв человеческих отношений и совместного жизненного опыта, узнавания друг друга за пределами рабочего процесса. За пределами «пресс-релиза».

Вспоминала рудименты профессии по предложению коллег из опенспейса

Комментарии излишни, мы просто гордимся и счастливы ✨

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что ушло из нашей работы за последние 10-15 лет?

Коллеги из «Записок из опенспейса» предложили порассуждать, как изменилась работа пиарщика за последние годы. Я долго думала, какой же из процессов стал настоящим рудиментом и поняла – служебные записки!

Господи, году этак в 2012-2013 автор канала отправлял по 200-300 служебных записок в год. Запрос цифр, просьбы дать пояснения для СМИ или отработки негатива, запрос на представление данных для подготовки выступления спикера – господи, абсолютно ВСЕ ЭТО МЫ ЗАПРАШИВАЛИ ЧЕРЕЗ СРАНЫЕ СЛУЖЕБКИ 😳

Реально, никто бы даже не подумал поднять жопу, не получив официальный запрос на свое подразделение. Ради интереса, посмотрела, сколько служебок я отправила за 2024 год – 4 (!) письма. И то, только потому что они предусмотрены официальным процессом. Короче, слава развитию мессенджеров и росту адекватности коллег 😂