ТРЕНДЫ | ИССЛЕДОВАНИЯ (17-24 июня 2022)

🔸 Более половины мирового рекламного рынка находится в руках пяти компаний — на долю Google, Meta* Platforms, Alibaba, ByteDance и Amazon приходится 53 % глобального рынка, тогда как годом ранее этот показатель составлял 46 %.

🔸 По итогам 2022 года объём рынка рекламы в России упадёт на 38% и не превысит 360 млрд руб.

🔸 Робот не справился с тестом на толерантность — обученный на основе открытых данных искусственный интеллект воспроизводит токсичные стереотипы из публикаций в интернете. Например, темнокожих мужчин он считал преступниками на 10% чаще, чем белых. Также система назначала уборщиками латиноамериканцев на 10% чаще, чем европейцев. Врачи в понимании ИИ — мужчины любых национальностей, но не женщины.

🔸 Зумеры не хотят качать личный бренд — им наскучила культура самопрезентации бумеров. Отсюда миллионы полуанонимных аккаунтов, где на аватарке герой из аниме, а вместе имени — какой-нибудь милый псевдоним или игра слов.

*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

#openspace_дайджест
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Свежее исследование охватов в Instagram* от Livedune (январь-май)

🧑🏻‍💻
— Охваты Stories блогеров упали ~ на 25%
— Охваты постов блогеров упали ~ на 40%
— Количество активных блогеров стало меньше ~ на 15%

🏢
— Охваты Stories брендов упали ~ на 25%
— Охваты постов брендов упали ~ на 40%
— Количество активных брендов стало меньше ~ на 10%

Несмотря на значительную потерю охватов, количество аудитории снизилось незначительно. Часть пользователей ушла из Instagram* и перенесла свой опыт на другие площадки. Например, VK. Остальные пользователи продолжают сидеть в заблокированной социальной сети.

Непропорциональное падение охватов может быть связано с новой политикой ранжирования контента и стремлением составить конкуренцию TikTok, о чем мы писали недавно. Возможно, пользователи стали меньше видеть контент аккаунтов, на которые подписаны, и больше — рекомендации из системы (новых и релевантных аккаунтов).

Также падение охватов может быть связано с сокращением времени, проведенного в Instagram*. Возможно, пользователи стали выборочно просматривать новости и уходить.

Интересно, что это исследование опровергает исследование Mediascope, в котором говорилось о потере более чем 25 миллионов пользователей.

*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta.

Ээмм... на самом деле люди читают новости по самым разным причинам!

В 2017 году Би-би-си выступил с теорией, которая потом подтвердилась и на практике, что люди читают новости по разным причинам. При этом потребность «проинформируйте меня», о которой мы привыкли думать в первую очередь, всего лишь одна из шести. Нельзя игнорировать и другие нужды аудитории: «объясните мне», «просветите меня», «отвлеките меня», «вдохновите меня» и «держите меня в тренде».

А зачем вообще знать о потребностях аудитории? Дело в том, что редакции (в том числе корпоративные) очень часто производят ненужный читателям контент. Не потому, что они пишут не о том. А потому, что пишут не так.

В свое время в Би-би-си проанализировали свой контент за определенный период и промаркировали его в соответствии с потребностями аудитории. Число материалов в стиле «проинформируйте меня» было огромным, но интерес к ним небольшим. Потом редакции стали экспериментировать, меняя жанры и форматы под нужды своих читателей. Результаты были удивительными: материалов на сайте становилось меньше, но аудитория при этом увеличивалась, иногда в несколько раз.

Так, если смотреть на контент глазами аудитории, то любой новостной повод можно представить в более привлекательном формате. И это касается не только СМИ❗️

Источник: лекция Дмитрия Шишкина, независимого консультанта по цифровому развитию СМИ и преподавателя Стокгольмской школы экономики в Риге.

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔥 Интересные дела…

На фоне слухов о продаже российского Forbes его прежний владелец просит признать сделку 2018 года недействительной: якобы нынешний собственник заплатил за издание меньше его номинальной стоимости.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Блогерским ОКВЭДам быть?

Буквально на днях Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила распространить на продюсерские и креативные агентства, работающие с российскими блогерами, те же льготы, что и на IT-компании.

А теперь и Совет блогеров при Совфеде выступил с предложением дополнить ОКВЭД пунктом 73.3: «Деятельность в сфере информирования и влияния на мнение аудитории в социальных сетях и создания пользовательского контента».

Добавление кода в ОКВЭД позволит решить вопрос правового статуса инфлюенсера, а также соблюсти баланс интересов отрасли и государства. Помимо этого, в планы Совета входит создание реестра блогеров, генерирующих «экспертный конструктивный контент».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Госдума приняла в третьем, окончательном чтении новый закон об иноагентах.

Ключевые нововведения:

🔹Вводится единый реестр иноагентов вместо существующих четырех.
🔹В него могут попасть те, кто находится под «иностранным влиянием» и не получает иностранного финансирования.
🔹Лицам, признанным иноагентами, запрещено заниматься просветительской и образовательной деятельностью для несовершеннолетних.
🔹Иноагенты не смогут получать государственное финансирование при осуществлении творческой деятельности и принимать участие в госзакупках.
🔹Закон начнет действовать с 1 декабря в случае, если его одобрит Совет Федерации и подпишет президент России Владимир Путин.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❓Давно не было новостей про Илона…

Аккаунт Маска в Twitter превысил число подписчиков в 100 миллионов! Знаете, как он отметил это событие? Максимально нехарактерным для него способом — не опубликовал ни одного поста с 21 июня.🤷‍♀️

Он даже не прокомментировал самые «горящие» новости страны: законопроект об ужесточении контроля над оборотом огнестрельного оружия и отмену конституционного права на аборт в США. Возможно, период затишья вызван тем, что в данный момент Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) изучает его заявку о покупке Twitter.

В любом случае, интересно, сколько продлится его информационный детокс и о чем будет его первый пост по возвращении.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Объемы рекламного рынка в диджитал в 2021 года, млн евро
- Интернет-реклама на 28 европейских рынках совместно достигла рекорда в 92 млрд. евро, динамика за год +30,5%. - Показатели Российскойго рынка в исследовании: 6,245 млрд. евро с динамикой YoY +21,3%.
- По данным АРИР 323,6 млрд. руб. Рост YoY +24%. Расхождение европейской оценки связано с использованием собственных источников и добавлением сегмента «Classifieds, Directories & Affiliate».
- Отчет предсказывает падение российского рынка интернет-рекламы на 60% в 2022 году: с 6,245 млрд. евро в 2021 до 2,5 млрд. евро в 2022.

Источник: IABEurope, ADEX Benchmark 2021 Report.
Подписывайтесь на @n_e_w_media.

🎂 Совпадения неслучайны и, как водится, символичны. Во Всемирный день социальных сетей (World Social Media Day) — а это сегодня, 30 июня — был анонсирован ряд инициатив:

🔹Госдума приняла законопроект, который обязывает органы власти создавать официальные страницы в социальных сетях и публиковать там актуальную информацию. Также документом вводится понятие "официальная страница" и "официальный сайт" госоргана, органа местного самоуправления и подведомственной организации.
🔸Посты в соцсетях могут, наконец, стать объектами авторского права. Совет блогеров при Совете Федерации выступил с предложением внести соответствующие дополнения в Гражданский кодекс РФ. В случае его принятия Россия может одной из первых войти в число стран, которые признают на законодательном уровне пользовательский контент как объект авторского права, подлежащий защите.

🎉С праздником всех, кто занимается соцсетями по профессии или просто по любви. Или и то, и другое сразу — как мы 😁

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📌 Свежее исследование Северо-Западного университета США о состоянии локальных СМИ показывает, чем может грозить их сокращение для любой страны:

🔹За последние 18 лет газетная индустрия Америки потеряла 2 514 местных изданий, которые были либо закрыты, либо объединены в другие издания, и более 40 000 рабочих мест в редакциях. Уровень потерь за этот период равен двум закрытым газетам в неделю.

🔸Цифровые медиа, которые находятся на подъеме в США, не могут пока компенсировать сокращение газет по всей территории США. Некоторые цифровые новостные стартапы добиваются успеха, но они остаются «дефицитными» и часто расположены в крупных городах, оставляя большую часть остальной части страны неохваченной. Большинство сообществ, которые теряют газету, не получают цифровую или печатную замену.

🔹Таким образом, пятая часть американцев, или около 70 миллионов человек, «либо живут в «новостной пустыне», либо в сообществе, рискующем им стать». Новостной пустыней называют регионы, где жители имеют очень ограниченный доступ к достоверным новостям и информации.

🔸Обширные исследования задокументировали взаимосвязанные проблемы, которые возникают, когда местные СМИ умирают. В общинах, не имеющих надежного источника локальных новостей, отмечается снижение участия избирателей в местных и государственных выборах, рост коррупции как в правительстве, так и в бизнесе, и распространение дезинформации.

🔹Потеря местных медиа усиливает информационный разрыв особенно в экономически неблагополучных сообществах и усугубляет политические, культурные и экономические разногласия между общинами и внутри них. Сильные местные новости, с одной стороны, помогают понять специфику и различия между регионами, а с другой — объединяют нацию для решения насущных проблем.

#openspace_обзор
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Глобально и не позитивно:

Отчет Global Expression Report 2022 года, подготовленный британской правозащитной организацией Article 19, фиксирует снижение свободы слова во всем мире. Сегодня 80% населения мира (6,2 млрд чел) живет в странах с меньшей свободой выражения мнений, чем десять лет назад.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta