Что вы знаете про early adopters 😄

Marmite — знаменитый британский спред, паста для намазывания на хлеб производства Unilever. Компания поставила агентству задачу поработать с молодой аудиторией, стимулируя попробовать продукт.

🤰 Креаторы подошли к вопросу максимально ответственно дерзко и нацелились на самую, возможно, молодую аудиторию — ту, которая еще даже не родилась.

Кампания основывается на научных данных, предполагающих, что младенцы могут реагировать на различные вкусы, еще находясь в утробе матери. Unilever пригласил будущих родителей принять участие в исследовании, которое поможет выявить, любит или ненавидит Marmite их ребенок. Для этого беременных женщин угощают тостами с пастой Marmite и делают 4D УЗИ, чтобы увидеть, как реагируют их малыши. На сайте, где можно было записаться на акцию, уже не осталось свободных слотов.

🎉 Поздравляем, у вас будет… мальчик? девочка? Нет, любитель или ненавистник Marmite!

Шикарный кейс рекламы как инфоповода. Но у нас вопрос: нерожденные дети как новая целевая аудитория для вас — это 👍 или 👎 ?

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Когда цель креатив и хайп не оправдывает средства

⏳ За последние несколько лет многочисленные шедевры по всему миру подверглись нападкам экоактивистов в знак протеста против бездействия правительств по борьбе с изменением климата. И вот опять приходят новости, что «экоактивисты» итальянской группы Last Generation вылили черную жидкость в римский фонтан Треви…

🤔 Удалось ли им привлечь внимание и получить освещение в СМИ — несомненно. Но реакция музейного и художественного сообщества однозначна в том, что экстравагантные выходки и порча культурных объектов лишь дискредитируют экологическое движение, но никак не помогают решить серьезные проблемы. Искусство и культура должны быть союзниками экологов в борьбе с климатической катастрофой, так как обладают потенциалом позитивно влиять на общество и информировать людей о социальных явлениях.

🤝 Хороший кейс подобного сотрудничества был недавно реализован в Музее Леопольда в Вене. Там ранее экоактивисты облили маслом картину Густава Климта😘 В ответ сотрудники учреждения решили объединить усилия с австрийской экологической организацией и показать пример правильной экологической акции под названием «На несколько градусов больше».

🖼 Музей развесил 15 полотен с пейзажами криво, таким образом, что градус наклона каждой картины соответствовал градусу потепления, которое может грозить регионам, изображенным на произведениях. Рядом с каждым полотном была размещена информация о том, как изменение в несколько градусов повлияет на эти уникальные природные зоны и что можно предпринять, чтобы спасти их. Онлайн-версия акции доступна на сайте Музея Леопольда.

🌡 На протяжении многих лет ученые предупреждают о повышении температуры климата планеты более чем на 1,5 градуса Цельсия. Однако разница в градусах на словах кажется почти незаметной и слишком абстрактной. С помощью акции музей не просто заявил о солидарности с движением в защиту климата, но и смог наглядно продемонстрировать, как «всего несколько градусов могут сделать нашу жизнь значительно хуже».

Хороший кейс о разнице между экоактивизмом и эковандализмом.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤯 C кризисными ситуациями сталкиваются многие компании. Профессионализм команды проявляется в том, умеет ли она нивелировать их последствия. Пример того, как можно грамотно отработать скандальный кейс, наблюдаем у 12 storeez.

Если эта история прошла мимо вас, то рассказываем: недавно их флагманский магазин предложил покупателям заранее записываться для визита. Казалось бы, хорошая задумка, которая поможет избежать очередей… А дальше так случилось, что известный блогер Тетя Мотя решила посетить именно этот магазин. Визит такого инфлюенсера в другой ситуации был бы несомненной удачей для бренда, но она запостила следующее: «Сейчас с подругой пробовали взять штурмом пустой магазин 12 storeez в Столешке. Но нас не пустили, сказав, что теперь визит сюда только по записи, и посоветовали дойти до Цветного бульвара и попытать счастье там.»

Конечно же, история моментально разлетелась по соцсетям и СМИ (более сотни публикаций!), бренд словил хейт и был обвинен в создании эффекта «искусственного ажиотажа».

И вот сегодня тетя Мотя написала, что «приятно же, когда большой бренд умеет признавать промахи и не боится разворачиваться навстречу своему клиенту, приносить извинения за неудобство» и опубликовала видео, которое обыгрывает известную сцену из кинофильма «Красотка» и красиво разруливает неприятную ситуацию. Одновременно бренд сообщил, что магазин возвращается к обычному режиму работы, сохраняя возможность предварительной брони для тех, кому это важно.

Считаем, что смогли сделать из лимона лимонад! 👏

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Достучаться до поколения альфа ✊

🗣 Коммуникация с подростками — непростая задача, тем более на тему здоровья. Как донести важные сообщения, не скатываясь в нравоучения? Как сделать кампанию вирусной, максимально наглядной и, говоря профессиональным языком, попасть в «боль» этой целевой аудитории?

🚭 Канадская инициатива «Лицо курения», ориентированная на подростков 11-13 лет, рассказывает о долгосрочных последствиях употребления табака для внешнего вида. Специальный AR-фильтр TikTok искажает лицо пользователя так, чтобы показать возможные последствия курения — пожелтевшие зубы, темные круги вокруг глаз, выпадение волос, тусклая кожа...

👍 Прекрасный кейс о том, как технологии и соцсети могут стать помощниками в таком нелегком деле, как профилактика здоровья у подрастающего поколения.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Остановите это немедленно!

🍔 Все началось с наружной рекламы McDonald's, где ChatGPT попросили назвать самый культовый бургер в мире, и им стал, конечно же, Big Mac.

Ожидаемо, Burger King не растерялся и разместил рядом «ответочку» про то, какой бургер самый большой — логично, что Whooper.

Потом к многолетнему троллингу двух прямых конкурентов присоединился Subway, попросив ChatGPT сравнить оба бургера и свой фирменный сэндвич Footlong, который, естественно, оказался значительно больше.

Ну, а дальше понеслось… в разговор попытались встроиться и другие компании — Taco Bell с самыми хрустящими такос, Hart House с самыми «здоровыми» растительными бургерами и т.д.

💡 Но это стало никому уже не интересно, и волну хайпа они не смогли оседлать. А все потому, что чувство меры и скорость реакции имеют значение для такого рода ньюсджекинга.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Алло, это Танук? — От Танука слышу!

🍣 В честь Международного дня суши «Тануки» предложила гостям официально поменять свои ФИО в паспорте на «Танук Танукович Тануков» или «Тануки Тануковна Танукова» в обмен на пожизненное бесплатное обслуживание, правда, с ограничением до 20 тыс рублей в месяц.

«Нам очень интересно посмотреть, сколько найдется преданных фанатов суши, кто будет готов поменять свое имя», — сказали в компании.

Не знаем, как насчет «преданных фанатов суши», но вангуем, что преданных фанатов халявы скорее всего будет немало 😂

Помните кейс, когда несколько лет назад сеть пиццерий Domino’s Pizza предложила клиентам сделать татуировки со своим логотипом, пообещав взамен сертификат на бесплатную пиццу сроком на 100 лет? Акция вызвала колоссальный ажиотаж, но закончилась скандалом — компания плохо продумала условия и не оценила количество потенциально заинтересованных лиц. В результате правила пришлось менять на ходу несколько раз. Так, кроме бесплатной пиццы и татуировки, конкурс обернулся для его победителей обязательствами по участию во всех фотоконкурсах и PR-акциях компании, упоминанию бренда в соцсетях в положительном ключе, финансовыми обязательствами в виде налогов и прочими прелестями 🤦‍♀️

В сухом остатке этот кейс стал анти-кейсом:

⏺непросчитанные риски, плохая проработка и описание условий акции;

⏺компания не отработала негатив и не только не взяла на себя смелость признать ошибки, но даже заявила, что участники акции стали «заложниками российского законодательства»;

⏺огромный охват в СМИ и соцсетях: про маркетинговую кампанию отписались крупные российские и даже международные медиа, включая деловые СМИ, но в негативном ключе.

Надеемся, что в «Тануки» учтут ошибки предыдущих подобных кампаний.

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Смойте своего бывшего… в унитаз

🧻 Можно ли считать День святого Валентина удачным поводом для КСО-проекта производителя туалетной бумаги?

💌 Кампания Flush Your Ex позволяет «перепрофилировать» старые любовные письма в туалетную бумагу. Все, что нужно сделать, это отправить по указанным адресам записочки, стихи, открытки от бывших партнеров, чтобы они были переработаны в экологически безопасную туалетную бумагу.

💋 Превратите пустые обещания вашего бывшего во что-то полезное, потому что ничто так не помогает освободиться от старой истории, как знание, что, возможно, ваш бывший буквально подтирается своими посланиями.

В результате получается беспроигрышная ситуация: потребители могут избавиться от старых любовных писем и внести вклад в устойчивое развитие. Идеальный мэтч!

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤡 Вот это коллаба!

Lady Gaga анонсировала выставку о шутах и клоунах в Лувре в образе из фильма «Джокер: безумие на двоих».

Выставка открывается 16 октября, через неделю после премьеры и исследует присутствие шутов и дураков в западном искусстве и культуре от средневековья до романтизма.

Любопытно — вряд ли это совпадение, что музей задумал выставку и потом привлек Гагу для ее промоции? Скорее всего, продюсеры фильма (США) спланировали все заранее и «продали» идею экспозиции сотрудникам музея (Франция).

Очень круто!

#openspace_кейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta