💡Все говорят о великой миграции блогеров и отечественных звезд из Instagram в Telegram и VK. Мы решили проследить за их успехами в новых каналах коммуникаций. Собрали ТОП 75 блогеров России в Instagram со ссылками на их новые площадки: Telegram и VK. Также посчитали конверсию аудитории.

Несмотря на упорство, мы так и не смогли найти официальные Telegram-каналы Хабиба Нурмагомедова, Ирины Шейк и Марии Вэй. 😒 Видел кто-нибудь?

На следующей неделе мы посмотрим на охват первых рекламных постов на новых площадках, будьте на связи!

P.S. Кто-нибудь уже размещал рекламу в новых каналах ТОП блогеров РФ? Поделитесь опытом.

#openspace_аналитика

💡Первый масштабный замер новой реальности соцсетей в России. О чем нам говорит эта статистика?
🔹Люди массово освоили VPN.
🔹Мессенджер Telegram при всех своих ограниченных функциях наступает на пятки полноценной социальной сети VK.
🔹Twitter уже много лет дышит на ладан, но даже в ситуации полной блокировки умудряется выживать.

Больше статистики тут.

#openspace_аналитика

​​🔎ВЦИОМ рассказал, как изменилась российская аудитория социальных сетей и мессенджеров на фоне спецоперации.

В топ-5 наиболее популярных соцсетей и мессенджеров в России входят WhatsApp (87%), YouTube (75%), «ВКонтакте» (62%), Telegram (55%) и «Одноклассники» (42%). Доля пользователей запрещенных Instagram* и Facebook* сократилась вдвое по сравнению с осенью (с 53% до 25% и с 21% до 11% соответственно).

🤔 Посмотрели мы на эти данные... и вроде бы всё закономерно и понятно, но вот что интересно:
🔹Сильные позиции до сих пор сохраняет Whatsapp, несмотря на риски блокировки и на то, что площадка по функциональности и безопасности проигрывает Telegram. Аудиторию это явно не смущает.
🔹Россияне также не спешат покидать раньше времени YouTube: несмотря на то, что площадка стала менее привлекательной для лайфстайл контент-мейкеров из-за отключения официальной монетизации и платного продвижения, аудитория все равно остается, во многом благодаря актуальному и авторскому контенту, посвященному новостной повестке.
🔹Вопреки ожиданиям и при всех усилиях самих площадок, аудитория российских ВКонтакте и Одноклассники выросла не так ощутимо 😕 Хотя казалось бы, куда еще всем бежать?

Стоит отметить, что при всей суете последних 1,5 месяцев и активной миграции, рынок соцмедиа до сих пор не пришел в стабильное положение. То, что мы видим, — переходные процессы и тренды в зачаточном состоянии. Будем наблюдать и ждать ярких выходов новых игроков.

*Instagram и Facebook запрещены Роскомнадзором как принадлежащие компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской.

#openspace_аналитика

🔎 На днях Adjust (аналитическая платформа) выпустили исследование "Mobile app trends 2022", где затронули тему про уведомления в приложениях с отслеживанием пользователей iOS.

Хотя еще далеко не все готовы делиться данными и разрешать приложениям отслеживать действия, тем не менее виден тренд на рост. За год показатель доверия прибавил 9% и составил 25%. При этом уровень доверия во многом зависит от тематики приложения. Например, у разработчиков игр средний показатель равен 30%, а некоторые игры достигали и 75%.

Аналитики уверены, что показатели будут расти и дальше, потому что пользователи начали понимать ценность подписки и не прочь получать персонализированную рекламу🧐

#openspace_аналитика

☀️ Мы почти закончили обновленный анализ миграции блогеров из Instagram* в Telegram. 💪💪💪 Еще чуть-чуть, и мы его опубликуем.

☄️ А пока ловите видео с динамикой изменений количества подписчиков у ТОП-10 лидеров мнений из нашей выборки.🔥

P.S. Мелодия в видео называется "Back home"🕺🏻И это не совпадение .

*Instagram — запрещен Роскомнадзором как принадлежащая компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской.

#openspace_аналитика

💡Спустя месяц, мы вернулись к анализу блогеров и лидеров мнений, мигрировавших из Instagram*. Сегодня представляем всё тех же ТОП-75 блогеров России в Instagram* и смотрим на их успехи в Telegram. Прошлый отчет многим показался большим, поэтому разбиваем на две части — аналитику под заголовком "Звезды в VK" представим отдельно.

Немного спойлеров.
🔸Ольга Бузова — не ТОП-1.
🔸Трансфер подписчиков звездных блогеров из Instagram* в Telegram — провален.
🔸Telegram-каналы Хабиба Нурмагомедова, Ирины Шейк, Марии Вэй, Анна Хилькевич и Дмитрия Нагиева — так и не нашлись.

Картинка не просто для привлечения внимания. Пост Гарика Харламова наглядно демонстрирует реакцию звезд, оказавшихся в Telegram.

Хочется отметить, что звезды не сдаются и продолжают борьбу, а значит, и мы продолжим наблюдать за их успехами.

P.S. Харламову хочется сказать: "Держись, Гарик, YouTube тебе тоже не с первых месяцев покорился" 🙃

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика

🔎 ТОП-75 Instagram* блогеров и
лидеров мнений РФ,
перешедших в Telegram.
Аналитика с 17.03 по 20.04

В презентации вы найдете фактические цифры подписчиков, процент конверсии аудитории, среднее количество опубликованных постов в день, среднее количество просмотров на пост за весь период, VR на пост и многое другое.

❗️Изучаем, обсуждаем, делимся.

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика

🔎 Новости digital-репатриации неутешительны: ни одна площадка пока не смогла заменить запрещенный в РФ Instagram*. Свежесозданные суррогаты — ограничены по функциональности и малы по аудитории, а развитая платформа VK не даёт блогерам ожидаемых легких результатов при минимальных усилиях.

Все эти переезды обнажили простую истину, о которой многие догадывались: Instagram*-аудитории блогеров — большой мыльный пузырь, за который рекламодатели переплачивали. Сейчас он лопнул, и что мы видим? У ТОР-75 лидеров мнений Instagram* средний процент миграции аудитории на личные страницы в VK составил 6%, в группы и сообщества 5,38% 🤷🏻‍ Напомним, что ситуация с переездом в Telegram была не лучше.

🤔 Но все ли звезды Instagram* справились с VK на троечку? Спойлер — нет. А подробный ответ и развернутая аналитика в нашем новом исследовании!

*Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Специально для Forbes компания Mediascope составила список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении и радио с 1 марта по 15 апреля 2022 года и сравнила его с данными за аналогичный период прошлого года.

Ключевые тезисы:
🔹С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России на телевидении заморозили свои активности.
🔹В связи с уходом крупных рекламодателей с российского рынка просели отдельные категории товаров, а в других наблюдается смена игроков по объемам занимаемых долей рынка.
🔹В прошлом году 9 из 15 покупателей рекламы на телевидении были зарубежными компаниями. В топ-15 этого года преобладают российские компании — их в списке 12.
🔹Три сегмента, в которых работают крупнейшие рекламодатели на телевидении и радио, — это финансовые услуги (банки), лекарственные препараты и услуги в области торговли (включая маркетплейсы и сервисы).
🔹На фоне ухода Nestle и Mars Russia доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в тройку лидирующих на телевидении, сократилась с 12% от общего объема выхода рекламы в 2021 году до 8% в 2022 году.
🔹Доля рекламодателей в топ-15 из сферы финансовых услуг на телевидении выросла с 12% в прошлом году до 23% в 2022 году, а доля в общем объеме рекламы на радио выросла еще больше: с 14% до 33%.
🔹Среди крупнейших рекламодателей на телевидении четыре банка: Сбер, Альфа-банк, Совкомбанк и ВТБ. На радио — ВТБ, Альфа-банк, Сбер и Росбанк. Все перечисленные банки в топе крупнейших рекламодателей находятся под санкциями.
🔹Практически не изменилась доля компаний, которые рекламируют лекарства и БАДы на телевидении — 26% в 2021 году против 27% в 2022-м. И это несмотря на отказ от инвестиций в рекламу сразу двух крупнейших рекламодателей — GSK Consumer Healthcare и Bayer.
🔹В список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении в 2022 году вошли новые игроки — российские «Петровакс» и «Биннофарм Групп».
🔹Сервисы типа Avito, Ozon, Wildberries — новички в списке крупнейших рекламодателей на телевидении.

🔸Вывод: состав лидеров по объему вложений в телевизионную рекламу практически полностью изменился: на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔍 Brand Finance, ведущая международная консалтинговая компания по оценке брендов, опубликовала ежегодный отчет о самых сильных и ценных глобальных медиабрендах Media 50 2022 Ranking:

🔸Google сохраняет за собой звание самого дорогого медиабренда в мире — стоимость бренда выросла на 38% до 263,4 млрд долларов США.
🔸TikTok/Douyin — самый крупный новый участник рейтинга. Стоимость бренда выросла на 215% до 59 миллиардов долларов США.
🔸Китайская соцсеть WeChat является самым сильным медиабрендом в мире с элитным рейтингом AAA+.
🔸Twitter улучшил свой рейтинг среди самых дорогих медиабрендов мира, поднявшись на десять позиций с 36-го на 26-е место в глобальном рейтинге.
🔸По словам экспертов, интерес Маска к Twitter и миллиарды, которые он готов инвестировать в него, в значительной степени являются следствием или силой его бренда. Точно так же, несмотря на разногласия по поводу приобретения, личный бренд Маска может быть полезен для Twitter (а мы говорили 😉). В условиях экономики, где доминирует внимание, тесная связь брендов Twitter и Musk может быть взаимовыгодной.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📌 Балансируем медиа-рацион

Коллеги из UnderПЯР обратили внимание на исследование канадского Университета Брока о влиянии СМИ на социально-политические настроения в обществе.

Считается, что люди обычно выбирают медиа, исходя из своих текущих политических убеждений. Но данные исследования свидетельствуют о том, что медиа могут повлиять на позицию людей вне зависимости от их политических взглядов. Так, потребление новостей правого толка приводило к более негативному отношению к иммигрантам, правам женщин, мусульманам, контролю над оружием и большему консерватизму у аудитории, даже по истечении несколько месяцев. Прямо противоположный эффект был зафиксирован при потреблении новостей либерального уклона.

Интересно, что результаты этого исследования перекликаются с экспериментом учёных из Стэнфорда и Йеля о том, как телеканал Fox News влияет на восприятие мира и образ мысли своей аудитории. Исследователи выбрали группу постоянных зрителей консервативного Fox News и заплатили им за то, чтобы они смотрели либеральный CNN.

А надо отметить, что повестка Fox News и CNN сильно отличается. Например, CNN давал много информации о серьезности COVID-19 и критиковал Трампа за плохую борьбу с эпидемией, чего не делал Fox. В итоге «новые зрители» CNN на 5% чаще стали думать, что от ковида действительно умирает огромное количество людей во всём мире, на 6% выросла их уверенность в том, что многие страны гораздо эффективнее управляются с пандемией, чем США. И это результаты только за один месяц новой «медиа-диеты»!

В сухом остатке:
🔹Медиа являются сильным инструментом, способным формировать образ мысли и восприятие мира аудиторией.
🔹С точки зрения обработки информации — издания с четко выраженной политической направленностью и односторонними аргументами могут восприниматься легче, а значит — привлекательнее, чем медиа, транслирующие сбалансированные позиции с контраргументами, заставляющими аудиторию думать.
🔹СМИ могут поляризовать потребителей в их взглядах: если человеку без ярко выраженных политических убеждений подсунуть радикальное медиа, то со временем он станет придерживаться ультралевой или ультраправой позиции.
🔹Потребители должны понимать, как медиа формируют их восприятие реальности, и что влияние любого СМИ может уменьшаться при наличии конкурирующих источников.
❗️Очень хочется дождаться подобных исследований с российскими источниками информации.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Так себе ESG👩🏻‍🦽

Около половины представителей российского бизнеса считают, что услуги и товары их компаний не пользуются спросом у людей с инвалидностью. Одновременно они верят, что обеспечили доступ к своей продукции лицам с инвалидностью: от 64% до 82% предпринимателей убеждены, что люди различных категорий инвалидности могут приобретать продукты/услуги их компании так же, как люди без инвалидности.

Однако результаты исследования среди людей с инвалидностью говорят ровно об обратном: они хотели бы активнее пользоваться услугами, предоставляемыми бизнесом. Наибольший интерес представляет сфера досуга и развлечений (52% опрошенных людей с инвалидностью, которые не пользуются этими услугами сейчас, хотели бы это делать). Каждый третий человек с инвалидностью (36%), который в настоящее время не пользуется отелями, кафе, ресторанами, хотел бы стать их клиентом.

Увы и ах! Эти цифры говорят не только о серьезной недооценке размеров целевой аудитории и потребительской активности лиц с особенностями здоровья, но также о том, как далеки многие российские компании от понимания безбарьерной среды и внедрения инклюзивных практик.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Великое возвращение! ✋🏼

Самые громкие заголовки кричат: «Инфлюенсеры теряют доход из-за ухода Instagram!*». Да, возможно, Instagram* покидает Россию, но блогеры не покидают Instagram*.

Немного спойлеров:

🔹 92% звёзд продолжают вести свой блог, и их страницы наполняются рекламными публикациями как в ленте, так и в Stories.
🔹 Некоторые блогеры понесли потери аудитории. Ольга Бузова, несмотря на активное ведение своей страницы, потеряла 280 754 подписчиков.
🔹 Секрет привлечения новой аудитории – ничего не постить 🤪 Например, Александр Ревва, не опубликовав ни одного поста, получил + 369 410 новых фолловеров 🤔

А чтобы узнать, кто лидер по рекламным интеграциям, кто самый активный пользователь Instagram* и у кого самый высокий ER DAY за месяц — смотрите наше исследование! 😉

*Входит в Meta Platforms – организацию, признанную экстремистской на территории РФ.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📊 Как маленькая недосказанность может повлиять на статистику.

Вчера Дмитрий Медведев написал в своем Телеграм-канале:
«Меня часто спрашивают, почему мои посты в Телеграм такие резкие. Отвечаю – я их ненавижу. Они ублюдки и выродки. Они хотят смерти нам, России. И пока я жив, я буду делать всё, чтобы они исчезли».

Многие удивились, за что же так сильно Медведев ненавидит свои посты? И это стало настоящим мемом дня.

Мы собрали немного статистики:
👁 Просмотров на пост — 3 521 042 (в 6 раз больше, чем среднее количество просмотров за 24 часа);
👥 Репостов в публичные Телеграм-каналы — 1 614 (в 32 раза больше, чем среднее количество на пост);
📩 Пересылок в закрытые чаты и в личные сообщения — 82 700 (в 30 раз больше, чем среднее количество на пост);
📈 После выхода поста прирост канала составил — 115 760 пользователей (в 97 раз больше, чем в среднем за день).

Остается гадать: это был гениальный продуманный ход или случайность?

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎯Вышел 11-ый Digital News Report от Reuters Institute, основанный на данных с шести континентов и 46 рынков.

Краткое изложение наиболее важных результатов 2022 года:

🔹Данные этого года подтверждают, что различные потрясения последних нескольких лет, включая пандемию коронавируса, еще больше ускорили структурные сдвиги в сторону более цифровой и платформенной медиасреды.
🔸За последние десять лет наблюдается последовательное падение в охвате традиционных каналов, таких как печатные, радио и телевизионные новости. В то же время онлайн-охват остается практически неизменным, а значит, разрыв не восполняется. Кроме того, социальные сети, которые предлагают гораздо более широкий спектр историй, часто представляют запутанный и противоречивый контент.
🔹Интерес к новостям резко упал на всех рынках, с 63% в 2017 году до 51% в 2022 году. Кроме этого, снизилось доверие к новостям почти в половине стран, частично обратив вспять успехи, достигнутые в разгар пандемии коронавируса. Финляндия остается страной с самым высоким уровнем общего доверия (69%), в то время как доверие к новостям в США остается самым низким (26%).
🔸Доля потребителей, которые говорят, что они избегают новостей, резко возросла в разных странах. Этот тип избирательного избегания удвоился как в Бразилии (54%), так и в Великобритании (46%). Многие респонденты говорят, что их отталкивает повторяемость новостной повестки дня, особенно вокруг политики и COVID-19 (43%), или что они часто чувствуют себя измученными новостями (29%). Значительная часть говорят, что избегают новостей, потому что думают, что им нельзя доверять (29%). Около трети (36%), особенно те, кому меньше 35 лет, говорят, что новости снижают их настроение. Значительная часть молодых и менее образованных людей говорят, что они избегают новостей, потому что за ними может быть трудно следить или понимать.
🔹Глобальные опасения по поводу ложной и вводящей в заблуждение информации остаются стабильными в этом году, варьируясь от 72% в Кении и Нигерии до всего лишь 32% в Германии и 31% в Австрии. Люди говорят, что они видели больше ложной информации о коронавирусе, чем о политике в большинстве стран.
🔸В 20 странах, где больше всего распространена подписная модель, только 17% платят за новостной контент, при этом средний возраст подписчика цифровых новостей составляет примерно 50 лет.
🔹Только 23% респондентов читают новости на сайтах или в приложениях. Люди в возрасте от 18 до 24 лет предпочитают получать доступ к новостям через соцсети, поиск и агрегаторы.
🔸Facebook остается наиболее часто используемой социальной сетью для новостей, но самое молодое поколение за последние три года переключило большую часть своего внимания на более визуальные сети.
🔹Большинство людей предпочитают смотреть новости утром в смартфоне. Утреннее чтение газет по-прежнему удивительно популярно в Нидерландах; телевидение по-прежнему доминирует в Японии.
🔸Многие люди становятся все более оторванными от новостей, что обусловлено рядом факторов: резким падением интереса к новостям во многих странах, ростом выборочного избегания новостей и низким доверием как к новостному контенту, так и к организациям, которые его производят.
🔹В этой связи еще больше обостряется проблема, с которой сталкиваются сегодня новостные СМИ: им приходится обращаться к людям, которые имеют доступ к беспрецедентному количеству контента в Интернете, и убеждать их, что обращать внимание на новости — стоит их времени.
🔸Темы, которые журналисты считают наиболее важными, такие как политические кризисы, международные конфликты, глобальные пандемии и климатические катастрофы, похоже, именно те, которые отталкивают некоторых людей от новостей, особенно молодых и менее образованных.
🔹Для работы с такой аудиторией востребованы жанр объяснительной журналистики, которая рассказывает о сложных вещах простыми средствами и языком, а также журналистики решений, которая направлена на то, чтобы дать людям чувство надежды или личной свободы воли.

#openspace_аналитика
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta