Остановите это немедленно!

🍔 Все началось с наружной рекламы McDonald's, где ChatGPT попросили назвать самый культовый бургер в мире, и им стал, конечно же, Big Mac.

Ожидаемо, Burger King не растерялся и разместил рядом «ответочку» про то, какой бургер самый большой — логично, что Whooper.

Потом к многолетнему троллингу двух прямых конкурентов присоединился Subway, попросив ChatGPT сравнить оба бургера и свой фирменный сэндвич Footlong, который, естественно, оказался значительно больше.

Ну, а дальше понеслось… в разговор попытались встроиться и другие компании — Taco Bell с самыми хрустящими такос, Hart House с самыми «здоровыми» растительными бургерами и т.д.

💡 Но это стало никому уже не интересно, и волну хайпа они не смогли оседлать. А все потому, что чувство меры и скорость реакции имеют значение для такого рода ньюсджекинга.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Алло, это Танук? — От Танука слышу!

🍣 В честь Международного дня суши «Тануки» предложила гостям официально поменять свои ФИО в паспорте на «Танук Танукович Тануков» или «Тануки Тануковна Танукова» в обмен на пожизненное бесплатное обслуживание, правда, с ограничением до 20 тыс рублей в месяц.

«Нам очень интересно посмотреть, сколько найдется преданных фанатов суши, кто будет готов поменять свое имя», — сказали в компании.

Не знаем, как насчет «преданных фанатов суши», но вангуем, что преданных фанатов халявы скорее всего будет немало 😂

Помните кейс, когда несколько лет назад сеть пиццерий Domino’s Pizza предложила клиентам сделать татуировки со своим логотипом, пообещав взамен сертификат на бесплатную пиццу сроком на 100 лет? Акция вызвала колоссальный ажиотаж, но закончилась скандалом — компания плохо продумала условия и не оценила количество потенциально заинтересованных лиц. В результате правила пришлось менять на ходу несколько раз. Так, кроме бесплатной пиццы и татуировки, конкурс обернулся для его победителей обязательствами по участию во всех фотоконкурсах и PR-акциях компании, упоминанию бренда в соцсетях в положительном ключе, финансовыми обязательствами в виде налогов и прочими прелестями 🤦‍♀️

В сухом остатке этот кейс стал анти-кейсом:

⏺непросчитанные риски, плохая проработка и описание условий акции;

⏺компания не отработала негатив и не только не взяла на себя смелость признать ошибки, но даже заявила, что участники акции стали «заложниками российского законодательства»;

⏺огромный охват в СМИ и соцсетях: про маркетинговую кампанию отписались крупные российские и даже международные медиа, включая деловые СМИ, но в негативном ключе.

Надеемся, что в «Тануки» учтут ошибки предыдущих подобных кампаний.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🚀 По данным Минцифры, доля мессенджера Telegram в общем мобильном трафике в России выросла троекратно с начала 2022 года: с 2,5% до 8,5%.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Пока мы спали… чуть не случился баттл в реале)))

Кажется, заочное противостояние Илона Маска и Марка Цукерберга может выйти за пределы соцсетей.

🥊 После того, как Маск написал, что он готов к драке в клетке с Цукербергом, тот принял вызов, сделав сторис с надписью «отправь мне местоположение». В свою очередь Маск ответил, что это будет Vegas Octagon, где проходят бои MMA.

В соцсетях уже прикидывают, кто может взять вверх. Маск постарше и весит побольше, меж тем Цукерберг в прекрасной физической форме и участвует в боях ММА.

🧐 Умеют же эти техногики создавать инфоподы на ровном месте.) Но было бы интересно посмотреть на этот бой.

P.S. Да, поводом для «битвы» стало приложение с рабочим названием Project 92 — потенциальный конкурент Twitter от Цукерберга.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Одним деловым изданием больше 📰

РБК: Российский Harvard Business Review, выпуск которого прекратился летом 2022 года, перезапускается под новым брендом «Большие идеи».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Еще больше VK

💬 В последнее время у VK так много обновлений и новостей, что он может претендовать на звание ньюсмейкера года среди российских площадок! В этом посте сделаем краткий дайджест наиболее интересных и полезных фич для мира PR, диджитал и медиа.

⏺ Функция пересказа текстов и видеороликов

Эта фича будет полезна как обычным пользователям, так и журналистам. Работать будет примерно так: инструмент предоставит юзерам краткие тезисы, созданные на основе лонгридов и длинных видеороликов, что существенно упростит поиск нужной информации, а также сократит время на её обработку и изучение. Надеемся, что его реализация не подкачает и не будет похожей на корявый гугл-транслейт.

⏺ Использование ML-инструментов для создания медиаконтента в рамках нового standalone-приложения

ML-технологии — это, говоря простым языком, нейросети. И в случае с видеороликами обладают довольно интересным и полезным функционалом. Например, могут улучшить качество видео/звука, удалить лишние объекты или превратить свое лицо в знаменитость. Также благодаря технологии «дипфейк» можно отретушировать несовершенства.

⏺ Использование ML-технологий для онлайн-дубляжа в реальном времени и автоперевода

Данный инструмент позволит упростить работу для авторов контента. Алгоритмы нейросетей позволят переводить исходные тексты на 4 языка. Помимо перевода, ВКонтакте анонсировала функцию онлайн-дубляжа на русском языке. «Это не просто перевод, а уникальная технология: синтезированная нейросетями озвучка будет максимально похожа на голос актёра, блогера, ведущего ток-шоу или подкаста и любого другого говорящего — с тем же тембром, эмоциональной окраской и другими особенностями речи», — отметили в компании.

Звучит это все, конечно, сказочно. Но чутье нам подсказывает, что пока ИИ научится действительно классно генерировать тексты и понимать языковые специфики, должно пройти ещё долгое время.

⏺ Оплата налогов внутри площадки

Теперь блогеры могут быть спокойны, ведь платить налоги стало проще. ВКонтакте предоставила возможность контент-криэйторам зарегистрироваться в качестве самозанятого и оплачивать свои задолженности через личный кабинет. В компании отметили, что данные функции снимают дополнительные барьеры и позволяют большему количеству людей попробовать себя в роли блогеров и инфлюенсеров.

⏺ Редактор текстов для совместной работы

В скором времени в ВКонтакте можно будет создавать таблицы и доски, совместно редактировать статьи, просматривать журнал изменений, добавлять многоуровневые списки и другое. Редактор сможет стать инструментом для ежедневной коллективной работы над материалами разных форматов.

⏺ Обновление для маркетплейса VK-NFT

VK не отстает от трендов и вводит новую функцию для «VK NFT HUB». Теперь держатели токенов смогут создавать закрытые чаты и делиться NFT в сообщениях и публикациях. Первыми фичу опробуют холдеры «Crypto Spotty». Благодаря закрытому чату они смогут узнать о предстоящих дропах, участвовать в розыгрышах и получать WL к предстоящим коллекциям. Более того, теперь команда VK NFT принимает заявки от крупных пабликов, чтобы они смогли создавать собственные закрытые беседы для держателей цифровых артов в качестве utility.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Лайк за улыбку ❤️

Только что закончился Cannes Lions-2023, а поскольку здравоохранение — одна из наших ключевых специализаций, то мы особенно неравнодушно относимся к проектам, связанным со здоровьем и благополучием человека. Рассказали Sostav о наиболее ярких кейсах!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎬Вышел свежий глобальный отчет YouTube «Культура и тенденции 2023» на основе опросов, проведенных среди онлайн-потребителей 18-44 лет в 14 странах, и анализе сотен тенденций. В отчете рассказывается о том, как авторы используют новаторские инструменты и технологии для самовыражения и как это влияет на современную поп-культуру. Выделили ключевые моменты 👈

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вот и tele-stories подьехали 🤔

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤑 Анонсируя появление Stories, Павел Дуров в начале упомянул конкурентов, которые выработали привычку копировать фичи Telegram, а потом сослался на подписчиков, которые давно просили его о сториз. Такое ощущение, что он пытался оправдаться как за их появление, так и за то, что делает это только сейчас 😄

«Более половины всех запросов на новые функции, которые мы получаем, связаны с историями. Изначально мы были против этого, поскольку истории уже есть повсюду. Однако Telegram не был бы Telegram, если бы мы не прислушивались к нашим пользователям и не внедряли инновации в существующие форматы».

Из интересного будет:

⏺мощные инструменты для редактирования фотографий и видео;

⏺возможность добавлять подписи к историям, чтобы добавить больше контекста или ссылок, а также отмечать других людей;

⏺поддержка режима двойной камеры;

⏺возможность выбрать, кто увидит;

⏺время удаления — 6, 12, 24, 48 часов или никогда;

⏺сохранение к себе в профиль;

⏺возможность скрыть чужие сторис;

⏺возможность перепечатывать сообщения с каналов в stories и др.

«Это ознаменует новую эру в Telegram, где он станет еще более веселым и социальным, чем сейчас».

Признавайтесь, кто из вас просил сделать телегу еще более веселой ❓

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌐 «Билайн» в партнерстве с Brand Analytics представил рейтинг компаний и институтов, занимающихся искусственным интеллектом в России.

🧠 Самое главное, что надо знать про этот рейтинг — он составлен нейросетью, обученной на данных из открытых источников. Она анализировала деятельность компаний, заявляющих о работе с искусственным интеллектом на российском рынке в СМИ и социальных медиа.

🏆В большинстве номинаций среди лидеров фигурируют «Яндекс», VK и «Сбер». Помимо их реального вклада в работу с ИИ, попадание в топ крупнейших компаний может быть также обусловлено качественным присутствием в СМИ и Telegram за счет работы пресс-служб и крупных бюджетов на продвижение.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😱 Последние полгода-год весь мир наблюдает как происходят увольнения не только в бигтехе, но и в глобальной медиаиндустрии. Совсем недавно (в 2021 году) итальянское издание Grazia вышло на американский рынок, а теперь сообщает о закрытии. Два года назад Дилан Говард, генеральный директор Pantheon Media Group LLC и издатель Grazia US, отметил: «Запуск Grazia US значительно изменит мир моды и красоты в США с помощью новой медиамодели. Американское издание Grazia стремится стать самым влиятельным путеводителем по моде благодаря визуально впечатляющему повествованию и вдохновляющему контенту».

Однако, бренд, который отлично работает в Европе, в Америке не сумел «взлететь».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤖 Как знаменитости «продают» свои цифровые копии?

ИИ захватил многие сферы нашей жизни. Его активно используют в фотографии, рекламе, в создании текстов и в другом. Возможности искусственного интеллекта не остались незамеченными и в кругу «звезд».

Ранее в сети появлялась информация о «ложных» известных личностях и проблемах, с которыми могли столкнуться как создатели копий, так и «оригиналы». Но у данного явления есть и обратная сторона медали: многие селебрити сами не прочь стать клонированными и заработать на этом неплохие деньги. Поговорим в этом посте о преимуществах и рисках такого способа использования ИИ.

⏺ Виртуальные инфлюенсеры на основе искусственного интеллекта дают возможность полностью контролировать креатив кампании и производить больше контента с более быстрой и стабильной скоростью. Например, пока настоящий Леонардо Ди-Каприо отдыхает на Багамах, его цифровая копия снимается в рекламе, а платят за это оригинальной версии актера. Неплохо, правда?

⏺ Развитие индустрии цифровых двойников может полностью изменить правила игры, поскольку виртуальные звёзды способны на то, что никогда не смогли бы проделать люди в реальной жизни. Например, легенда гольфа Джек Никлаус (Jack Nicklaus) согласился на создание своего 38-летнего аватара (сейчас ему уже 83).

Но даже в таком классном инструменте не обошлось и без минусов. Например:

⏺ Репутационные риски. Какими продвинутыми бы ни были технологии, нам все ещё есть куда расти. Довольно часто ИИ выдает довольно смущающие и странные выражения, которые ставят репутацию знаменитостей под сомнение. Так, в случае с Джеком Никлаусом, пришлось создавать отдельную языковую модель (с заранее прописанным для него текстом) вместо использования инструментов вроде ChatGPT.

⏺ Пробелы в законодательстве. Пока ещё достоверно неизвестно, кому именно должны принадлежать цифровые двойники и каким образом можно организовать их «верификацию», то есть отличить дипфейки от реальных людей. Но работа в данном направлении уже ведется — компании, создающие ИИ разрабатывают свои методы для идентификации цифровых копий.

Как сообщают в Metaphysic уже в ближайшее время, любой человек сможет создать фотореалистичных двойников не только себя, но и других людей. А «общие положения пользования» позволят людям на законных основаниях потребовать удаления нелегального контента из Сети и контролировать распространение своих копий в целом.

💬 Если бы у вас был цифровой клон, что бы он делал за вас?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Блогеров закодируют?

🛡 В ОКВЭД предложили внести деятельность блогеров, также готовится законопроект о добровольной регистрации блогеров в качестве СМИ.

Сами блогеры при этом ни о чем таком не просили 🤷‍♀️

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Нежелательные преимущества в Telegram

🔎 Борьба с ветряными мельницами продолжается. Причем речь идет не столько о воображаемом противнике, сколько о реальных конкурентах, которые предпочитают недобросовестные методы продвижения. Интернет-издание «Код Дурова» провело небольшое расследование и выяснило, что у владельцев Telegram-каналов практически нет эффективных способов борьбы с нежелательными накрутками от мошенников.

📉 Автор утверждает, что "накрученных подписчиков вычищать можно, но «мёртвые» или «грязные» просмотры уничтожить можно лишь удалением пострадавших публикаций". Это, конечно, отразится на общей статистике канала. Есть, правда, несколько вариантов, о которых также упоминает автор статьи, например, получить синюю галочку или установить запрет на копирование материалов. Но официально никаких гарантий владельцам верифицированных каналов Телеграмм не дает. Можно ещё пробовать жаловаться, если известно, кто накручивает. Самым эффективным, на наш взгляд, будет, если Telegram всё-таки даст больше возможностей администраторам каналов: отмечать каналы, репостнувшие публикацию, на которых происходит накрутка просмотров, или фильтровать «подозрительных» подписчиков.

🗣️ История, про которую рассказал «Код Дурова», неединичная. Проблем намного больше, и если на них не обращать внимания, не пытаться достучаться до Дурова через ту же самую форму обратной связи или письмо на почту, то Telegram превратится в одну большую свалку как для владельцев каналов, так и для простых пользователей. Тем более, если прочитать комментарии под статьей, то можно увидеть уже недовольных пользователей.

⚙️ Важно не ждать, когда в Telegram, вдобавок к инструментам для публикации контента, появятся дополнительные механизмы от нежелательных накруток, но и самим проявлять инициативу и писать в поддержку.

Про Stories же как-то Дуров услышал 😉

Советуем всему профессиональному сообществу ознакомиться со статьей, чтобы быть готовым к нечестной конкуренции, которой с каждым днем становится намного больше.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😣 Соцсеть ЯRUS приостанавливает работу 30 июня.

В январе 2023 года они так писали о своих результатах:

📈 Для социальной сети ЯRUS прошлый год стал знаменательным: аудитория выросла на 7 млн, и теперь российским приложением пользуются более 9 млн человек. В 2023 году пользователей приложения порадуют такие полезные функции, как черновики и отложенные посты, а также новый мессенджер, закрытые и платные ленты.

Порадовали...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta