📝 Мы регулярно читаем разные ресурсы, посвященные коммуникациям, и особенно любим отслеживать, насколько тренды, ранее предсказанные российскими и зарубежными экспертами, воплощаются в профессиональной жизни.

⏺ Internal + External = Mixternal
Раньше деление на внешние и внутренние коммуникации было четко очерчено: они были строго разделенными дисциплинами, часто замкнутыми в своих собственных непроницаемых пространствах. Сегодня от функции коммуникации ждут all inclusive решений, а аудитория сотрудников компании становится одной из ключевых. В агентстве мы отмечаем рост запросов со стороны клиентов на внутренние коммуникации, а точнее на их большую синхронизацию с внешними. Если готовится выпуск сообщения во внешнюю среду, необходимо провести аналогичную работу внутри компании, чтобы сотрудники не были удивлены крупными публичными объявлениями и не узнавали новости, касающиеся их компании из СМИ. Если делается внутренняя коммуникация, стоит быть готовым к тому, что каждое сообщение также может появиться в средствах массовой информации. Знакомый каждому пиарщику тезис из медиатренинга по взаимодействию со СМИ — «Никогда не говорите журналисту то, что не хотите увидеть опубликованным» — работает на все аудитории и общее информационное пространство.

⏺ Социальные сети мертвы. Да здравствуют социальные сети!
Вот уж действительно 100% попадание— появление новых площадок, а также изменившееся локальное регулирование полностью поменяли ландшафт социальных сетей, доступных для работы коммуникаторов в России. Правильным будет не делать ставку только на одну платформу, а максимально аккуратно тестировать новые каналы. Поскольку социальные сети становятся все более непредсказуемыми, компании предпочитают инвестировать в инфлюенсеров, которые смогут донести ваше сообщение до своей аудитории в разных каналах, куда бы она ни пошла.

⏺ В начале было Слово (с)
Разбираться в технология, быть продвинутым в digital, равно как уметь анализировать данные — все это, безусловно, востребованные навыки PR-специалистов. Однако, стоит не забывать, что в коммуникациях главное — это слово, а точнее: смыслы и нарратив. В этом суть нашей работы, а все остальное лишь способы донесения или упаковки информации. Сегодня, когда искусственный интеллект служит инструментом для быстрого производства контента, особенно очевидна незаменимая роль человеческого понимания, креативности и критического анализа для создания правильных сообщений.

⏺ Самоидентификация бренда
Возможно, самым сложным и актуальным является растущая необходимость и потребность корпораций показывать, за что они выступают. Коммуникаторам стоит сформулировать правильный tone of voice и позицию в отношении того, что безопасно коммуницировать в mixternal среду. Без четкого позиционирования невозможно управлять информационным полем вокруг своей организации и отстаивать ее позицию, особенно в кризисной ситуации.

❗️ Делать прогнозы последние три года было довольно бессмысленно. И если в конце 2022 года эксперты были в чем-то единодушно уверены, так это в том, что предстоящий год будет максимально непредсказуемым. Для глобальных коммуникаторов эти последние несколько лет были отмечены большими потрясениями (пандемия, технологические новации), но для отечественных специалистов изменения в коммуникациях и вообще в том, как мы работаем сейчас, стали, не побоимся этого слова, турбулентными. Изменились коммуникационные каналы, доступные для работы инструменты, скорость изменений в информационном поле... И тем более удивительно для нас отмечать, что большинство трендов оказались максимально релевантны для нашего рынка.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Помню, как в 2008 году нёс от метро под проливным дождём визитки председателю инвестиционного совета, потому что тот завтра улетал на конференцию, а сам совет был создан буквально накануне. В 2013 таскал кожаные диваны и кресла по «Метрополю», чтобы создать идеальную атмосферу в сигарной комнате на корпоративе одного крупного банка, который делало наше ивент-подразделение. Тогда же в 2013 две недели сидел на энергетиках и спал часа по два, чтобы успеть дописать карточки типовых домов для сайта строительной компании-клиента (с тех пор знаю, что такое эркер).

Плюс, понятное дело, самостоятельное составление договоров, написание продающих презентаций, посты в соцсетях и вот это вот всё.

Ну то есть с одной стороны были кампании с откликами типа «На моей 7-летней памяти в Microsoft у нас никогда не было PR-проекта подобного масштаба и значимости!», с другой — ручками, ручками. И это не плохо и не хорошо, в этом суть работы пиарщика, что мы всегда на пересечении — маркетинга, юридического подразделения и коммерческого, SMM, HR, IR. Всем помогаем, со всеми дружим, всех успокаиваем.

Но хочется же иногда, хотя бы во внутреннем рабочем чате сказать, что вообще-то пиарщик — это немного про другое? Про работу с информационным полем и прочую профильную красоту, ради которой и шли в профессию?

Этому и посвящена наша серия стикеров «Я пиарщик!». Наша — потому что в дружной работе над содержанием и оформлением принимали участие Олеся, Рената и целых две Ксюши (так что претензии по поводу некоторых стикеров-пасхалок не принимаются).

👉 https://huafei.yangx.top/addstickers/yapiarsheg

Добавляйте пак и смело кидайте стикеры в ответ на непрофильные задачи (и только потом приступайте к их выполнению)!

С праздником, коллеги!

@PRbyYar

📝 Подписан закон о запрете регистрации на российских сайтах с помощью иностранных электронных почтовых сервисов:

⏺ Закон не имеет обратной силы и вступает в действие с 1 декабря нынешнего года. Тем, кто уже зарегистрировался на каком-либо сайте с помощью иностранных почтовых ящиков, менять данные и перерегистрироваться не придется.
⏺ Пройти регистрацию можно будет через электронную почту, зарегистрированную в российских сервисах.
⏺ Другие способы — по номеру телефона, через портал госуслуг, с помощью Единой биометрической системы, а также с использованием идентификаторов на российских ресурсах, например, через ID-номер в «Яндексе» или «ВКонтакте».
⏺ Через иностранную почту или аккаунты, подключенные через иностранные сервисы, например, Google или Apple ID, зарегистрироваться будет нельзя.
⏺ Нововведение коснется не всех российских сайтов, а только тех, где есть функция регистрации и аутентификации пользователей.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Techcrunch пишет, что слоган Twitter Let’s talk в App Store изменен на Blaze your glory! для Х.

🤔 Видимо, это отражает планы Маска на будущее приложения. Если Twitter был площадкой для «поболтать», то Х делает ставку на авторов контента.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вот это уровень лояльности к работодателю 😄

✏️ От @lindayaccs к @lindayaX

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🥱 Стратегическая лень и прокрастинация как секрет успеха в пиаре

Ахаха… не могли пройти мимо такого eye-catching заголовка. Ведь мы знали и даже практиковали…, но до сих пор стеснялись вербализировать рабочий подход именно в таких понятиях!

👌 Будьте ленивы, когда это означает, что вы можете добиться равных или лучших результатов, выполняя меньше работы, и прокрастинируйте, когда откладывание конкретной задачи, позволяет вам сосредоточиться на работе, которая наиболее важна в данный момент.

Как выглядит стратегическая лень? Например:

⏺ Используйте технологии, которые освобождают ваше время, например, нейросети, или инструменты автоматического преобразования речи в текст.
⏺ Ограничьте потребление СМИ и соцсетей двумя-тремя проверками в течение дня.
⏺ Делайте свои питчи как можно короче, используя сообщения, которые являются ключевыми, а формулировки ясными и конкретными.

А вот примеры стратегической прокрастинации:

⏺ Отвечайте на рабочие электронные письма, сообщения в чатах и мессенджерах и решайте рутинные административные задачи в течение заранее запланированных временных интервалов, а не по мере их поступления.
⏺ Откладывайте выполнение важных, но не срочных дел, таких как написание пресс-релиза и т.п. ближе к крайнему сроку, но все же разумно опережая его.

💬 34-ый президент США Дуайт Эйзенхауэр сказал: «То, что важно, редко бывает срочным, а то, что срочно, редко бывает важным». И это легло в основу одноименной матрицы — инструмента управления временем, который помогает понять: какие задачи двигают нас к цели, а какие просто «съедают» наше время; что стоит делать в первую очередь, а что отложить или делегировать. Конечно, из-за природы коммуникаций неизбежны случаи, когда нужно реагировать максимально быстро. Но это только подчеркивает ценность разборчивого подхода к повседневной работе и умения приоритизировать задачи по таким метрикам как важность и срочность.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🆕 Круговорот функций в природе: в то время как TikTok запускает текстовые сообщения для конкуренции с Instagram*, Threads и ex-Twitter, YouTube копирует инструменты TikTok😁

Итак, YouTube анонсировал новые творческие инструменты для работы с Shorts:

⏺ Cоздание ремиксов с помощью инструмента Collab, который позволяет записывать короткометражку в параллельном формате с другими видео YouTube или Shorts (аналогично функции TikTok Duet).
⏺ Новые стикеры и эффекты, например, стикер вопросов и ответов, возможность отвечать на комментарии с помощью шортов.
⏺ Вертикальные трансляция в прямом эфире.
⏺ Возможность сохранять шорты в плейлисты прямо на YouTube.
⏺ Новые инструменты для создания коротких видеороликов из горизонтального клипа YouTube, включая возможность масштабирования и обрезки исходного видео.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💼 Как-то пропустили новость о том, что закон закрепил за самозанятыми право создавать бренды.

Очевидные плюсы нововведения в том, что самозанятые получили возможность защищать свою деятельность от незаконного использования, а также повышать конкурентоспособность.

Но также предполагаем, что:
⏺ может резко увеличиться количество патентных троллей, которые регистрируют схожие знаки с целью получения компенсации от правообладателей;
⏺ станет еще больше заявок и зарегистрированных обозначений, а значит, шансы на успешную регистрацию товарного знака уменьшатся.

👀 Подсмотрено у коллег.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👀 Twitter X Blue теперь предлагает опцию скрыть пресловутую синюю галочку.

💬 Гайз, всего за $8 в месяц вы можете скрыть, что вы на самом деле настоящий человек, который заплатил $8 в месяц.

💸 Качественный продукт подразумевает возможность скрыть тот факт, что вы его купили.

Как-то так 🙃

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta