Diversity имеет значение — опять? Да, но в этот раз не для репутации, а для здоровья!
На днях вручали 2022 European Press Prize, и мы обратили внимание на номинацию «Специальный приз», которая позволяет отметить работы, заслуживающие особого признания. Победителем стал лонгрид «Женское тело — мужские лекарства» о том, как современные медицинские исследования усиливают гендерное неравенство. Это прекрасный пример explanatory journalism по раскрытию малоизученной общественно-значимой темы, которая раньше не попадала в фокус внимания медиа,да и наше, признаемся, тоже.
Делимся ключевыми тезисами:
🔹Когда мы говорим о здоровье, парадокс заключается в том, что в нашем обществе отправной точкой является андроцентричная медицина, которая исследовала проявления у мужчин и экстраполировала результаты на женщин. Считалось, что репродуктивное здоровье является единственной дифференцирующей характеристикой, однако диагностика, методы лечения и результаты терапии одного и того же заболевания могут быть не одинаковыми.
🔹На протяжении десятилетий в клинических исследованиях наблюдалась гендерная предвзятость. Из-за гормональных изменений и по соображениям безопасности женщины часто не включаются в клинические испытания, и это исключение привело к пробелам в знаниях. В случаях, когда женщины были включены в испытания, результаты не были разделены, а значит, они применяются в равной степени как к мужчинам, так и к женщинам, даже если участие женщин ниже. Исключение женщин из клинических испытаний означает, что побочные реакции на лекарства либо неизвестны, либо требуются годы, чтобы быть замеченными. Восемь из десяти лекарств, изъятых с рынка в США в период с 1997 по 2000 год, имели больший риск для здоровья женщин, чем для мужчин.
🔹Биологические различия, которые часто невидимы, объясняют только часть неравенства в отношении здоровья, которое также обусловлено гендерными ролями. Врачи должны учитывать не только болезнь, но и условия жизни, которые могли привести к этим расстройствам и которые отличаются для мужчин и женщин.
❗️Мы все еще далеки от гендерно-чувствительной медицины, но первым шагом является признание существующей проблемы и прекращение использования мужчин в качестве ориентира. Ведь женское здоровье не больше и не меньше, чем мужское. Просто другое.
#openspace_медицина
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
На днях вручали 2022 European Press Prize, и мы обратили внимание на номинацию «Специальный приз», которая позволяет отметить работы, заслуживающие особого признания. Победителем стал лонгрид «Женское тело — мужские лекарства» о том, как современные медицинские исследования усиливают гендерное неравенство. Это прекрасный пример explanatory journalism по раскрытию малоизученной общественно-значимой темы, которая раньше не попадала в фокус внимания медиа,
Делимся ключевыми тезисами:
🔹Когда мы говорим о здоровье, парадокс заключается в том, что в нашем обществе отправной точкой является андроцентричная медицина, которая исследовала проявления у мужчин и экстраполировала результаты на женщин. Считалось, что репродуктивное здоровье является единственной дифференцирующей характеристикой, однако диагностика, методы лечения и результаты терапии одного и того же заболевания могут быть не одинаковыми.
🔹На протяжении десятилетий в клинических исследованиях наблюдалась гендерная предвзятость. Из-за гормональных изменений и по соображениям безопасности женщины часто не включаются в клинические испытания, и это исключение привело к пробелам в знаниях. В случаях, когда женщины были включены в испытания, результаты не были разделены, а значит, они применяются в равной степени как к мужчинам, так и к женщинам, даже если участие женщин ниже. Исключение женщин из клинических испытаний означает, что побочные реакции на лекарства либо неизвестны, либо требуются годы, чтобы быть замеченными. Восемь из десяти лекарств, изъятых с рынка в США в период с 1997 по 2000 год, имели больший риск для здоровья женщин, чем для мужчин.
🔹Биологические различия, которые часто невидимы, объясняют только часть неравенства в отношении здоровья, которое также обусловлено гендерными ролями. Врачи должны учитывать не только болезнь, но и условия жизни, которые могли привести к этим расстройствам и которые отличаются для мужчин и женщин.
❗️Мы все еще далеки от гендерно-чувствительной медицины, но первым шагом является признание существующей проблемы и прекращение использования мужчин в качестве ориентира. Ведь женское здоровье не больше и не меньше, чем мужское. Просто другое.
#openspace_медицина
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
European Press Prize
Woman's body, man's medicine - European Press Prize
Read more about Woman’s body, man’s medicine ›
🚑 Возможно, не все наши читатели в курсе, что сектор здравоохранения — одна из ключевых специализаций нашего агентства.
Мы гордимся многолетним сотрудничеством с лидерами индустрии и большим количеством реализованных общественно значимых инициатив в области здоровья. В 3-е воскресенье июня отмечается День медицинского работника, и в этой связи мы хотим поговорить о коммуникациях в здравоохранении.
Мы заметили, что начинающих специалистов часто пугает сектор здравоохранения, а некоторые так вообще считают, что PR в сфере медицины и фармацевтики — это сложно, скучно и негде проявить креатив.🤦♀️ Со всей ответственностью заявляем, что мы категорически не согласны! Действительно, заниматься коммуникациями в здравоохранении — это не только выполнять привычный для пиарщика задачи, но и взаимодействовать с юристами, медиками, комплаенс-специалистами и многими другими по оценке всевозможных рисков. Работа сложная, не всегда заметная стороннему наблюдателю. Не все коммуникаторы выдерживают в этой борьбе, многие сдаются — уходят из отрасли, но те немногие, кто остается в индустрии, рано или поздно «научаются» создавать потрясающий контент и уникальные PR-кампании, несмотря на все ограничения и специфику.
А специфики действительно много:
💊 Этические вопросы, ответственность за достоверность и корректность предоставляемой информации.
💊 Сильная степень регулируемости: не только ограничения правового характера, но и отраслевые кодексы и внутренние этические требования компаний, которые бывают еще более строгими, нежели принятые на локальном рынке законы.
💊 Колоссальная роль экспертного сообщества и лидеров мнения: медицинское сообщество, пациентские группы, администраторы здравоохранения, регуляторы и т.д.
💊 Высокая зависимость от государственной политики в сфере здравоохранения.
Несомненно, это требует от коммуникаторов дополнительных компетенций, помимо традиционных. Умение рассказывать про научные и медицинские вопросы доступным языком, повышенное внимание к деталям и формулировкам, навыки верифицирования сложной информации в разных источниках, в том числе зарубежных, ну и главное — это эмпатия, которая помогает видеть за болезнями и цифрами статистики реального человека❗️
Вместе с тем, работа коммуникатора в сфере здравоохранения дает совершенно уникальный опыт, позволяющий с легкостью перестраиваться и работать в других сферах. К тому же, где еще вы сможете приложить руку к таким историям как свиной грипп, ковид-пандемия или набирающая силу оспа обезьян? А если серьезно, то каждый уважающий пиарщик рано или поздно задается вопросом, что дает его работа обществу и для чего все это нужно. Те, кто работают в здравоохранении, с легкостью могут ответить на этот вопрос: просветительская деятельность в области медицины помогает сохранять здоровье и качество жизни людей.
Всем коллегам, кто профессионально занимается коммуникациями в здравоохранении, хотим пожелать — светите, но не сгорайте!
#openspace_медицина
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Мы гордимся многолетним сотрудничеством с лидерами индустрии и большим количеством реализованных общественно значимых инициатив в области здоровья. В 3-е воскресенье июня отмечается День медицинского работника, и в этой связи мы хотим поговорить о коммуникациях в здравоохранении.
Мы заметили, что начинающих специалистов часто пугает сектор здравоохранения, а некоторые так вообще считают, что PR в сфере медицины и фармацевтики — это сложно, скучно и негде проявить креатив.🤦♀️ Со всей ответственностью заявляем, что мы категорически не согласны! Действительно, заниматься коммуникациями в здравоохранении — это не только выполнять привычный для пиарщика задачи, но и взаимодействовать с юристами, медиками, комплаенс-специалистами и многими другими по оценке всевозможных рисков. Работа сложная, не всегда заметная стороннему наблюдателю. Не все коммуникаторы выдерживают в этой борьбе, многие сдаются — уходят из отрасли, но те немногие, кто остается в индустрии, рано или поздно «научаются» создавать потрясающий контент и уникальные PR-кампании, несмотря на все ограничения и специфику.
А специфики действительно много:
💊 Этические вопросы, ответственность за достоверность и корректность предоставляемой информации.
💊 Сильная степень регулируемости: не только ограничения правового характера, но и отраслевые кодексы и внутренние этические требования компаний, которые бывают еще более строгими, нежели принятые на локальном рынке законы.
💊 Колоссальная роль экспертного сообщества и лидеров мнения: медицинское сообщество, пациентские группы, администраторы здравоохранения, регуляторы и т.д.
💊 Высокая зависимость от государственной политики в сфере здравоохранения.
Несомненно, это требует от коммуникаторов дополнительных компетенций, помимо традиционных. Умение рассказывать про научные и медицинские вопросы доступным языком, повышенное внимание к деталям и формулировкам, навыки верифицирования сложной информации в разных источниках, в том числе зарубежных, ну и главное — это эмпатия, которая помогает видеть за болезнями и цифрами статистики реального человека❗️
Вместе с тем, работа коммуникатора в сфере здравоохранения дает совершенно уникальный опыт, позволяющий с легкостью перестраиваться и работать в других сферах. К тому же, где еще вы сможете приложить руку к таким историям как свиной грипп, ковид-пандемия или набирающая силу оспа обезьян? А если серьезно, то каждый уважающий пиарщик рано или поздно задается вопросом, что дает его работа обществу и для чего все это нужно. Те, кто работают в здравоохранении, с легкостью могут ответить на этот вопрос: просветительская деятельность в области медицины помогает сохранять здоровье и качество жизни людей.
Всем коллегам, кто профессионально занимается коммуникациями в здравоохранении, хотим пожелать — светите, но не сгорайте!
#openspace_медицина
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta